Mon Purse, prispôsobiteľná kabelka s viac ako 6 miliardami možností, uvádza na trh v USA

Sydney, austrálska podnikateľka Lana Hopkinsová, môže presne určiť okamih, kedy dostala nápad na svoj revolučný prispôsobiteľný rad kabeliek, Po peňaženke: Neúspešné hľadanie kabelky v nákupnom stredisku Bondi Beach Westfield viedlo k hodinovému vytvoreniu plyšovej hračky v dielni Build-a-Bear. Keď potom sedela v aute, uvedomila si, že tieto dve činnosti sa navzájom nevylučujú. „Tam je niečo v tomto. Zrazu som prišiel na Ježiša, “hovorí Hopkins pre Fashionista.

A načasovanie bolo perfektné. Práve predala svoju prispôsobiteľnú spoločnosť pre puzdrá na telefóny iCoverLover a hľadala nové úsilie. Po rozsiahlom online prieskume nadviazanie kontaktu s kontaktmi v odvetví výroby kože a Hopkinsová-vytrvalosť na zemi-našla Hopkinsovú továreň v Turecku, ktorá bola ochotná s ňou zdanlivo pracovať fantastický nápad. Odletela späť do Sydney, naučila sa kódovať a pútavo si vymieňala svoje marketingové schopnosti s ostatnými spolupracovníkmi z oblasti co-working space, aby vyvinula back-end elektronického obchodu.

Od uvedenia na trh koncom roka 2014 spoločnosť Mon Purse zaznamenala nárast tržieb o neuveriteľných 8 000 percent a v roku 2017 plánuje tržby vo výške 20 miliónov dolárov. Po stretnutí s Hopkinsom som hneď videl, ako sa jej špičkový nápad tak rýchlo a úspešne zrealizoval. Osobne je plná energie a je vybavená silnou slovnou zásobou s technologickými módnymi heslami (áno, „rušič“ sa dosť rozprávalo) a terminológiou riadenia operácií na úrovni MBA.

Prešla ma inovatívnym procesom prispôsobenia, aby som sa mohol zoznámiť s niekoľkými zo šiestich miliarda spôsoby, ako navrhnúť tašku Mon Purse. Napríklad, bowler môže byť vytvorený v piatich rôznych kožených textúrach (od hladkých po krokosové) s 28 rôznymi farbami možnosti pre telo - a s možnosťou mať prednú stranu a boky (a hornú rukoväť a dlhý popruh) v kontrastných odtieňoch. Navyše je tu možnosť monogramov, výber hardvéru, okrajové prvky a tak ďalej. Výroba a dodanie tašky trvá štyri týždne a z cenových bodov sa vám nevytočia oči z hlavy: od 480 dolárov za klasickú nadhadzovačku a po 380 dolárov za štýl vedra. „Nie je to pre super elitu,“ hovorí Hopkins „Je to pre každého“.

V zákulisí to umožňuje patentovaná výrobná technológia vyvinutá interne. „Máme systémy, ako napríklad Kanbanova metóda, kde pomocou určitých metodík vytvárate rôzne pracovné toky z hľadiska toho, čo sa vytvorí ako prvé a čo sa vytvorí ako druhé, “vysvetľuje. „V pondelok robíme spojky, v utorok tašky a v stredu bowlerky.“ Jej vývoj tím, ktorý sa rozrástol na osem z dvoch, neustále inovuje a zlepšuje procesy pracovného toku, tiež.

„Tento rok som stála na výrobnej linke v Turecku a v tom čase sa vyrábalo 1 000 rôznych tašiek súčasne,“ hovorí. „Mala som slzu v oku.“

Vývojový tím Mon Purse tiež vytvoril proprietárne rozhranie 3-D Bag Builder. Model založený na PBR - hernej technológii, ktorá simuluje kožené brnenie a kožu - ponúka tiež presné zladenie farieb. „Nevyzerá to ako hračka,“ hovorí Hopkins a predvádza, ako priblížiť a analyzovať prebiehajúcu tašku zo všetkých uhlov, dokonca aj z vnútornej výstelky. „Skúsenosť musí byť čo najreálnejšia.“

Aj keď jeho desktopové a mobilné rozhranie vytvára pre nakupujúceho zážitok, Mon Purse tiež premosťuje priepasť medzi nákupmi online a v obchodoch.

V polovici roku 2015 vystúpil Hopkins na online maloobchodnej konferencii v Sydney a sadol si vedľa Richarda Umbersa, vtedy nového generálneho riaditeľa najväčšieho austrálskeho reťazca obchodných domov Myer. Pozval Hopkinsa, aby debutoval v obchode Mon-Purse v obchode v Melbourne. Potom sa veci začali rýchlo pohybovať. Približne v rovnakom čase otvárala aj prvý vlajkový butik tejto značky v trendovej sekcii Paddington v Sydney.

