Ako niekoho, kto sa pohybuje na hranici medzi spotrebiteľom a odporúčateľom kozmetických výrobkov, považujem dnešné správy o kráse za skutočne fascinujúce. Zlákať, ktorý nábožensky čítam už roky, práve spustil elektronický obchod so spoločnosťou Quidsi, ktorá vlastní stránky Soap.com a BeautyBar.com. Linda Wellsová, ZlákaťPovedal EIC WWD„„ Vieme, že ženy vždy nakupovali z časopisu “, vrátane Donatelly Versace, ktorá dala Wellsovi predovšetkým nápad na elektronický obchod.
Myšlienka sa zdá byť geniálna. Obsah a obchod na webových stránkach časopisu budú bezproblémovo integrované a pripravené tlačidlo „Kúpiť“, ktoré čitateľom umožní nakupovať atraktívne produkty. Zlákať sa nikdy nebál kritizovať výrobky a Wells uisťuje svojich čitateľov, že reklama a redakcia budú ako vždy oddelené.
Dobre, takže teraz kontrast ZlákaťKoncept s článkom od Catherine Saint Louis, ktorý sa práve objavil v New York Times. Profil o jednom z našich obľúbené webové stránky o kráse, Makeup Alley, predpokladá, že ženy dôverujú svojim rovesníkom viac ako takzvaným profesionálom v kozmetickom priemysle, pokiaľ ide o odporúčania. Tu je dôvod, prečo: „Na rozdiel od redaktorov krásy časopisov alebo bloggerov v zálohe, ktorí by sa mohli obávať, že budú pozvaní na ďalší Chanel shindig, priemerná žena nemá dôvod obťažovať sa zo zlej reakcie, napríklad na jeden z rúžov spoločnosti, “hovorí Saint Louis. píše. Blogger pre
Harvard Business Review o kozmetických redaktoroch a im podobných hovorí: „Nehovorím, že nemajú hodnotu, ale ak hľadáte nekonfliktný zdroj, pravdepodobne sa obrátite na spoluobčana.“ Hm.Polly Blitzer, ktorá beží BeautyBlitz.com, bola trochu obranná: „Sme redaktori krásy. Veci, o ktorých hovoríme, že sú dobré, sú preosiate. “
Kúpil som si nespočet vecí, pretože mi ich odporučili priatelia, ktorých vkus a štýl zdieľam alebo ktorí sú mi fyzicky podobní. Ale úplne som tiež vytrhol stránky z časopisov. A zisťujem, že ľudia sa ma kvôli mojej práci neustále pýtajú na odporúčania pre kozmetické výrobky. Myslím si teda, že realita je taká, že je to sivá zóna. Ženy chcú porovnať názory odborníkov s názormi rovesníkov a robiť pre ne najlepšie rozhodnutia ako jednotlivkyne. Vyhrávajte všade naokolo.