Shani Darden. Foto: s láskavým dovolením Shaniho Dardena
V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom a kozmetickom priemysle, o tom, ako prerazili a našli úspech.
Ak nie ste na západnom pobreží alebo sa náhodou nevyznám vo svete starostlivosti o pleť, možno nepoznáte meno Shani Darden. Ale určite ste videli jej prácu. Estetička celebrít so sídlom v Los Angeles prevádzkuje vlastnú veľmi žiadanú kozmetiku a počíta veľa podobných Jessica Alba, Rosie Huntington-WhiteleySophia Bushová Kelly Rowlandová, Molly Sims, Chrissy Teigen, Shay Mitchell, Emmy Rossum, January Jones, Estelle, Suki Waterhouse a Amanda Seyfried ako klienti. Medzi jej oddaných patria aj profesionáli z módneho a kozmetického priemyslu (pozri: kaderník Jen Atkin, modelka Lily Aldridge, V štýle EICLaura Brownová a blogger Marianna Hewittová) - poznateľné znamenie, že vie o svojom remesle.
Dardenova cesta k hollywoodskej sláve starostlivosti o pleť bola pomerne kruhová; v skutočnosti začala svoju kariéru modelky a záložnej tanečnice vo videoklipoch k Destiny's Child a LL Cool J, než si uvedomila svoju vášeň a talent robiť ešte krajšie tváre krásnymi. Majstra, ktorý sa hladil po telefóne, som dohnal cez telefón tesne predtým, ako odletela na dovolenku s klientom, ktorý sa stal BFF Albou.
Môžete mi povedať o svojom osobnom pôvode a o tom, ako ste sa prvýkrát začali zaujímať o starostlivosť o pleť?
Pochádzam z New Yorku a starostlivosť o pleť sa mi páči už od mladosti. Asi vo veku 11 rokov som bol posadnutý výrobou masiek. Bol som dosť mladý. Pamätám si, ako som svojim priateľom robil vajíčkové masky, pamätám si, že som veľmi chcel ísť k dermatológovi. V meste, odkiaľ som, nie je dermatológ, takže som sa musel ísť objednať do Burlingtonu vo Vermonte. Pamätám si, že mesiac trvalo, kým som sa vôbec dostal k tejto osobe, pretože to bol jediný dermatológ v tejto oblasti. Keď som bol mladší, mal som problémy s pokožkou - mával som divné vyrážky.
Ako ste teda rozbehli svoju kariéru v LA?
V skutočnosti som začínal ako model a modeloval som v Montreale a v štáte New York a niekto ma našiel v Montreale a chcel ma podpísať v LA. Takže vtedy som prišiel sem a povedal som si: „Panebože, moje sny sa splnili.“ A potom som prišiel sem a jediné, kvôli čomu ma obsadili, boli hudobné videá.
Robil som to niekoľko rokov. Bol som vo videu „Nie, nie, nie“ od Destiny's Child a urobil som niekoľko pre LL Cool J a The Goo Goo Dolls. Urobil som ich veľa, ale určite to nebol môj džem. bol som nie snažiť sa byť vo videoklipoch - neviem tancovať! Pravdepodobne som nebol iba modelový materiál; Nebola som dosť vysoká. Ale hudobné videá? To nebol plán.
Ako ste sa teda oficiálne dostali k tomu, že ste sa stali vizážistkou?
Vedel som, že chcem pracovať v kúpeľnom prostredí, ale nevedel som, čo presne chcem robiť. Najprv som išiel do školy, aby som bol terapeutom masáží, a bol som nie v tom dobrý. V tom čase som už pracovala v kúpeľoch a vtedy som si uvedomila, že starostlivosť o pleť je moja vec. Tak som potom hneď nato išiel do školy. Môj priateľ mi zohnal prácu v kancelárii dermatológa a ja som mal naozaj šťastie, pretože je veľmi ťažké dostať ho zo školy.
