Rhode so sídlom v LA sa vyvíja z rekreačného oblečenia na „veselé oblečenie“ pre všetky ročné obdobia

Od spustenia Rezort Rhode v roku 2014 spoluzakladatelia Purna Khatau a Phoebe Vickers postupne získali všetkých najlepších maloobchodníkov- nehovoriac o Instagrame -s ich farebnými, sviežimi, na dovolenku pripravenými bavlnenými šatami a kaftanmi. Milovaní zasvätenci módy a ktokoľvek iný s prostriedkami na cestovanie esteticky príjemným spôsobom, značka je hviezdou v kategórii rušného rezortného oblečenia - bezpochyby je podporovaná rastúcimi preferenciami milénia skúsenosti a cestovanie, čo všetko musí byť zdokumentované na sociálnych sieťach, samozrejme.

Khatau a Vickers však majú väčšie ciele. V marci značka oznámila rebrand, pričom slovo „Resort“ z názvu vypustilo, aby lepšie odrážalo jeho vývoj „od etikety do strediska až po celoročnú kolekciu konfekcie vhodnú pre akékoľvek miesto určenia“, uvádza sa v tlači uvoľniť.

„Vidíme, že sa to vyvíja na značku plného životného štýlu,“ hovorí mi Vickers v dlho očakávanom rozhovore. Ona a Khatau sa v dnešnej dobe medzi výletmi do mesta dajú ťažko nájsť

India, kde sa linka vyrába (a odkiaľ pochádza Khatau) a proces rastu spoločnosti; v súčasnej dobe zamestnávajú niekoľko nových pozícií vo svojej kancelárii v Los Angeles.

Súvisiace články
Čo chcú redaktori Fashionisty na jar
Ovplyvňujú influenceri cestovanie mladých ľudí?
Vzostup „značiek Instagram“: Ako platforma zvyšuje úroveň hracieho poľa módy

Vickers a Khatau sa stretli v New Yorku v Bed Bath & Beyond pred prvým ročníkom na Hamilton College, kde budú spolubývajúcimi. „Vtip celej veci je v tom, že aj keď sme v tom čase neplánovali založiť odevnú líniu, že keď sme vošli do [internátna izba], v ktorej obaja rodičia videli skriňu, a hovorili si: „Bože, to bude problém,“ pretože sú tak malé, „hovorí. Vickers. „Možno to bol svojím spôsobom náznak do budúcnosti.“

Khatau zostala v Hamiltone iba rok - „Odišla som, pretože som sa nedokázala vyrovnať so životom so snehom do mája,“ hovorí (Toto by nebola ona alebo Vickersovo jediné veľké rozhodnutie založené na počasí.)-a presťahoval sa do Londýna, aby dokončil školu, a pokračoval do Milána, aby získal magisterský titul v móde dizajn. Ale ona a Vickers boli vždy v kontakte a pravidelne by plánovali prázdniny, aby sa videli.

Práve na jednom z týchto výletov - do Doa v roku 2013 - začali nariekať nad nedostatkom možností zábavného dovolenkového oblečenia na trhu. V tom čase Khatau pracoval ako kupujúci v Harvey Nichols v Dubaji a Vickers ako fotograf v New Yorku. „Balenie na cestu nás nebavilo, pretože to, čo sme hľadali, neexistovalo,“ hovorí Vickers. Vtedy a tam sa rozhodli, že založia značku oblečenia na dovolenku. „Naozaj sme nad tým dvakrát nerozmýšľali; išli sme hlavou dole a išli sme na to, “hovorí Vickers.

V Indii rýchlo založili malú kanceláriu. „Bola to pre nás jednoduchá vec, konkrétne preto, že som odtiaľ, takže sme mali sieť ľudí, s ktorými by sme mohli pracovať,“ vysvetľuje Khatau. "Tiež sme pôvodne začali používať veľa bavlny a tiež veľa ručných výšiviek, na ktoré sa India špecializuje."

„Kvalita bola skutočne nad mnohými inými vecami, ktoré sme videli,“ dodal Vickers k rozhodnutiu vyrábať v Indii. Prvá zbierka prebehla za necelý rok a podarilo sa im náhodne získať miesto na veľtrhu Coterie iba s dvojdňovým predstihom. Shopbop prevzal linku na mieste a odvtedy je jedným z najväčších maloobchodných partnerov značky. Dnes túto linku nájdete aj na Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford a Neiman Marcus, okrem vlastnej webovej stránky.

Od tej doby sa rad taktiež rozrástol: Značka sa rozšírila z dvoch kolekcií na rok - jar a leto - do päť, a od bavlnených šiat po najrôznejšie výmysly a oddeľuje. Čoskoro predstaví úplet a sviatočnú kolekciu spoločenských šiat oddelených od rezortného sortimentu. Napriek tomu sú šaty Ella-krátke šaty s dlhým rukávom a strapcovým opaskom (na obrázku vyššie)-najobľúbenejšou siluetou. „Zdá sa, že je to do istej miery fenomén; ľudia ich určitým spôsobom začali zbierať, “hovorí Vickers. Podľa Vickersa spoluzakladatelia tiež prešli zo svojich domovských základní v New Yorku a Bombaji do sídla v LA, do značnej miery na základe počasia. „Myslím si, že aj LA prepožičiava atmosféru šiat,“ dodáva Khatau.

Priznávajú, že sociálne médiá zohľadnili úspech značky, ale nikdy sa nevenovali plateným influencer marketing. „Mali sme obrovské šťastie na strane influencerov/celebrít,“ hovorí Vickers. „Sú to len fanúšikovia značky, a tak sme sa týmto spôsobom výrazne zviditeľnili.“ Na Instagrame má hashtag #ontherhode viac ako 1 500 príspevkov.

Pomohlo tomu aj to, že ľudia majú radi niečo zábavné, čo si môžu obliecť na dovolenku, a radi si dokumentujú prázdniny. „Myslím si, že keď ľudia nakupujú na dovolenku, je načase, aby ste si mohli kúpiť tieto super-svetlé, farebné, jednoducho veselé oblečenie a myslím si, že to zásadne pomohlo nášmu biznisu, ale aj oblečeniu dobre cestovať. Je ľahké sa cítiť zostavené bez vynaloženia veľkého úsilia, čo si myslím, že veľa žien oceňuje, “hovorí Vickers.

„Jedno dievča vyrazilo na Machu Picchu - a dokonca ani na krátku, celú - v šatách Ella s mašľou vo vlasoch,“ dodáva. „Je to ako, áno, to je ono.“

Je to ten druh energie, okolo ktorého Vickers a Khatau budujú značku a predstavujú si, že jedného dňa budú vyrábať viac ako len oblečenie. Kabelky sa majú začať predávať budúci rok a domov by mohol byť na obzore. Vickers hovorí: „Vždy sme to začínali ako značka životného štýlu; chceli sme si vytvoriť svoj vlastný svet. "

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.