H&M Chmeľ na vlak „Pozrite sa, kúpte si hneď“ s rozmanitou dráhovou show a vystúpením Weeknda

Vo februári 2013, H&M Studio sa začalo predvádzať počas týždňa módy v Paríži„a každá udalosť bola väčšia a viac nabitá hviezdami ako tá predchádzajúca-každý rok sa však trochu pokúšame pochopiť, prečo presne švédsky reťazec rýchlej módy cíti potrebu usporiadajte predvádzaciu dráhu po boku francúzskych módnych domov, aj keď nie je francúzska a jej obchodný model zameraný na priame spotrebiteľa v skutočnosti nevyžaduje predvádzanie oblečenia pre tlač a kupujúcich v vopred.

Zadajte fenomén „pozri teraz, kúp teraz“, ktorý H&M identifikovala ako niečo na vyskúšanie. „Hovorili sme o tom [od] pred rokom, ale potom sme chvíľu počkali, kým uvidíme, čo robia ostatní,“ vysvetlila v zákulisí pred predstavením kreatívna poradkyňa H&M Ann-Sofie Johansson. „Myslím si, že ide len o to, byť o niečo bližšie k svojim zákazníkom, pretože si myslím, že niektorí z nich naozaj sú netrpezliví a ťažko čakať pol roka na kúpu, keď to uvidia, takže si myslím, že toto je a vyskúšaj."

Kým rekapitulácia relácií „pozri teraz, kúp teraz“ z minulej sezóny na New York Fashion Weeku a pokúšajúc sa myslieť na úspešné príklady, ma okamžite napadlo spustenie spolupráce dizajnérov H&M. Vždy zahŕňajú hordu celebrít a instagirls, živé vystúpenie, párty a často an oblasť na nákup cenovo prístupnej zbierky-navyše k rozbitej dráhe naplnenej supermodelkami šou. A nie je prekvapením, že to je presne to Prvá show H&M „pozri teraz, kúp teraz“ Streda doručená.

VIP osobnosti v prvom rade zahŕňali Nicki Minaj, Alexa Chung, Charli XCX, Sasha Lane a Brandon Lee. Prehliadka zahŕňala kombináciu Instagirls (a chlapcov) a čerstvých tvárí, ktoré, rovnako ako minulý rok, boli osviežujúco rozmanité - od Hadidov a Luka Sabbatovcov až po Winnie Harlow, Imaan Hammam, Adwoa Aboah a Mayowa Mikuláš. Amber Valetta, čerstvá z popoludňajšej dráhy Dries Van Noten, tiež kráčala. Namiesto tradičného finále preskakovali modelky ruka v ruke po pristávacej dráhe, pretože ako hosť prekvapenia začal vystupovať The Weeknd-ktorý je súčasnou tvárou a spolupracovníkom H&M. A namiesto do zákulisia sa zastavili, aby si „zatancovali“ pred pódiom - áno, dokonca aj Bella. Bol to Módna šou Victoria’s Secret odznova.

Potom si hostia uvedomili, že by sa mohli pripojiť k modelkám na pódiu; šampanské sa rozdávalo, keď hral svoj set, a hostia si mohli zbierku kúpiť v špeciálnom pop-up okne. Súčasne mohli spotrebitelia nakupovať oblečenie online.

Samozrejme, nezdalo sa, že by hostia boli takí dychtiví zobrať túto kolekciu, ako by to mohla byť exkluzívna dizajnérska spolupráca. To však neznamená, že oblečenie nebolo žiaduce: Pôvodne inšpirované kubánskou baletnou školou, ktorú objavil dizajnérsky tím H&M, podľa Johanssona mala táto rada atletickú atmosféru, ktorá bola svieža vďaka chladnej, mierne naberanej ženskosti. cez. Môj obľúbený vzhľad boli biele šaty z výstrihu v štýle Comme des Garcons spárované s čipkovaným bielym tielkom s volánovým lemom. Krátke bundy s kapucňou, čipkované blúzky a byty inšpirované baletom boli určite tiež príťažlivé. Niekoľko položiek obsahuje aj slovo „láska“. „Myslím, že teraz všetci potrebujeme lásku,“ povedal Johansson, „niekedy je divné tlačiť„ lásku “, niekedy mi to príde trochu syrové, ale teraz mi to pripadalo naozaj... je to silné slovo a pozitívna správa. “

Niekoľko položiek je momentálne vypredaných na webových stránkach H&M. Stačí to však na pokrytie nákladov na prenájom The Weeknda a zaplatenie Belly Hadidovej natoľko, že s ním odoženiete ďalšiu dráhovú šou? Toto vie iba H&M.

Pozrite si kolekciu H&M Studio jar 2017 nižšie a nakupujte tu.

Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.