Vďaka premiestneniu, novým stratégiám a zdravej dávke nostalgie značka zažila oživenie na Instagrame-a u Gen Z-ers.
Žiadna obnova štýlu 2000 by nebola skutočne úplná bez zásadného návratu spoločnosti Von Dutch, značky, ktorej sa podarilo urobiť z trucker klobúkov vytúžený módny kúsok.
Vďaka svojmu okamžite rozpoznateľnému logu, taškám, detským odpaliskám a vyššie uvedeným snapbackom táto značka dominovala. šatníky mid-aughts A-listers ako Paris Hilton, Dennis Rodman, Ashton Kutcher, Gwen Stefani a Britney Oštepy.
Aj keď pre niektorých je to bytostne späté s veľmi špecifickou érou celebrít, Von Dutch našiel a nové publikum medzi ďalšou generáciou tvorcov ochutnávok, objavujúce sa na kanáloch Instagram hviezd Gen Z Páči sa mi to Jordyn Woods, Emma Chamberlain, Megan je tvoj žrebec a Alexa Demie.
Toto moderné oživenie sa začalo v roku 2016, keď modelovala Kylie Jenner sukne, košelea klobúky od vtedy spiacej značky na jej sociálnych médiách. Ale až keď Von Dutch v roku 2018 znova otvoril svoj kamenný obchod na Melrose Avenue v Los Angeles, jeho popularita sa začala skutočne prepadávať.
Ed Goldman, generálny riaditeľ spoločnosti Von Dutch, pripisuje najnovšiemu výbuchu značky na módnej scéne strategickú voľbu premiestniť jej značku. kancelárie z Corony v Kalifornii do srdca L.A. Došlo tiež k zmenám v spôsobe vedenia spoločnosti: V roku 2019 sa Von Dutch rozhodol pôsobiť namiesto štruktúry držiteľa licencie, ktorá mu umožní vrátiť kontrolu nad distribúciou a kreatívnym smerom značky in-house. (Od roku 2009 je vo vlastníctve francúzskej obuvníckej spoločnosti Groupe Royer.)
Von Dutch tiež začal investovať do komunity LA obliekaním a spoluprácou s miestnymi umelcami. To všetko podľa Goldmana viedlo k tomu, že sa VIP zóna ich obchodu stala najhorúcejším dnešným stretnutím pre ľudí, ktorí sú v Hollywoode. To v kombinácii s množstvom šťastia - a ešte lepším načasovaním - vytvorilo recept na Instagramové zlato.
„Umožnilo nám to naštartovať množstvo produktov a nadviazať spoluprácu, pričom sa snažíme byť veľmi múdri a strategickí a podporovať renesanciu, a nie nechať sa zblázniť,“ hovorí vloženie značky do LA „Snažíme sa o to, aby sme v krátkom úvode predstavili veľmi tradičný von holandský tovar zo začiatku roku 2000 - z loga úpravy, textílie, farba, opätovné zavedenie denimu - to všetko pri snahe byť relevantný k tomu, čo sa deje v smere pouličnej módy, ktorá dominuje móde a spotrebe dnes. "
„Deje sa to veľmi rýchlo a zbesilo,“ dodáva Goldman. „Je to veľmi jedinečný jav... Nikdy som nevidel takú zvedavosť a lásku k tomu, čo kedysi bolo týmto fenoménom popkultúry, ale je to späť z toľkých zvláštnych dôvodov a všetky sú dobré. “
Goldman poukazuje na pocit nostalgie za dávnou popkultúrnou érou, ktorú Von Dutchova nová klientela-predovšetkým 12 až 24-ročné-nezažili prvýkrát ako ďalší kľúčový motor v tejto značke oživenie. „Myslím si, že je to myšlienka novosti a sviežosti s nádychom:„ O čo vtedy išlo? “, Hovorí, pričom poznamenáva, ako sa tím má. „kniha na pamiatku“ plná fotografií najväčších celebrít tej konkrétnej doby (myslím, že Britney a Justin) nosí originál kusov. Okrem nostalgie príbeh značky a jej korene v kalifornskej automobilovej kultúre oslovujú aj budúcich zákazníkov, dodáva Goldman.
