Screengrab: Barneyswarehouse.com
Viac ako 30 rokov bol polročný predaj skladu Barneys v Chelsea súčasťou nákupných legiend. Hraničné ikony v oblasti newyorského maloobchodu kreslili čiary, ktoré sa obtáčali okolo bloku dlho predtým, ako to urobili Supreme a Kanye West. Medzi známymi Newyorčanmi to bolo ako spoločenská udalosť na konci leta, v ktorej sa odohralo nespočetné množstvo rozhovorov. či mal si ísť, ale čo si kúpil a za koľko. V určitom okamihu však Barneys musel ísť s dobou a v roku 2013 to bolo prevzal svoj koncept skladu online, ktorá minulý rok oficiálne ukončila kamennú verziu predaja; napriek tomu prevádzkuje 10 stálych skladových skladov po celej krajine, predovšetkým v outletových centrách, ako je Woodbury Commons v New Yorku.
Rozhodnutie Barneyho urobiť zo Skladu trvalý a dať mu online domov dáva zmysel: Kolegyne obchodné domy Saks Piata Avenue a Mimoriadne obchody spoločnosti Nordstrom z hľadiska rastu dôsledne predstihli svojich náprotivkov za plné ceny, zatiaľ čo Outnet bol prínosom pre podnikanie spoločnosti Net-a-Porter.
Lord & Taylor a Macy's nedávno spustili aj obchody s nízkou cenou. Navyše, pre spoločnosť Barneys otvorila svoju potenciálnu zákaznícku základňu mimo New Yorku mimo NYC. Napriek tomu Barneyswarehouse.com„Vďaka svojej histórii v New Yorku sa vždy cítil o niečo povýšenejší a zasvätenejší než jeho konkurenti a Barneys to chce zachovať-v rozumných medziach.Až do tohto týždňa stránka neakceptovala vrátenie tovaru-politiku, ktorá sa vracia k svojmu pominuteľnému kamennému odkazu. Nostalgia samozrejme nie je vždy dobrá pre podnikanie a od tejto stredy sa vracia za poplatok 9,95 dolára, s výnimkou odevov zakúpených na výpredaj a všetkých plaviek (viac info tu). Skladové obchody akceptujú aj vrátenie.
„Barneys Warehouse má očividne bohaté dedičstvo a je to niečo, na čo sme ako súčasť našej spoločnosti hrdí Myslím si, že je veľmi odlišná od väčšiny stránok za nízke ceny, “hovorí Matt Woolsey, Barneys 'EVP of digital, povedal Fashionista cez telefón vo štvrtok. „Konečný predaj bol vždy súčasťou dedičstva Barneys, ktoré sa datuje od prvých dní v Chelsea; keďže tento biznis rástol online, vidíme teraz návratnosť ako príležitosť na zlepšenie zážitku. “Tiež poukázal na to, že Warehouse je „jedným z mála cenovo dostupných webov, ktoré už ponúkajú bezplatnú dopravu bez minimum. "
Bez toho, aby Woolsey rozpisoval presné rozdelenie pre každé podnikanie, povedal, že „celý online obchod Barneys sa rozrástol tak rýchlo a Sklad je dôležitou súčasťou tohto produktu, „pričom je potrebné poznamenať, že celkovo predaje elektronického obchodu za posledné štyri roky„ podstatne “vzrástli. rokov. Web Barneys za plnú cenu tvorí drvivú väčšinu rastu a tržieb. (Podľa Obchod s módou„Spoločnosť Barneys je v súčasnosti zisková a v minulom roku priniesla odhadovaný príjem 900 miliónov dolárov, pričom 9 percent z toho príde zo skladu.) Špekulovať o tom, že by sklad mohol začať dobiehať teraz, keď sú návratnosti, by však nebolo ťažké prijatý. Zamyslite sa nad tým: Kúpili by ste si šaty Proenza Schouler (dokonca so zľavou 50 percent) online, keby ste vedeli, že ich nemôžete vrátiť, ak vám nesedia? „Získame veľa nových zákazníkov,“ povedal sebavedomo Woolsey, „takže si myslím, že získame veľa nové poznatky z hľadiska tohto programu a premýšľanie o tom, ako sa môžeme ďalej rozvíjať a rásť Sklad. "
Ďalší spôsob, akým sa Warehouse vyvinul, je spôsob, akým získava inventár: Aj keď jeho výber značkového oblečenia a doplnkov bol kedysi tvorený výlučne preplnenie z obchodov Barneys a Barneys.com, Woolsey potvrdila, že stále častejšie nakupujú priamo od značiek, aby mohli dodávať nový tovar viac často. „Teraz, keď ponúkame vrátenie peňazí, si myslím, že na stránke uvidíte ešte väčšiu rýchlosť,“ povedal Woolsey.
Aj keď nám stále chýbajú výpredaje IRL, tí, ktorí sú hladní po nostalgii z Barneys, sa môžu stiahnuť do nového centra New York, miesto, ktoré sa otvorilo vo februári v Chelsea-presne tam, kde sa vôbec prvé Barneys otváralo 93 rokov pred.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.