Byť prechádzaný kolekcia AllSaints s kreatívnym riaditeľom Wil Beedle je trochu ako učiť sa jazyk prostredníctvom kultúrneho ponorenia.
Beedle má hĺbku odkazov a výrečnosť jazyka na rozdiel od mnohých v tomto odvetví - sotva prekvapí, keď vezmeme do úvahy, že kedysi študoval literatúru na Cambridge. Ale viac ako to, že sa veľmi snaží dať svojim zbierkam kontext tým, že okolo nich vytvára celý svet.
Tak pre vôbec druhý výstup značky na týždni módy, Beedle priniesol priemyselnú londýnsku štvrť, kde má značka sídlo, do New Yorku. „Chceme, aby to bolo prepojené s tým, čo nás inšpirovalo, a chceli sme to s vami zdieľať, priatelia,“ Beedle hovorí a vysvetľuje, že jesenná kolekcia je o tom, čo vidí každý deň v ateliéri AllSaints.
„Naozaj sme si nárokovali ulice, ktoré nás obklopovali vo východnom Londýne,“ hovorí. „Umiestňujeme zbierku späť do voľnej prírody, ktorá ju inšpirovala.“
Za týmto účelom všetko - od video slučiek na stene až po lookbook a dokonca aj zvukovú stopu hrajúcu sa v priestore (zmenilo sa to) od hluku ulice až po pieseň, ktorú Beedle hovorí, že hrá zo susedného obchodu s nahrávkami)-bolo to v 100-yardovom okruhu štúdia.
Efekt bol taký veľký, že bolo nemožné nevidieť rad priemyselných londýnskych striech v káblovom pletenom svetri s korálkami alebo vrstvené trhanie plagátov v hodvábnej tlači. Dokonca aj ramená krásneho kašmírového kabátu boli „odtrhnuté“ zo švíkov, aby mali ten „roztrhaný“ efekt.
A áno, boli tam skvelé kožené bundy, základňa AllSaints. Ale aj tie dostali zvýšený nádych vďaka prepracovaným kožám, hranatým tvarom a kašmírovému lepeniu. Je to preto, že Beedle sa neuspokojí s vavrínmi.
„To, čo robíme teraz, je skutočne destilácia týchto prvkov toho, čo nás robí a určuje našu značku, a vieme, že tieto základné hodnoty sú pohodlne prenosné pre zvyšok sveta,“ vysvetľuje. „V tejto chvíli vidíme skutočne pozitívnu trakciu so značkou na celom svete a sme skutočne nadšení, že môžeme v tomto dialógu pokračovať.“