Týždeň po otvorení prvého Myerovho obchodu v obchode Umbers informoval Hopkinsa, že je to „obchod číslo jeden v danej lokalite“, a oznámil, že chce otvoriť jeden v Sydney. Rýchlo dopredu, zatiaľ tu sú obchody Mon Purse s obchodmi na piatich základniach Myer v Austrálii a Selfridges v Londýne a Manchestri. (Známy britský obchodný dom práve spustil cieľ prispôsobenia, kde Mon Purse žije spolu s inými podobnými konceptmi.)

Ďalšia zastávka: USA, presnejšie vlajková loď Bloomingdale v New Yorku, ktorá debutuje v obchode Mon-Purse shop-in-shop-alebo „Mon Gallery“, ako to preferuje Hopkins-v decembri. 15. (San Francisco sa otvorí na konci roku 2016.) „„ Obchody “je slovo, ktoré nemám rád,“ ​​hovorí. „Keď vojdete [do Mon Gallery], máte pocit, že ste sa preniesli do divadelného magického prostredia. Je to všetko o tom, ako sa pozrieť na visiace kože, pozrieť sa na inšpiratívne navrhnuté tašky a mať svoj monogram. “

Na uvedenie spoločnosti Mon Purse na americký trh, novo razené V štýle Šéfredaktor a kolega z austrálskeho rodáka Laura Brownová navrhol zbierku kapsúl, k dispozícii online v stredu. Spoločných priateľov predstavil týchto dvoch, ktorí sa okamžite spojili vo vlajkovej lodi Sydney, napriek extrémnemu Brownovmu jet lag. „Pamätám si, že som bol taký oslnený všetkým, čo [Hopkins] robil - a zároveň som bol úplne mimo,“ hovorí EIC.

Spoločnosť v minulosti spolupracovala s vplyvnými osobnosťami, ktoré sa k značke cítia „autentické“, ako napríklad blogerka Margaret Zhang a herečka Jodi Gordon. Ale „nejde nám o to, aby sme platili 50 rôznym bloggerom, aby nás reprezentovali,“ hovorí Hopkins. „Chceme nájsť spojenectvá s ľuďmi, ktorí našej značke veria.“ Newyorský Brown, vždy ochotný podporovať ostatných Austrálčanov, tiež chcel zábavnú výzvu. „Rád sa občas trochu vyskúšam, aby som zistil, či mám nejaký vkus,“ smeje sa.

Kapsula obsahuje „tri tašky na splnenie troch potrieb:“ plyšovú tašku na prenášanie, hranaté vedro a jemné večerné telo. „Každý jeden z nich, čo na nich milujem, je: Pri žiadnej nemusíte používať ruky,“ vysvetľuje Brown. „Som trochu základná sučka.“

Štýly, ktoré je možné prispôsobiť textúrou kože, hardvérom a monogramom, prichádzajú v neutrálnych, elegantne univerzálnych tónoch a tiež ružovej melírovanej tlači, inšpirovanej obľúbené vintage šaty Driesa van Notena v Brownovom šatníku. „[Kapsula je] pre ženy, ktoré skutočne vedia, kto sú a vedia, čo robia, milujú elegantné a štýlové veci, ale musia v tom pokračovať,“ hovorí Brown. Znie to veľmi podobne ako samotná redaktorka - a správa, ktorú chce Mon Purse rozoslať ako celok. „Ide nám o posilnenie postavenia zaujímavých a úžasných žien,“ hovorí Hopkins. „Vzhliadam k Laure a všetkému, čo dosiahla.“ (My tiež.)

Napriek otvoreniu pobočiek Mon Purse vo Veľkej Británii a USA v neistom období po brexite a maloobchodný trh pred Trumpom, je zakladateľ odvážne optimistický. Koniec koncov, cenový bod značky je prístupný a produkt a koncept sú jedinečné.

„Tehly a malta nie sú mŕtve. Nikdy to nebolo mŕtve, “hovorí Hopkins. „Ide o to: Musíme tento zážitok urobiť super, super špeciálnym pre ľudí. Musíme si uvedomiť, že títo ľudia sme my. My chcieť niečo. Chceme viac. Ak budem stále premýšľať: „Čo chce Lana?“ potom bude všetko v poriadku. Chcem veľa vecí. "

Nakúpte kolekciu Laura Brown x Mon Purse v stredu, nov. 30 dňa monpurse.com.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.