Odevy boli najmenej dôležitou vecou na dráhe Tommy x Gigi

Nie každý prvý dizajnér si zaslúži tlačovú konferenciu, hviezdny predný rad a publikum plné spravodlivých o každom väčšom mene v módnom vydavateľstve pre svoju prvú show-ale opäť nie o každom prvom dizajnérovi je Supermodelka sociálnych médií™ Gigi Hadid.

Možno ste už počuli, ale Hadid navrhol zbierku kapsúl pre Tommyho Hilfigera, a zatiaľ čo sa v piatok na New York Fashion Weeku diali ďalšie veci, médiá ako celok mali oči iba pre Tommyho x Gigiho. V to ráno tam bol spomínaný lis, vložený medzi vystúpenie na Dobré ráno Amerika a Výhľad. Zanna Roberts Rassi z Marie Claire predsedal konaniu a otázka o inšpirácii dizajnu a partnerstve priniesla najhovorčivejší citát od Hilfigera.

„Keď dorazila na dráhu, fanúšikovia sa zbláznili, chceli kúpiť všetko, čo mala na sebe, a Avery Baker, náš CMO, a ja dlho hovoril o tom, ako by sme mohli využiť Gigi nielen ako modelku, pretože v dnešnej dobe to nestačí, “hovorí povedal. „Chceli sme to dotiahnuť oveľa, oveľa ďalej; chceli sme urobiť niečo, čo bolo prelomové, rušivé. Myslím si, že návrhár nikdy predtým nespolupracoval s modelom a umožnil modelu, aby mal veľmi vážnu ruku pri navrhovaní kolekcie. “

Nespočetné množstvo značiek sa pokúša využiť tento supermodelkový moment sociálnych médií, od Estée Lauder po Vogue. Hilfiger to len posunul o krok ďalej k logickému záveru: Vytvorenie niečoho s múza pridať ďalšiu vrstvu fanfár a šialenstva fanúšikov. Prirodzene, žiadna zbierka nemôže byť relevantnejšia pre konverzáciu „pozri teraz, kúp teraz“ (alebo ako to nazýva Hilfiger, „kúp teraz, obleč hneď“). Bola to prvá sezóna, ktorú dizajnér experimentoval s predvádzaním plne nákupnej kolekcie na dráhe, pre ktorú vytvoril celý karneval.

Tommy Hilfiger sa nikdy nestretol s komplikovaným súborom, ktorý by nemiloval, a Tommy Pier nebola výnimkou. Zážitok však bol všetko, len nie bezproblémový. Pier 16 sa nachádza v časti Manhattanu, ktorá nie je ľahko dostupná metrom; modely sa hemžili v provizórnom zákulisí a návštevníci prehliadok neprešli jedným, nie dvoma, ale tri vrstvy zabezpečenia (štandardná kontrola lístkov, identifikácia alkoholu a kontrola tašky). Keď som bol vo vnútri, mal som pocit, že viac ako polovicu publika tvoria #influenceri, ktorí túto kolekciu nosia - v skutočnosti neviem, že som za celý svoj život videl toľko Tommyho Hilfigera na jednom mieste. A to nie je ani dojemné v prvom rade, ktorý tvoria Hadidovi priatelia a rodina vrátane Kris Jenner. Myslím, Taylor Swift bola tam a celú kariéru absolvovala možno dve módne prehliadky. Toto bolo veľké.

Keď prišlo na samotnú show, bleskov bolo oveľa viac. Taylor Hill, Binx Walton a Lexi Boling boli len niektoré z top modelov, ktoré kráčali po veľmi dlhej dráhe s víriacimi neónovými svetlami karnevalových jázd v pozadí. Chcete moment na Instagrame? Tommy Hilfiger vás pokryl. Treba však povedať, že samotné oblečenie nie je ničím výnimočné; na stojanoch biele námornícke nohavice a športové mikiny vyzerajú ako niečo, čo by ste mohli nájsť v každom celoamerickom nákupnom centre na jar, a námorná jesenná kolekcia Hilfiger ukázala už vo februári je zábava, ak nie prelomová. Ale keď klepli na Karla Templera na malú kúzlo štýlu, zavolali Hadidových veľkých modelových priateľov a vybičovali fantastickú udalosť v sociálnych médiách, oblečenie sa stalo žiadostivým.

A určitým spôsobom je to génius. Tieto šaty sú úplne bezpečné podľa akéhokoľvek štandardu. Každý z Hadidových fanúšikov (v dnešnej dobe sa ráta na milióny) si mohol kúpiť nylonový bombardér Tommy x Gigi alebo zamatové námornícke šortky navrhnuté Hilfigerom (alebo na prinajmenšom požiadajte svojich rodičov, aby im to kúpili) a bezproblémovo jej zapadli do jej šatníka, pričom získate kúsok koláča Gigi Hadid bez toho, aby ste riskovali veľký štýl alebo v hotovosti. Ako metodika predaja funguje; Hneď po skončení predstavenia som si v jednom z vyskakovacích obchodov zobral mikinu Tommy x Gigi a niektoré kúsky základnej triedy (s cenou nižšou ako 100 dolárov) sa zdajú byť online už vypredané. Na tomto formáte „kúp teraz, obleč teraz“ môže niečo byť.

Napriek tomu to nie je model týždňa módy, ktorý by fungoval pre každého a mnoho návrhárov sa nebude snažiť nasledovať Hilfigerove kroky (ak majú vôbec rozpočet - oči sa mi zamyslia nad tým, koľko miliónov to musí stáť značka). Ako módny novinár žonglujúci s preplneným plánom NYFW mi Tommy Pier robil nešťastie; skutočne, apelovať na zriadenie módnych médií nevyzeralo ako nejaký záujem. A preco by to malo byt Značka životného štýlu, ako je Tommy Hilfiger, sa už dávno vyvinula mimo potrebu recenzií, ako je táto, alebo umiestnenia redakcie v časopisoch. Pre Hilfigera sú sociálne siete novým červeným kobercom; je to miesto, kde oslovuje nové generácie zákazníkov, tých, ktorí sa chystajú ročník návrhov Tommyho, ako napríklad Hailey Baldwin (ktorá išla v show, natch) a Bella Hadid (jediný člen klanu Hadid, ktorý sa nezúčastnil, kvôli niektorým povinnostiam Dior Beauty v Paríži).

Ale ako fanúšik Hadidovej, Hilfigerovej a zábavy celkovo som zistil, že Tommy Pier je úplne úžasný. Bola to jednoducho najbláznivejšia a najprecíznejšia módna udalosť, akej som sa zúčastnil, a miloval som každú jej sekundu.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.