Olivia Kim robí Nordstrom ešte chladnejším s „vesmírom“

Nordstrom, v ktorom som počas stredoškolských rokov nakupoval (alebo aspoň nakupoval z okien) viac ako týždenne, je v dnešnej dobe na nepoznanie. Nielenže je centrálna vlajková loď Seattlu úplne vo výstavbe (aj keď je stále otvorená!), Ale ponuka produktov je tiež oveľa chladnejšia. Teraz je to domov pre Topshop; Madewell; Pop-In, v súčasnej dobe predstavujúci mini obchod Warby Parker; a vo štvrtok je tu Vesmír, ktorý som s potešením navštívil počas dovolenky doma, aby som sa mohol pozrieť na deň pred jeho otvorením pre verejnosť.

Rovnako ako Pop-In, aj Space má na svedomí Olivia Kim, riaditeľka kreatívnych projektov spoločnosti Nordstrom (názov pre ňu vymyslený), ktorá sa predtým preslávila v New Yorku na otváracom ceremoniáli, kde by ste mohli očakávať, že nájdete dizajnérov, ktorí aktuálne okupujú vesmír. Je to samostatný mini butik, ktorý žije vedľa špičkového oddelenia návrhárov spoločnosti Nordstrom v štyroch vlajkových obchodoch a online. Kurátorka, merchandised a vyzdobená Kim - spolupracovala s výtvarníkmi a výrobcami nábytku, aby vybavila každého z nich jednotlivo - visia vzácne značky ako Simone Rocha, Isa Arfen, Tricot Comme des Garçons, Marques’Almeida a Vetements stojany.

„Mali sme všetkých veľkých dizajnérov [v spoločnosti Nordstrom] - Givenchys a Celines - a máme tento robustný pokročilý súčasný svet. Cítila som, že nám toto miesto chýba pre rozvíjajúce sa a pokročilé značky, ktoré dostávali priemyselný ohlas, ale väčšinou išlo o viac „butikových“ značiek, “vysvetlila Kim. „Pretože [butiky] ich môžu vychovávať, môžu skutočne pomôcť svojmu zákazníkovi porozumieť premise značky, tak to trochu spustilo tento myšlienkový proces, napríklad, mohli by sme urobiť butik, ktorý by sa v našich veľkých obchodoch cítil skutočne malý? “

Nebolo to jednoduché - mnohé z vyššie uvedených značiek sú zriedka skladované mimo butikov a koncepčných obchodov, ako je Dover Street Market, z nejakého dôvodu, či už ide o neschopnosť vyrobiť dostatok jednotiek na dodanie do národného reťazca alebo iné logistické problémy, s ktorými by sa obchodne zmýšľajúci obchodný dom možno nechcel zaoberať. Našťastie má Nordstrom Kim. „[Niektoré štítky] boli zastrašované nastavením dodávateľa alebo tým, či vyhovujú EDI, alebo tým, ako dostávajú svoj tovar cez colné úrady... povedali sme: „Môžeme s vami spolupracovať a pomôcť vám rozvíjať vaše podnikanie spôsobom, ktorý vám bude príjemný.“

Kim nepopiera, že nákup v hre Space ovplyvnil jej osobný vkus, ale tiež cíti, že áno apelovať na zákazníkov spoločnosti Nordstrom, ktorí kupovali tieto značky, ale v minulosti ich hľadanie bolo ťažšie ich. Vynára sa otázka: Je príťažlivosť sukne Simone Rocha alebo svetra Tricot Comme des Garçons v ich nedostatku? Možno. Dokonca aj Kim, dlhoročná oddaná Rocha, povedala, že sa cítila o niečo menej nadšená z nákupu novej sezóny, keď je to také ľahké získať.

Našťastie vesmírna Olivia Kim-ification-od bláznivého nábytku cez honosné figuríny až po špeciálne vyškolených obchodných zástupcov s názvom „Space Ambassadors “(chcela ich nazvať astronautmi, ale neletelo to s HR) - vytvára špeciálny nákupný zážitok, ktorý pri kúpe takýchto značiek požadujete. To je dôvod, prečo si myslím, že Space robí Nordstrom chladnejším, než aby riedil chlad nosených značiek. S týmto a Pop-In Kim hovorí, že dúfa, že „ľudia začnú myslieť na mentalitu obchodného domu trochu inak“.