Zakladateľ dlhopisu č. 9 Laurice Rahme. Foto: Bond č. 9
V závislosti od toho, kde sa nachádzate, môže New York cítiť veľa vecí: staré pivo, horúce odpadky, neutíchajúca sladkosť, ak je vozík Nuts 4 Nuts zaparkovaný tesne proti vetru. Na počesť toho, že mesto dosiahlo tento týždeň maximálnu sviežosť - je tu teplo bez toho, aby bolo dusno, a všetky kvitnúce stromy kvitnú - rozhodli sme sa prihlásiť sa u Laurice Rahmé, zakladateľky Dlhopis č. 9, relatívne malý parfum značka, ktorá každú vôňu venuje inej newyorskej štvrti. Alebo skôr najidealizovanejšia vôňová verzia tohto susedstva.
Rahmé, ktorá sa prihlásila do spoločnosti L'Oréal viac ako desať rokov, než začala podnikať, nám hovorí o svojej kreatívnej práci. proces, predaj na medzinárodnej úrovni a prečo je také ťažké nájsť zamestnancov, ktorí sú nadšení pre vône.
Všetky svoje parfumy zakladáte na štvrtiach v New Yorku. Preveďte ma procesom vytvorenia každého z nich.
Vyberieme si štvrť na Manhattane a keď si vyberiem tú, ktorá sa mi páči, strávim tam veľa času a pokúsim sa [pochopiť] jej dušu. Každý je iný, ako dedina so svojim vlastným duchom, atmosférou a vlastnosťami. Harlem nie je ako Wall Street a Park Avenue sa tak líši od Madison [Avenue]. Keď poznáte rozdiely a štýly ľudí, ktorí tam žijú, povedzte: „Dobre, táto osoba v parku je veľmi diskrétna.“ Takže chcete veľmi tichú vôňu. Na Madison môžete mať hlasný, pretože sa tu veľa nakupuje. Sadnite si a pracujte s parfumérom, ktorý je organickým chemikom. Pre Park som chcel tichý biely kvet, takže pôjdete do prísad, ktoré zodpovedajú štýlu.
Máte doma parfuméra alebo pracujete s externými chemikmi?
Spolupracujeme s rôznymi parfumérmi z rôznych spoločností. Existuje asi päť až šesť veľkých spoločností, s ktorými spolupracujeme. V závislosti od projektu alebo okolia vyberiem iného parfuméra. Všetky majú svoj vlastný štýl, takže si musíte vybrať toho, kto je lepší v kvetinách, citrusoch alebo dreve.
Ako dlho vám trvá presunúť vôňu z nápadu do výroby?
Potrebujem rok. Konáme dosť rýchlo. Veľké spoločnosti potrebujú viac času, ale ako malá spoločnosť sme s rokom spokojní.
Vôňa Bond No. 9's Park Avenue South. Foto: Bond č. 9
Mnoho z týchto veľkých spoločností taktiež robí veľa výskumov a zameriavacích skupín, než niečo uvedú na trh. Robíte niečo v súvislosti so spotrebiteľským testovaním?
Nie. Robím len to, čo ma baví. Niektorí ľudia to milujú a niektorí nie, ale to je súčasťou kreatívneho podnikania. Nie každému sa bude páčiť to, čo sa páči mne. Veľké spoločnosti robia testovanie a musia, pretože míňajú veľa na reklamu. Musia byť presnejšie. Pre mňa nehľadám presné.
Tiež navrhujem fľašu. Musí to byť jedna osoba, ktorá navrhuje od A do Z. Tomu verím. V opačnom prípade nemáte [kreatívnu] jednotu.
Kto je váš spotrebiteľ?
Sú to dvaja rôzni zákazníci: Newyorčania, ktorí milujú svoje okolie, a potom turisti. Americké z miest ako Miami a Chicago si ho kupujú na pamiatku. Keď prídu domov, doplnia to. Potom tu máte cudzincov, ktorých sme v New Yorku vždy mali veľa. Páči sa im to z rôznych dôvodov. V Británii sme veľmi veľkí, pretože je to skutočne bratranec Ameriky. Potom Taliani, pretože milujú New York a Nemci, pretože milujú históriu mesta. Turisti na Blízkom východe milujú parfumy [ako celok]. Predávame veľkoobchodne v 25 krajinách.
Koľko obchodov teraz prevádzkujete?
Máme päť vlastných butikov a potom 2 000 veľkoobchodných predajní po celom svete, v USA a inde. Maloobchod je malý. Ale je v poriadku byť malý.
Čo je najväčšou výzvou pri vedení parfumérie tejto veľkosti?
Najväčšou výzvou nie je kreativita a nie je to spotrebiteľ. Najväčšou výzvou je nájsť zanietených predajcov, ktorí by reprezentovali moju značku. Je veľmi ťažké nájsť ľudí, ktorí milujú to, čo robia; často sú tam medzi zamestnaniami alebo sú tam, pretože potrebujú peniaze, čo rešpektujem, ale nie sú tam kvôli láske. Je ťažké nájsť dostatok ľudí, ktorí by boli pre toto podnikanie zanietení. Aktuálne nám teda chýba asi 20 ľudí. Keby som toto nemal, všetko by bolo jednoduché.
Hľadáte ľudí, ktorí majú skutočne vzdelanie v oblasti parfumov?
Vášeň potrebujem viac ako znalosti. Môžeme to naučiť, ak chcú tvrdo pracovať a robiť si domáce úlohy, ale nemôžeme niekoho naučiť, ako byť vášnivý. Myslím si, že mladšia generácia nemá veľmi rada maloobchod, pretože veľa nakupuje online alebo prostredníctvom mobilného telefónu na svojich telefónoch iPhone. Musíme byť v obchodoch; s parfumom, to musíš cítiť. Nie veľa mladých dievčat alebo chlapcov je veľmi nadšených z práce v obchodnom dome alebo v butiku.