Cez víkend som si dal pauzu od šou, aby som si mohol pokecať Wall Street Journal reportérka Deborah Ball, autorka House of Versace: Nevypovedaný príbeh o Géniovi, vražde a prežití, vydané 2. februára.
Po zhliadnutí Skúška dráhy Versace a show z v zákulisí„Dychtil som stretnúť Balla, ktorý vie o vnútornom fungovaní spoločnosti viac ako ktokoľvek iný.
Ball bol reportérom v WSJ dosť dlho. Od konca 90. rokov až do obdobia pred niekoľkými rokmi pokrývala luxusný tovar z Milána. (V súčasnosti sídli v Zürichu a pokrýva hlavné správy Švajčiarska.) Dramatický príbeh Versaceho-Gianniho smrť, Donatellova drogová závislosť, Allegrov boj s vysporiadať sa s jej dedičstvom prostredníctvom anorexie-vždy ju to zaujímalo, ale vo všeobecnej tlači ani v módnom priemysle sa to prakticky nedotklo. deje sa.
Najprv to bolo z úcty k brutálne zavraždenému Giannimu. Potom boli na vyprážaní väčšie ryby. Koncom 90. rokov, začiatkom 00. rokov priniesla bitku o Gucci medzi PPR a LVMH, vzostup príslušenstva ako kravy v luxusnom priemysle a Pradu v oveľa väčších problémoch s verejnými peniazmi.
Ale do roku 2007 bol Ball pripravený zaútočiť na príbeh zo všetkých uhlov. A rodina Versace bola ochotná s ňou spolupracovať. Kniha pokrýva všetko od obchodných problémov po osobné problémy a Ball dokázal hovoriť takmer so všetkými zúčastnenými, okrem Donatellovej dcéry-a hlavného akcionára v spoločnosť-Allegra.
Nie je žiadnym tajomstvom, že Versace bojoval od Gianniho smrti v roku 1997. Ball hovorí, že v tom čase mal Versace približne rovnakú veľkosť ako iné rodinné spoločnosti ako Giorgio Armani a Gucci a v tom roku dosiahol tržby 550 miliónov dolárov. V roku 1998 bola spoločnosť Versace investormi ohodnotená na 1,6 až 2 miliardy dolárov.
Rýchly posun vpred o desaťročie. Tržby spoločnosti Armani v roku 2008 dosiahli celosvetovo 2,38 miliardy dolárov. Tržby spoločnosti Gucci dosiahli v roku 2009 3 miliardy dolárov. Tržby spoločnosti Versace boli na druhej strane v roku 2009 380 miliónov dolárov, čo je o 20% pokles oproti roku 2008.
Dosiahne Versace so svojimi pozitívnymi recenziami dráh a bohatou reklamou niekedy svoj potenciál zarábania peňazí?
„Pokiaľ nie je vo vlastníctve rodiny,“ hovorí Ball.
Na to, aby výrobca luxusného tovaru rástol, potrebuje dostatok vonkajších investorov a tiež jednoduchý spôsob zarábania peňazí. Rodinný Hermes je napríklad schopný zostať úspešný, pretože sa čiastočne spolieha na vonkajšie investície. A čo viac, jeho najväčší zdroj predaja-kožený tovar-sa môže pochváliť obrovskou prirážkou, ktorá prináša vyššie zisky. Chanel má kabelky, make -up a parfumy. A Armani, ktorému investori nepretržite dvoria, používa viackanálový prístup a ponúka tovar rôzneho druhu-domáce potreby, pánske oblečenie, dámske oblečenie-takmer za každú možnú cenu.
„Versace je špecializovaná značka s obrovským imidžom,“ hovorí Ball. Aj keď má spoločnosť svoj imidž pod kontrolou, v konečnom dôsledku má pred sebou ešte dlhú cestu.