Čo musíte urobiť, aby bola takmer 90-ročná britská značka dedičstva relevantná? Ak ste kreatívnym riaditeľom spoločnosti Belstaff Martin Cooper, kľúč k úspechu spočíva v minulosti. Cooperova vízia spoločnosti Belstaff, najatá do spoločnosti pred viac ako rokom, bola značkou dedičstva znovuobjavený tak, aby spĺňal potreby 21. storočia-čin, ktorý dosiahol, keď sa obrátil na Belstaffovu štedrosť archívy.
Spoločnosť Belstaff, založená v roku 1924, slúžila britským aristokratom, ktorí riskovali. "V Anglicku bolo obdobie, keď si ľudia kupovali lietadlá s otvoreným kokpitom a pre zábavu pretekali s Bentleymi," povedal Cooper žartu novinárov pri raňajkách v Barneys, ktorej hostiteľom bol neuctivý. Simon Doonan. V tej dobe boli závodné motocykle nielen voľnočasovou aktivitou vyhradenou pre vyššie vrstvy spoločnosti, ale a veľmi nebezpečný, s 80 -percentnou úmrtnosťou, spôsobený takmer výlučne nedostatkom ochrany odevy.
A tu prišiel na rad Belstaff. Výroba kožených búnd na motocykel pripravených z konskej kože Cavvallo-oveľa pevnejších, voskových a dlhších ako je váš priemer koža-Koža Belstaff zdobila chrbát ikonám ako Steve McQueen, Lawrence z Arábie, Amelia Earhart a (verte či neverte) Che Guevara. Teraz, desaťročia po vzostupe značky, sa v Belstaffu vybavuje nová ikona-
Ewan McGregor, ktorý sa zďaleka nevenoval značke, ale v skutočnosti sa do kampane zapojil v e -maile s predmetom: „Born to Ride“.Máme teda nepopierateľne lákavú reklamnú kampaň, v ktorej vystupuje jeden z najväčších britských aktérov, ale čo sa ešte robí pre zmenu značky Heritage?
Cooper prestavuje Belstaffa ako luxus životný štýl značka, ktorá okrem saka pridáva do kolekcie aj košele, šaty a nohavice a spolieha sa na archívy spoločnosti. Cooper povedal, že má veľmi romantizovaný pohľad na minulosť, postoj, ktorý mu pomohol prepracovať značku Brit Heritage Burberry, kde pôsobil 16 rokov ako viceprezident pre dizajn.
Čo môžete očakávať od Belstaffa túto jeseň? Niektoré z rovnakých, ale aj a hej veľa nového s niektorými ohromujúcimi detailmi na zavedenie. "Všetko o Belstaffovi, každý zips, každé zapínanie bolo úplne predělané," vysvetlil Cooper a ako kľúčové novinky uviedol kĺbové rukávy, rukávy inšpirované pretekárskymi prúžkami a vrúbkovanie. Rovnako ako všetci ostatní na raňajkách by vás mohlo zaujímať, čo je vrúbkovanie. Nie je to curling (šport), ako sa pýta Doonan, ale skôr v štýle behúňa (ďalšia závodná narážka!) Vloženého do pevného predmetu. Belstaffove zipsy a gombíky dostali ryhované detaily pre neočakávanú pridanú dávku textúry. Zatiaľ čo bundy sú bezpochyby oporou značky, Cooper uviedol medzi vrcholom ženského radu semišové nohavice v moto štýle. Úzke nohavice, ktoré boli pripodobnené k druhej koži, boli inšpirované párom, ktorý nosil šampiónsky drag a motocyklový pretekár Sammy Miller. A aj keď možno v blízkej dobe neskáčeme na motorke, musíme povedať, že by sme boli veľmi radi, keby sme ich-alebo akúkoľvek časť radu dámskych odevov-vytiahli na testovacie roztočenie. Dajte nám vedieť, Cooper.
Po kliknutí sa zobrazia ďalšie obrázky z tejto akcie.