Prejdite nadol, kde nájdete aktualizácie tohto príspevku.
Kedy Estee Lauderoznámené začiatkom tohto týždňa že by prerušila svoju značku krásy zameranú na tisícročia Kendall Jenner Estée Edit, spoločnosť uviedla, že sa nevzdala dosiahnuť miléniaLen to, že na to nebolo potrebné vytvoriť novú značku. Úspech dosiahol skôr v propagácii svojich existujúcich línií marketingom zameraným na Millennial, ako aj v investovaní alebo získavaní existujúcich značiek, ktoré už majú silnú zákaznícku základňu Millennial. A v stredu večer oznámila najnovšiu investíciu tohto druhu: Kúpila a menšinový podiel v Deciem, inovatívnej, rýchlo rastúcej spoločnosti, ktorá stojí za kultovými obľúbenými značkami starostlivosti o pleť Páči sa mi to Obyčajný a NIOD.
Štvorročná viacznačková spoločnosť so sídlom v Toronte, ktorá sa nazýva The Abnormal Beauty Company, je jedinečná z niekoľkých dôvodov: Po prvé, je vertikálne integrovaná, čo znamená, že má svoje vlastné laboratórium, výrobu, webové stránky elektronického obchodu, maloobchodné predajne a marketingovú infraštruktúru, ktoré mu umožňujú nielen rýchlo vytvárať a uvádzať na trh nové produkty, ale aj robiť to isté s novými značky; spoločnosť má už 10 v zozname. Jeho lacná a priamočiara značka hrdinov The Ordinary sa stala medzinárodným kultovým hitom a svojou základňou inšpirovala významné zoznamy čakateľov a
dokonca zrútiť jeho stránku; a výrobky proti starnutiu, ktoré uviedli na trh pod značkou NIOD, sa tiež osvedčili. Napriek tomu, že sa spoločnosť bez krutosti zameriava na nekomplikované a funkčné výrobky vyrobené z prísad podložených vedou, je to všetko, len nie špecializácia, ktorá ponúka všetko od starostlivosti o pleť cez starostlivosť o vlasy až po kozmetiku prostredníctvom širokej škály predajných miest vrátane vlastných obchodov, elektronického obchodu, obchodných domov a televíznych nákupov siete.„Za štyri krátke roky [zakladateľ a generálny riaditeľ] Brandon [Truaxe] a [spolu generálny riaditeľ] Nicola [Kilner] v spoločnosti Deciem vytvorili výkonný motor. inovácií a rastu, “povedal Fabrizio Freda, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti The Estée Lauder Companies Inc, v vyhlásenie. „Vďaka svojmu jedinečnému obchodnému modelu spoločnosť Deciem vyrobila niektoré z najkreatívnejších nezávislých značiek na trhu trhu, pričom zachytávajú vášeň a dôveru oddaných fanúšikov z celého sveta - a práve ich dostávajú začal. Tešíme sa na spoluprácu s tímom a podporu ich ašpirácií na globálny rast. “William P. Lauder, výkonný predseda spoločnosti The Estée Lauder Companies Inc. dodal, že spoločnosť má „dobrú pozíciu na to, aby vytvorila novú generáciu úspešných značiek krásy“. Lis release taktiež zatraktívnil Deciemovo „živé sledovanie medzi miléniami a rôznymi spotrebiteľmi“ ako atraktívne kvalita.
„Je takmer nemysliteľné, aby konglomerát prijal také rušivé zmýšľanie ako Deciem - a napriek tomu sme cítili sme sa ako rodina od prvého dňa, keď sme sa stretli s milujúcim tímom v The Estée Lauder Companies, “dodal Truaxe.
Spoločnosť má angažované sledovanie na sociálnych médiách a reakcie fanúšikov na správy sú zmiešané na základe ich názorových komentárov k oznámeniu spoločnosti Deciem na Instagrame. Niekoľko príkladov: „Toto je hovadina.“ „Pokrytci.“ „Robte svoje, ale do mnohých vašich produktov som investoval veľa dolárov, pretože ste boli iní a jedineční, ale teraz ste jedným z nich. Chromý. Mne to už nepripadá abnormálne. “Niektorí vyjadrili znepokojenie nad skutočnosťou, že niektoré výrobky Estée Lauder sú testované na zvieratách. „Želám vám všetko najlepšie a veľký rešpekt pred tým, ako ste vybudovali svoju značku, ale musím povedať, že už nebudem kupovať žiadne ďalšie produkty. Viem, že Deciem netestuje na zvieratách, ale Estée Lauder áno a nie je pre mňa žiadny rozdiel, ak peniaze, ktoré vynaložím na vaše výrobky, skončia v Estée Lauder, “napísala @lipstickaholic.
