Alec Dudson si nemohol vybrať lepší čas na spustenie kampane na Kickstarteri. Bývalí stážisti na W a New Yorker práve zažaloval Condé Nast za porušenie pracovných zákonov. Niekoľko blokov v centre mesta, a Harper’s Bazaar internista podal podobnú žalobu na Hearsta.
V anglickom Manchestri Dudson dúfal, že vytvorí nezávislý tlačený časopis pre stážistov a pre stážistov, ktorý by sa zaoberal čoraz pálčivejším problémom kultúry učňov. Aby sa postavili proti neplatenej práci, všetci prispievatelia by boli za svoje príspevky zaplatení. Otvoril a Kampaň na Kickstarteri na financovanie jeho zverejnenia 8. júla 2013 a o mesiac neskôr získal 7 115 libier, čo je výrazne viac ako 5 500 libier, ktoré požadoval.
Strih do súčasnosti. 30-ročný Dudson práve vydal druhé číslo časopisu s príznačným názvom Intern, pre ktorý zvýšil náklad z 2 000 na 3 000 a pracoval so 41 prispievateľmi. Zostavil redakčný tím na voľnej nohe, ktorý mu pomôže, keď sa do výroby dostane nové číslo. Po zvyšok roka sa tomu Dudson venuje sólo, pričom si vyhradil dostatok času na to, aby si na seba zarobil inou prácou. Zďaleka si nevypláca plat z príjmov časopisu.
Intern je jedným z mnohých nezávislých tlačených časopisov ktoré boli spustené na Kickstarteri v posledných rokoch. Výhody crowdfundingu sú zrejmé: Úspešný projekt môže vyvolať výbuch pozornosti médií a pritiahnite množstvo predplatiteľov hneď od začiatku, spolu s dostatkom hotovosti na podporu počiatočnej výroby bežať. Intern zapísal sa do Bullett, po ktorom Vice, New York a Ohromený Digital naskočilo do príbehu, priaznivého začiatku vecí.
Tlač je však drahá a keď sa peniaze na Kickstarteri minú, zakladatelia čelia rastúcim bolestiam pri budovaní životaschopného podnikania na základe média, ktoré je stále ťažšie predať. Teda papier.
"Boj pre mňa osobne je, aby zvážila finančnú stránku," hovorí Dudson. „Pri náklade 2 000 výtlačkov zrejme nie je možné zarobiť veľa peňazí... Mal som aspoň skúsenosť, že som vedel, že toto pre mňa nikdy nebude platená pozícia na plný úväzok. V okamihu, keď sa pokúsim zaplatiť sebe ako zamestnancovi na plný úväzok, nemám peniaze na to, aby som platil prispievateľom. “
Hneď ako to vyšlo najavo Intern prekročí svoj cieľ Kickstarter, Dudson si uvedomil, že potrebuje urobiť poriadok v podnikateľskom pláne. Netušil, kde začať, pokiaľ ide o štruktúrovanie jeho spoločnosti, a tak sa obrátil na Blue Orchid, britské sídlo. služba, ktorá poskytuje bezplatné poradenstvo pri štarte a podnikaní a poskytuje poradenstvo vo všetkom, od účtovníctva po peňažný tok projekcie.
Pokrytie nákladov na tlač veci a platenie prispievateľov sú v súčasnosti hlavnými prioritami spoločnosti Dudson. Akékoľvek peniaze navyše od inzerentov a predaja sa vrátia do hrnca.
"Zadal som to s vedomím, že to nie je spinner peňazí." Tieto veci sú vášnivými projektmi, “hovorí Dudson. "Uspokojenie, ktoré môžem získať od svojich prispievateľov, ktorí sa im páčia, ako to dopadlo, od čitateľov, ktorí mi posielajú e -maily a hovoria mi na Instagrame a Twitteri, ako sa im to páči - to je pre mňa skutočná odmena."
Cherry Bombe, pravdepodobne najpovolanejší a najznámejší z partie, prekročil svoj cieľ financovania vo výške 30 000 dolárov vlani v máji vyzbierať 42 675 dolárov na vydanie polročného tlačeného časopisu oslavujúceho ženy a ich lásku k jedlu. Karlie Kloss, horúca z nej spolupráca s cookies s Momofuku Milk Bar, zdobila obálku jej prvého čísla. V najnovšom vydaní je žiariaca Ruth Reichl, posledná šéfredaktorka časopisu Gurmán časopis a poloboh sveta jedla, oblečený v elegantnej pruhovanej košeli a zvierajúci staromódny zmrzlinový pohár.