„Ak pôjdete hore a dole Melrose, Hollywood, Fairfax, Le Brea, uvidíte len tonu detí, ktoré sa hojdajú v lietajúcom joggeru. Je to šialené, “pokračuje. Príťažlivosť spoločnosti Von Dutch je tiež medzigeneračne: „Čo je skutočne príjemné, je, aby do obchodu prišla matka-dcéra, otec-dcéra, otec-syn a prijali to obe vekové kategórie. Malá ochutnávka minulosti pre rodičov a deti, ktoré bojujú so svojimi rodičmi o svoju kreditnú kartu. "
Trendový prognostik Louise Stuart Trainor súhlasí s Goldmanovým hodnotením príťažlivosti tejto značky pre novú generáciu. „Jeden z najľahších spôsobov, ako sa odlíšiť od hlavného prúdu, je znovu objaviť niečo skvelé z inej éry,“ hovorí o obnovenom záujme Gen Z o etiketu. „Uplynulo dosť času, aby bol Von Dutch zaujímavý pre mladšiu generáciu. Na rozdiel od predchádzajúcich desaťročí sú začiatky roku 2000 do istej miery dostupné vzhľadom na rozmach internetu a kuriózne, ale reláčné používanie MSN Messenger a MySpace v tej dobe. “
Samantha Hinceová, ďalší prognostik, ďalej vysvetľuje: „Žiadna generácia predtým nemala prístup k svojim spomienkam z detstva rovnakým spôsobom ako mileniáli, ani sa s nimi necítila tak prepojená. Mileniáli vytvorili kultúru #throwbackthursday a #flashbackfridays, hľadajúcu pohodlie v našich spomienkach z detstva v časoch úzkosti a neistoty... To vyvoláva emocionálnu reakciu, ktorá umožňuje značkám preniknúť na trh. Zosúladením spomienok spotrebiteľov s príbehom vlastnej značky vytvára emocionálne spojenie a dialóg medzi nimi. Na druhej strane to vytvára príležitosť pre značky, aby urobili svoj produkt relevantným a funkčným v dnešnom živote. “
Pokiaľ ide o mladšieho zákazníka, tvrdí Trainor, je to tiež o účasti v ére kultúry celebrít, ktorá „sa v roku 2020 zdá byť z pohľadu mladých ľudí dosť hedonistická a bezohľadná. Dnešný život má veľký vplyv na mládež a je tu pocit zániku - nikde to nie je evidentnejšie ako nárast ekologickej úzkosti. Značky ako Von Dutch predstavujú zdanlivo hravý čas bez dôsledkov. “
Súvisiace príbehy:
Čaká nás návrat nevlastných synov a superschopností na začiatku 10. rokov
Oživenie 90. rokov a Early Aughts je oveľa viac, ako je trend
Prečo je vysokoškolský tovar teraz „módny“
Ako však ukázali nedávne prebudenia, ako sú Baby Phat a Juicy Couture, samotná nostalgia nestačí na to, aby boli zákazníci v kontakte so značkou, ktorá sa začala vyrábať od začiatku. „[Nostalgia] je úspešná pre značky, ktoré zostávajú verné svojej identite,“ vysvetľuje Hince. „Spotrebitelia hľadajú informácie o transparentnosti a kvalite od značiek, ktorým môžu dôverovať... [ktoré] je potrebné udržiavať tým, že neustále ponúkame autentické zážitky.“
Trainor súhlasí: „Všetko je to o vytvorení niečoho relevantného a o zrovnoprávnení so spotrebiteľmi. Informácie sú dostupné a najmä s mladými spotrebiteľmi nemožno obchodovať žiadnym spôsobom, ktorý sa javí ako podvodný alebo sa ho snaží oklamať... Vynovené značky by sa nemali brať príliš vážne. “
Je to lekcia, ktorú si zrejme posledná iterácia Von Dutch vzala k srdcu, a tak klienta zaradila do centrom jeho opätovného spustenia, pričom tím hľadá spätnú väzbu od zákazníkov vo svojom obchode, aby informoval o budúcom produkte ponuky. Hovorí Goldman. „Každý deň môžeme vidieť, že sa deje niečo, čo si myslíme, že je zaujímavé [na ulici], a pokúsime sa tieto informácie vziať a aplikovať na to, čo by sme mali smerovať.“
Všetky vyššie uvedené skutočnosti viedli k poslednému víťaznému turné Von Dutch medzi celebritami a k nekonečnému boju udržať ich výrobky na sklade. Či už ide o ich podpisové návrhy potiahnuté plastisolom a záplatami, alebo o jeden z novších prepracovaných Ponuky pokryté kravatou a kamienkami, Goldman zdôrazňuje: „[Celebrity] všetky otriasajú značka. Snažíme sa byť veľmi pokorní a snažíme sa nebyť arogantní, ale v súčasnosti máme veľa úspechov. “
A s plánmi predstaviť nové návrhy kľúčových umelcov v Coachella, ako aj strategické partnerstvá s LA streetwearová značka La Ropa a maloobchodní predajcovia ako Doll's Kill, zdá sa, že Von Dutch-aissance je len zaraďovanie.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.