Že ide o menšinovú investíciu a nie o akvizíciu, je dôležité, pretože to umožňuje spoločnosti Deciem udržať si kontrolu. Ako spoločnosť napísala na svojom Instagrame pomocou spoľahlivého a konverzačného tónu (opisuje Estée ako „skutočne skutočne veľkú spoločnosť, ktorá stojí za naozaj skutočne veľké značky “),„ Namiesto toho, aby sme sa pokúšali ovládať veci, ako to niekedy robia veľké spoločnosti, ELC trvá na tom, aby sme aj naďalej boli tým, kým sme. sú. Dnes sme skutočne emocionálni, pretože vieme, že spolu s ELC budeme viesť inovácie v oblasti krásy a prinášať vám stále viac veľmi dobré veci (a čoraz menej veľmi zlých meškaní). “Zasiahlo to aj množstvo upokojujúcich nasledovníkov P.S., že Brandon zostane CEO, že bude môcť rýchlejšie slúžiť zákazníkom a otvárať ďalšie obchody, že nebude zvyšovať ceny a že nebude pokračovať v testovaní na zvieratá.
Deciem nie je prvou značkou bez krutosti, ktorá sa po vstupe do tímu Estée Lauder stretla s odporom. Rovnaké obavy vyjadrili aj fanúšikovia Too Faced potom, čo ho minulý rok získal konglomerát krásy. Podobne ako v príspevku Deciem, zakladatelia Too Faced vo videu ubezpečili svojich fanúšikov, že by absolútne netestujte na zvieratách ani nevstupujte na čínsky trh, kde sú testované všetky kozmetické výrobky zvieratá. Estée Lauder však predáva výrobky na čínskom trhu, a napriek tomu, že jej investície do Deciem sú menšinové jeden, rast výnosov a zisku spoločnosti Deciem bude priamo prospešný pre Estée Lauder, a to môže byť pre niektoré spoločnosti Deciem problém Fanúšikovia.
AKTUALIZÁCIA, 16. júna, 15:41 hod.: Vydal zakladateľ spoločnosti Deciem (a samozvaný „dobrotivý rodič“) Brandon Truaxe úprimné a srdečné vyhlásenie o tomto kroku na webovej stránke značky, pričom presne uvádza, čo bolo súčasťou tohto rozhodnutia na finančnej úrovni:
„Pred niekoľkými mesiacmi sme zistili, že rast spoločnosti Deciem už nemôžeme podporovať bez vonkajšej podpory... Začali sme formálny proces získavania finančných prostriedkov. V tomto procese mi bolo úplne jasné, že sa v žiadnom prípade nevzdáme kontroly nad tým, čo robíme na operačnej úrovni, na úrovni riaditeľa alebo na úrovni rozhodovania o účasti. Tiež som bol úplne jasný, že by sme neprijali ponukovú vojnu medzi potenciálnymi investormi, pretože vyššia ponuka by mohla zahmliť náš úsudok o tom, kto by bol pre nás ten pravý partner. Pre všetkých to boli vyrovnané ihrisko, “napísal.
Pokračoval tiež v konkrétnejšom riešení prudkých reakcií okolo testovania na zvieratách, pričom zákazníkom sľúbil, že si značka zachová svoje hlavné presvedčenie a zásady: „Nezmeníme sa. Pokračujeme v testovaní na zvieratách. V Číne nebudeme predávať kvôli jej drakonickým, smiešnym a nepotrebným požiadavkám na testovanie na zvieratách, ktoré trápia kozmetický priemysel; nezmeníme naše formulácie... nebudeme zvyšovať ceny produktov, ktoré vám predávame; nezmeníme svoje zmýšľanie, svoje presvedčenie ani nič, čo ste si na nás obľúbili. V konečnom dôsledku slová nemusia znamenať veľa, ale náš záväzok v nasledujúcich rokoch vám umožní premýšľať a uznať, že toto partnerstvo nám umožnilo byť viac tým, kým sme. “
Ak si chcete prečítať celú emocionálnu správu, zamierte na deciem.com.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.
Foto z domovskej stránky: Instagram/@rozhodnúť