Limitovaná edícia kozmetického boxu Allure and Brides. Foto: Allure
Ak nie ste jedným z 30 000 amerických predplatiteľov stránky ZlákaťBeauty Box, tu je to, čo potrebujete vedieť: Na trh bol uvedený minulý rok predplatné služba dodáva dávku vzoriek krásy luxusnej veľkosti za 15 dolárov mesačne. Produkty vyberá Zlákaťredaktori pod vedením riaditeľky Contributing Editorial Projects Patty Tortolani a je dodávaný s mini časopisom s recenziami produktov, v ktorých sa naďalej žije Zlákaťonline knižnica s viac ako 8 000 recenziami.
Toto nie Zlákaťprvá ponuka kozmetických boxov - predtým spolupracovala so spoločnosťou Sample Society na distribúcii a predaji boxov, ktoré neboli vždy označené značkou Zlákať logo - a vydavateľka Agnes B. Chapski vysvetlil, že časopis sa minulý rok rozhodol pojať interné podnikanie v Condé Nast ako ďalší zdroj príjmu a aj pre zachytávanie spotrebiteľských údajov od predplatiteľov. Súčasný výskum ukazuje, že 80 percent predplatiteľov je vo veku 25 až 54 rokov a tretina zarába viac ako 100 000 dolárov ročne.
„Je tam veľa škatúľ,“ povedal Chapski. „Máme veľmi čistý príbeh: Naši redaktori upravujú škatule a musia to byť výrobky, ktoré si zaslúžia kontrolu.“ Krabice výlučne obsahujú kozmetické výrobky „nezávislej a prestížnej značky“, takže predplatitelia nenájdu proteínové tyčinky ani iné prekvapenia, ktoré často skrývajú predplatné zahrnúť. Každý mesiac je v krabici uvedený jeden sponzorovaný produkt, ktorý je však jasne označený a pokiaľ nie je recenzovaný v mini-časopise Zlákať už mala kontrolu v spise.
Po minuloročnom experimentovaní s dvoma škatuľami s obmedzenou edíciou-jedným odberom vzoriek Zlákaťs To najlepšie z krásy víťazi a ďalší na tému krásy červeného koberca - Chapski a jej tím sa rozhodli pokračovať v ponuke špeciálnych políčok na konkrétne témy. „Krása je životný štýl,“ povedala a vysvetlila, že značka identifikovala „kľúčové oblasti, o ktoré sa náš spotrebiteľ veľmi zaujímal“, vrátane svadieb, cestovania a pánskych výrobkov pre ostatných. Uvedomujúc si hodnotu krížovej propagácie a redakčného príspevku z iných titulov Condé Nast, Zlákať oslovil na spoluprácu niekoľko súrodeneckých časopisov. „Všetci povedali áno,“ povedal Chapski.
Prvý hore? Svadobný box kurátorsky upravený a navrhnutý Zlákaťšéfredaktor Michelle Lee a Nevestyšéfredaktor Keija Minorobsahuje „druh vecí, ktoré potrebujete vo svoj svadobný deň: vôňu, vodeodolnú riasenku,“ vysvetľuje Chapski. K bielym vzorovaným boxom patrí aj paleta nálepiek, aby si ich nevesty mohli prispôsobiť svojimi iniciálkami. Od stredy bude v predaji 5 000 boxov Allure.com a Brides.com za 49,95 dolárov. (Maloobchodná hodnota produktov je podľa zástupcu časopisu 131 dolárov.)
Ďalšie Zlákať uvoľní škatuľu s tematikou cestovania s Condé Nast Traveler v lete s témou zo školy do školy Teen Voguev auguste a mužský box na ošetrovanie s GQ v októbri. Ceny sa budú pohybovať od 40 do 50 dolárov, v závislosti od obsahu. Navyše zhromaždené údaje umožnia Zlákať identifikovať ďalšie kľúčové témy pre budúce ponuky limitovaných edícií.
Medzitým sa mesačné kozmetické boxy valia a hovorí Chapski Zlákať plánuje do konca roku 2016 rozšíriť na 50 000 predplatiteľov. Na otázku, či môžu mesačné témy korelovať so sezónnymi témami stanovenými spoločnosťou #TheLookIs, Nadchádzajúca sieť Condé Nast s viacerými značkami a sieťou krásy, ktorá je priateľská k sociálnym médiám, Chapski uviedol, že sa zvažuje. Boxy sa však budú aj naďalej spoliehať na redakčne riadené kurácie, ktorým spotrebitelia dôverujú Zlákať dodať. „Každý mesiac sa pokúšame rozprávať príbeh,“ povedal Chapski. „Dôveryhodnosť je skutočne dôležitá.“
Zostaňte v obraze o najnovších trendoch, novinkách a ľuďoch, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.