Po rokoch nadmernej distribúcie a menej než luxusného lesku sa dom Etienne Aigner v roku 2011 takmer na dva roky vypol, obnovenie povrchu v minulom roku s poslaním dostať značku späť na výslnie. Najnovší krok v tomto procese? Predstavujeme kompletnú kolekciu konfekcie na jeseň 2014, okrem kabeliek, z ktorých sa kedysi Aigner stal obľúbeným dizajnérom ako Hermès a Christian Dior, pod ktorým sa vyučil.
S prvou plnou kolekciou pod pásom si k nám sadla kreatívna riaditeľka Aigner Daniela Bardazzi, aby sa porozprávala o svojich plánoch na znovuzvolenie kedysi stagnujúcej značky.
Keď Bardazzi nastúpila do práce, ponorila sa do archívnych záberov domu a Aignerovej autobiografie, nepublikovaného diela, ktoré jeho manželka poverila niekoho napísať do návrhárových posledných dní. Aj keď sa samotná značka v posledných rokoch zriedila, videla, že Aignerove jazdecké topánky, mokasíny a tašky cez telo sú v súlade s tým, čo ženy práve teraz chcú.
Vyškolený ako knihař, Aigner prišiel k dizajnu kabeliek z núdze: Najprv urobil svojej manželke a peňaženku na jej prídelový lístok a neskôr jej zostrojila tašku so sťahovacou šnúrkou s držadlom na nosenie na bicykli. Značková vínová koža značky vznikla, pretože Aigner mal peniaze iba na jednu plechovku farbiva.
„Jeho hardvér bol vždy trochu koketný, pretože bol vyrobený z pántov a nájdených predmetov,“ hovorí Bardazzi. „Ak sa pozriete do archívnej knihy, ako uzáver mal teplomer v chladničke.“
Hoci sa Aigner narodil na území dnešného Slovenska na prelome storočí, tento praktický, survivalista prístup k životu je príbeh, ktorý môže rezonovať s každým, kto pochádza, hoci vzdialene, z Ameriky imigrantov.
„[Aignerov] pracovitý prístup postavil originálny produkt,“ hovorí Bardazzi. „Musí to byť čerstvé, musí to byť nové, ale musí to fungovať. Myslím si, že v tomto trhovom priestore to dokazuje. "
Nový Aigner so svojou ponukou krásnych kožených tašiek vybavených priehradkami, vreckami a vreckami na vizitky predstavuje predovšetkým formu inšpirujúcu funkciu. Bardazzi sa v mnohých ohľadoch snaží urobiť z Aigner dámsku tašku „najlepšieho priateľa“-kabelku, ktorá vám uloží život a cestuje všade s vami. Aj keď sa Aignerovým taškám nemusí pulzovať tak, ako v super luxusnej taške „It“ sezóny, cieľom je vyhrať na trhu každodenného života.
„Myslím si, že ak dokážete vyrobiť produkt, ktorý môžete dostať k ľuďom - a je ťažké nájsť zaň náhradu -, potom sa vrátia na to isté miesto a zistia, či ho môžu len osviežiť. Potom vyhráte, “hovorí Bardazzi.
Od svojho opätovného spustenia je Aigner superutilitárny Rohová taška sa ukázal byť najobľúbenejším, hovorí Bardazzi. Pánska taška v Aignerovej dobe, Bardazzi jej dala ženskejšiu siluetu pri zachovaní jej nepretržitej funkčnosti. Čo sa týka kože, čokoľvek sa predáva, čo znamená, že spotrebitelia ju chápu ako základný kameň značky.
Okrem toho, že trhový podiel na konfekcii a doplnkoch narastá, oblečenie visí vedľa značiek ako Vince a Burberry Brit, zatiaľ čo cenový bod sáčkov pod 600 dolárov z neho robí konkurenta Coach alebo Kate Spade-nový Aigner má za úlohu znovu poučiť spotrebiteľov o svojich história. Ako sa značka vyvíja, Bardazzi hovorí, že sa snaží zákazníkov poučiť nielen o kráse výrobkov, ale aj o ich užitočnosti.
Zahŕňalo to otvorenie nového obchodu SoHo, v ktorom je čitáreň, v ktorej môžu ženy využívať Wi -Fi pripojenie na internet a stretávať sa. Pri pohľade na priestory sa značka rozhodla pre väčšiu stopu nielen ako vyhlásenie, že Aigner je opäť v podnikaní, ale s cieľom urobiť z neho priestor pre akcie. Tím plánuje sériu rozhovorov s originálnymi, pracujúcimi ženami WSJMomentálne je Preetma Singh.
Bardazzi tiež pracuje na opätovnom vydaní tašiek z archívov s cieľom vyrobiť ich spôsobom, ktorý je verný tomu, ako to urobil Aigner najskôr, ideálne včas na jeseň 2015. Aignerove prvé tašky boli vyrobené na lisoch, ktoré používal v knihárstve, takže je ťažké nájsť partnerov, ktorí majú strojové zariadenie na vytvorenie tohto vzhľadu.
„Chceme, aby to vyzeralo, že to jednoducho vyskočilo zo stránky,“ hovorí. „Túto jeseň sme urobili niekoľko, ktoré boli inšpirované originálom, ale ja chcem patinu, starožitnosti a lesklé okraje.“
Revitalizácia značky je často o návrate na začiatok a zistení, čo pre ňu najskôr fungovalo, hovorí Bardazzi. Ak je to pravda, opätovné vydanie môže byť iba lístok.