Papier je statný, príbehy nie sú zrejmé a dizajn je krásny. V odvetví plnom mesačných glosárov s kolísavou hmotnosťou, na ktoré sa vzťahuje rovnaká rotácia celebrít, Cherry Bombe cíti sa ako skutočná dohoda. Obsah sa pohybuje od osemstranového profilu vydavateľky Julie Childovej, Judith Jonesovej, až po úvahy Chloe Sevignyovej o jej obľúbenom kokteile (vodka martini s olivami, veľmi studená). Skrátka, je to pôžitok na čítanie.
Je teda trochu prekvapujúce, že zakladatelia Claudia Wu a Kerry Diamond ešte nevypracovali podnikateľský plán pre svoj časopis.
"Mali sme to urobiť pred šiestimi mesiacmi, jednoducho sme nemali čas," hovorí Wu na margo nedávneho cover filmu vo West Village. „Hovoríme to pri každom probléme:„ Keď sa tento problém skončí, urobíme skutočný obchodný plán. ”
"Dúfam, že si potom budeme môcť sadnúť," dodáva. „Už je načase. Robili sme to akosi naslepo a teraz by sme sa mali zamerať na budúcnosť, pretože na začiatku bolo iba: „Ach, uvidíme, čo sa stane. Urobme tento časopis. ‘Bola to zábava, ale teraz si myslím, že musíme začať byť trochu strategickí.”
To neznamená, že boli úplne bezmocní. Spoločnosť Madewell sponzorovala Cherry Bombe od svojho druhého vydania partnerstvo, ktoré zahŕňa minimálny reklamný priestor a niektoré akcie v obchode. Pomohla aj značka Cherry BombeÚvodná párty. V opačnom prípade je výroba a publikovanie časopisu financované z predplatného, predaja v novinovom stánku a z osobných bankových účtov Wu a Diamond. Ako Diamond upozorňuje, časopis by si sami zazálohovali, keby Kickstarter nevyšiel - boli príliš ďaleko.
Cherry Bombe, ktorá pôsobí v náklade 10 000 výtlačkov, sa teraz zaoberá vyvažovaním veľkého kapitálu značky, potreby väčšieho počtu pracovných síl na využitie potenciálu rastu a veľmi obmedzeného rozpočtu.
"Stále som to len ja, Claudia a platený stážista," hovorí Diamond. "Myslím si, že čelíme klasickému podnikateľskému problému: nezarábate toľko peňazí, aby ste si mohli najať celý tím, ale ak si nenajmete tím, žiadne peniaze nezarobíte."
Rastovým riešením pre toľko začínajúcich spoločností je, samozrejme, prijať investorov. Diamond však hovorí, že ona a Wu sú v tejto fáze opatrní, keď sa budú musieť komukoľvek zodpovedať.
"Máme záujem, za čo sme vďační, ale keď už niekomu dáte cent, mám pocit, že ste mu zaviazaní, takže chcem, aby sme boli naozaj opatrní," hovorí.
Zatiaľ ďalšie kroky v transformácii Cherry Bombe do skutočného podnikania bude zahŕňať predaj reklám a vytváranie sponzorovaného obsahu, hovorí Diamond. Tento rok v marci časopis usporiadal svoju prvú vypredanú konferenciu v New Yorku a nedávno zahájil rozhlasovú šou v rádiovej sieti Heritage moderuje Julia Turshen, spoluautorka kuchárskej knihy Gwyneth Paltrow „Je to všetko dobré“. Tieto pomocné projekty naznačujú mnohostrannú mediálnu spoločnosť Diamond and Wu want Cherry Bombe stať sa. Vice a Martha Stewart sú v tomto ohľade inšpiráciou, hovorí Wu. Knihy, polročné noviny, konferencie v celej krajine a výrobky z varenia sú v jej a Diamondovom vysnenom potrubí.
Cherry Bombe je stále rozpracovaná - to stále potrebuje správnu webovú stránku - ale s podporou dychtivej fanúšikovskej základne a záujmu investorov má možnosť rastu.
