Nazvite to príbehom Davida a Goliáša. Tínedžerský maloobchodník Aeropostale podal žalobu proti H&M nad používaním jeho ochrannej známky „Live Love Dream“ na niektorých jej odevoch a doplnkoch. Podľa sťažnosti spoločnosti Aeropostale kontaktoval švédskeho predajcu v marci po zistení, že frázu použil neoprávnene. H&M sa nepodarilo tovar stiahnuť, a tak sa obrátil na Aeropostale, aby sa problém obrátil na súd.
„Napriek prijatiu tohto oznámenia a následného oznámenia, ktoré porušuje aj iné ochranné známky spoločnosti Aeropostale Procurement, H&M pokračuje v zobrazovaní a/alebo predaji výrobkov s mnohými ochrannými známkami, ktoré vlastní a používa spoločnosť Aeropostale, “uvádza sa v sťažnosti číta.
Prečo by teda Aeropostale prevzal H&M? Susan Scafidi, profesorka módneho práva na Fordhamskom práve, poznamenáva, že odevné spoločnosti neustále posielajú listy vyhrážajúce sa súdnym sporom a že obrovské väčšina hádok, ako je táto, sa rieši mimosúdnou cestou, pričom na vine je spoločnosť, ktorá pravdepodobne stiahne problematický tovar a zaplatí osídlenie.
Podľa Stephena Lotta, právnika v oblasti duševného vlastníctva spoločnosti Lott & Fischer v Miami, v tejto žalobe pravdepodobne nejde o vrátenie prípadných strát na zisku. že Aeropostale za posledný rok utrpela, pretože náklady na súdny spor dokonca až k získaniu rozsudku sa môžu pohybovať v stovkách tisíc dolárov. Veľké spoločnosti nepodávajú tento druh žaloby s očakávaním veľkej peňažnej odmeny.
Lott hovorí, že aktuálnym problémom je túžba spoločnosti Aeropostale chrániť svoju značku pred zriedením. Pretože maloobchodník ochrannú známku označil ako „Live Love Dream“, musí svoje práva uplatniť voči iným značkám ktoré používajú podobné značky - ak Aeropostale teraz nepôjde po H&M, jeho schopnosť bojovať proti budúcim porušovateľom slabne.
Aeropostale pravdepodobne predloží tento prípad súdu z niekoľkých dôvodov, hovorí Scafidi. Prvá je, že títo dvaja maloobchodníci na veľkom trhu súťažia o rovnakého zákazníka.
„Mohlo by to byť trochu iné, keby sme mali veľmi špičkovú spoločnosť a veľmi low-endovú spoločnosť,“ hovorí Scafidi. „Rivalita na podobnej úrovni je veľmi trpká. Zamyslite sa nad tým, že Christian Louboutin žaluje YSL za jeho červené podrážky. Spoločnosť sa rozhodne stlačiť spúšť, keď vidí celý vzorec vecí, ktoré sa dejú. Hovorí sa „konečne“. “
Je to aj o odoslaní jasného odkazu iným maloobchodníkom, že Aeropostale nie je „mäkkým cieľom“, hovorí Scafidi. Keďže segment maloobchodu s mladistvými je celkovo slabý, toto odôvodnenie platí obzvlášť dobre pre situáciu spoločnosti Aeropostale. A správy súvisiace s takýmto súdnym sporom sa netýkajú iba iných spoločností - je to PR hra pre spotrebiteľa.
„Súčasťou vašej stratégie, keď vediete súdny spor, je:„ Bude to pre mňa alebo proti, pokiaľ ide o môj cieľový trh? “, Hovorí Scafidi. „Budeme [vyzerať] ako mrzutí alebo mi to poskytne dobrú reklamu?“
Aj keď je Aeropostale smoliar a spoločnosť narodená v USA, spoločnosť H&M má veľkú záľubu medzi spotrebiteľmi. Švédsky maloobchodník môže z tohto prípadu urobiť problém slobody prejavu ako spôsob apelovania na získanie verejnosti na svoju stranu.
Ale na čom verdikt tohto prípadu padne na súde, je zmätok spotrebiteľa, Scafidi hovorí: Bude nakupujúci, ktorý si kúpi v H&M nákupnú tašku s nápisom „Live Love Dream“, je zmätený z toho, akú značku kupuje to z? H&M bude pravdepodobne tvrdiť, že neexistuje žiadny taký problém.
H&M na žiadosť o komentár okamžite neodpovedala.
„Duševné vlastníctvo spoločnosti Aeropostale a náš osobitný vzťah s našimi zákazníkmi je na vysokej úrovni dôležité pre naše podnikanie a veríme, že podnikneme primerané opatrenia, ak sú naše cenné ochranné známky porušené. V našej sťažnosti sme plne informovali o svojom stanovisku a radšej sa k tomuto prebiehajúcemu súdnemu sporu viac nevyjadrujeme, “uviedol hovorca spoločnosti Aeropostale v e -maile.
Fotografia domovskej stránky: Anna Webber/Getty Images pre H&M