Londýnski návrhári sú preslávení svojou kreativitou a senzačnosťou - ak nie komerčnosťou. O Londýnsky týždeň módy, intenzívna farba, potlač, výšivka a zdobenie - niekedy sú všetky štyri na jednom odeve - sú dané; také sú fantastické proporcie a siluety, ktoré len zriedka opúšťajú dráhu pre skutočný život.
To však nie je to, čo Londýnsky týždeň módy priniesol na jar 2015. V mnohých zbierkach bola prekvapivá uniformita. Tvary boli klasickejšie a ľahšie sa nosili. Veľa veľa - Preen, Markus Lupfur a Richard Nicoll medzi nimi-boli silne športovo inšpirovaní. Rovnako veľa z nich prijalo rave kultúru ako tému: Sophia Webster, Fjodor Golan a Ashish najčestnejšie. Ozdoba - hlavne vo forme plastických kvetov a geometrického perspexu - sa tiež objavovala znova a znova, o Peter Pilotto, Roksanda, Tom Ford a Matka perly.
Nie je to len tak, že toľko londýnskych zbierok vyzerá navzájom rovnako, ale taktiež sa zamerali na mnoho rovnakých tém a štýlov ako zbierky, ktoré sme videli v New Yorku: športová Alexander Wang
, kúsky inšpirované rave na Jeremy Scott a Marc od Marca Jacobsa, bohato zdobené odevy na Delpozo a Rodarte. Zdá sa, že mnoho londýnskych dizajnérov hľadá vzhľad, ktorý je v zásade menej britský, a uprednostňuje ten, ktorý má univerzálnejší dizajn.Je to zlé? Áno a nie. Určite bolo dobré, že si Londýn v priebehu uplynulého desaťročia vybudoval medzinárodnú povesť originálnych myšlienok. Ak návrhári prispôsobia svoj vzhľad masovej príťažlivosti, môžu stratiť to, čo ich robí výnimočnými. Naznačuje to však aj to, že londýnski návrhári začínajú budovanie svetových značiek brať vážnejšie (a vieme, že British Fashion Council je.) tlačiť ich tým smerom). Christopher Kane vzal investíciu od Keringa pred rokom a pol, čo mu umožnilo otvoriť a vlajkový obchod a rozbehnúť obchod s kabelkami. LVMH kúpil väčšinový podiel v Nicholas Kirkwood o niekoľko mesiacov neskôr, s plánmi na ďalšie obchody a možno aj rad kabeliek. S podporou menšinového investora to dokázala aj Roksanda Ilincic otvorte jej prvý obchod toto leto, pričom ďalšie prídu. Navrhovanie oblečenia, ktoré sa predáva, má veľké výhody.
A tieto klady začínajú meniť spôsob, akým ľudia vnímajú komerčnú módu. Ako Upozornila nedávno Cathy Horynová, jednoduché, predajné oblečenie už nie je protikladom vysokej módy; sú benchmarkom. Je tu nový obdiv dizajnérov, ktorí ako Tom Ford a Christopher Bailey v Londýne a Jenna Lyons a Joseph Altuzarra v New Yorku sa osvedčili ako kreatívci s dvojitým talentom pre podnikanie: nielen umelci, ale aj umelci, ktorí predať.