Niektoré publikácie narodené na Kickstarteri majú výrazne rockovejšie trajektórie. Alebo možno len museli dlhšie nájsť svoje bolestivé body.
Parížsky časopis Fashizblack, ktorý začal ako blog začiatkom roku 2008, mal byť od začiatku-ako to opisuje spoluzakladateľka Laura Eboa Songue-„high-end“ módny časopis venovaný ľuďom afrického pôvodu. "Po spustení anglickej jazykovej verzie stránky v roku 2010 Songue a jej tím otvoril a crowdfundingová kampaň v lete 2011 s cieľom podporiť vydávanie tlačeného časopisu. Úspešne vyzbierali sever zo 45 000 dolárov.
Napriek veku tímu-Songue bola najstaršia, vo veku iba 22 rokov-sa ukázalo, že ide o produkt profesionálnej kvality, pričom pre dva obaly zastrelili Solange Knowles a Kelly Rowland. Nakoniec ich však dostihli problémy s peňažnými tokmi a po deviatich emisiách dali produkciu tlače na ľad. Posledný vyšiel v decembri 2013.
"Ide o to, že s peniazmi na reklamu alebo predajom peniaze prídu potom a vy budete musieť vyrábať v predstihu," hovorí Songue. „Tlač a distribúcia sú skutočne drahé, pretože sme skôr medzinárodným časopisom.“
Pretlač bola jednou z chýb, ktorých sa počas cesty dopúšťali, hovorí Songue. Tiež znížili maloobchodnú cenu časopisu; zatiaľ čo väčšina nezávislých časopisov sa predáva za 15 alebo 20 eur za obmedzenú distribúciu, Fashizblack cena bola nižšia ako tretina, viac v súlade s Francúzom Vogue.
"Nechceli sme to urobiť, pretože sme si neboli istí, či si to ľudia kúpia, ak to bude príliš drahé," hovorí Songue. "S vedomím, že sme už hovorili s menšinou, sme už boli špecializovaní, takže sme nechceli byť veľmi špecializovaní [kvôli exkluzívnemu cenovému bodu]. Keď sa na to pozrieme spätne, mali sme to posunúť o niečo viac. “
Na Teraz, Fashizblack je späť k bytiu publikácia iba online zatiaľ čo tím sa hlási k investorom. Majú jednodňové poradenstvo a uviedli na trh malý sortiment tričiek a mikín, ktoré prinášajú peniaze navyše.
Horlivá bitka o to, aby sa stal časopisom pre pokročilých, vyvoláva otázku: Prečo sa vôbec pokúšať o tlač? Jednohlasne odpoveď je, že zakladatelia stále veria v skúsenosti s nákupom a držaním fyzického výrobku.
"Žiadny fotograf nerobí prácu, aby mohol sedieť na obrazovke." Robia si prácu, aby ju mohli držať. Je to hmatová povaha časopisov, “hovorí Max Barnett, zakladateľ Pylot časopis, ktorý zabalil svoje Kampaň na Kickstarteri v Apríli.
Barnett zašiel tak ďaleko, že urobil zo svojej publikácie čisto analógovú záležitosť: Žiadne digitálne fotografie, žiadne retuše. Len ako Intern začala v okamihu, keď bola diskusia o zákonnosti niektorých stáží najhorúcejšia, Pylot vstupuje do boja v momente, keď sa to značkám páči Bongo a Aerie prinášajú novinky, že idú bez Photoshopu.
Barnett sa vie zorientovať v hľadaní nákladovo najefektívnejších spôsobov fotografovania, vývoja a skenovania fotografií, ale iba získanie záberov stále stojí niekoľko stoviek libier za vydanie. Okrem toho sú tu náklady na tlač. Napriek tomu optimisticky vníma reklamy pokrývajúce výrobné náklady.
Nie je to tak, že by Barnett alebo Diamond alebo Dudson alebo Songue ignorovali výzvy, ktorým čelia. Na to, aby sa projekt takého rozsahu realizoval počas každodennej práce, je potrebná zdravá kombinácia odhodlania a realizmu.
Dudson to vyjadril najvýstižnejšie: „Budem to robiť tak dlho, ako budem môcť.“