Pracoval som pre ženu menom Dr. [Erma] Benitez-je skutočne vynikajúca v otázkach akné a starostlivosti o pleť. Nie je to osoba, za ktorou chodíte na laserové ošetrenia, ale dokáže vyriešiť problém. Pamätám si, že som mala panický záchvat, pretože ma len nechala skočiť. Hneď som začal pracovať na ľuďoch. Išlo o ľudí, ktorí mali skutočne zlé akné alebo kožné problémy, a tak som sa o nich dozvedel všetko. Dal som im tvár a doktor Benitez vošiel do miestnosti a predpísal lieky. Keď pracujete v kúpeľoch, nemôžete sa dozvedieť o všetkých týchto veciach. Stále je veľa vecí, ktoré nemôžem opraviť sám, potrebujete nejaký aktuálny liek. Tak som sa o tom dozvedel a dokonca aj teraz, ak za mnou niekto príde a má hrozné akné, pošlem ho doktorovi B. Úprimne by som tu nebol bez všetkého vedomia, ktoré som od nej získal, pretože to robí taký rozdiel. Vždy hovorím, že aj teraz by som si prial, aby som sa mohol vrátiť na niekoľko dní, pretože sa toho veľa naučíte.
Kedy ste sa rozhodli otvoriť si vlastné kúpele?
Bolo to úplne náhodné. Mal som kanceláriu v zadnej časti svojho domu a nevyužíval som ju. Pracovala som pre wellness skutočne blízko a bola som tehotná s druhou dcérou, takže som sa sotva hýbala. Môj priateľ - myslím, že to bola Jessica [Alba] - hovoril: „Prečo si jednoducho nerobíš klientov v chrbte?“ A tak som to začal robiť, ale nebol som taký snažiac sa to nejako vystihnúť, a potom, čo som mal svoju dcéru, bolo pár mojich klientov takých, že sa mi už veľmi nechce vracať miesto.
Ako ste na začiatku postupovali pri budovaní svojho podnikania a svojej klientely?
Nikoho som nepoznal, je to naozaj zvláštne. Stále mám zmätok z toho, ako sa to všetko stalo. Prvá osoba, ktorá o mne hovorila [v rozhovore pre časopis], bola Jessica a myslím si, že z toho všetko pramení. Prišla do kúpeľov, v ktorých som pracoval, a vlastne sme sa spolu vôbec nerozprávali. Potom však otehotnela a ja som tiež bola tehotná, a keď si [robila prestávku v kúpeľoch], aby mala Honor, povedal som si: „Mimochodom, Budem mať tiež dieťa, takže tu nebudem, keď sa vrátiš, “a potom to bolo v podstate všetko, čo som musel povedať, pretože Jessica miluje deti a rodina. Potom ma pozvala do detských skupín a naše deti akosi vyrastali. Vždy bola taká dobrá a úžasná.
Je jednou z najvernejších priateľiek vôbec a skutočne sa snaží pomáhať ľuďom. Hovorila o mne na Twitteri a potom v Zlákať časopis, čo skutočne viedlo k väčšiemu počtu novinárov a potom k väčšiemu počtu klientov. Tam by bol make -up artist, ktorý by počul, že som pomohol niekomu inému, a potom to nejako išlo odtiaľ.
Teraz to robím sám asi niečo málo cez päť rokov. Už to nie je v mojom dome, mám ateliér - ale stále mám pocit, že je to skutočne súkromné, takže nepracujem v obchode a dúfam, že to tak vždy zostane. Je to súkromné, je to ľahké.
A teraz máte aj vy deje sa vaša vlastná línia starostlivosti o pleť. Aké to bolo uviesť na trh váš prvý produkt?
Retinol som bol posadnutý navždy a to je asi všetko z práce v kancelárii dermatológa. Videl som šesťdesiatnikov, ktorí nemajú vrásky, a celý život boli na Retin-A, takže som mal len obsesiu.
Ako sa váš retinol líši od ostatných?
Retinol na predpis je veľmi tvrdý a ťažko sa používa, takže by som povedal, že ten môj nie je taký drsný; je jednoduchšie používať častejšie bez toho, aby ste mali suchosť a začervenanie. Existujú ďalšie prísady, ktoré to tlmia. Som posadnutý svojim. Keď mi dôjde, vidím to na koži.
Máte v pláne rozšíriť linku?
V januári budúceho roka uvediem na trh niekoľko ďalších produktov a potom tento rok - odteraz to bude už v septembri - vymením obal a prípadne vydám ďalší retinol.
Aké ďalšie produkty na pleť milujete?
Mám veľa posadnutostí - skúšam veľa vecí, ale moje posadnutosti zostali takmer rovnaké. Milujem Is Clinical, povedal by som, že je to moja obľúbená značka. Myslím si, že majú skvelé produkty a naozaj sa im páčia. Milujem doktora Dennisa Grossa - Alpha Beta Peel je určite posadnutosťou. Aktívne sérum od IS Clinical je úžasné. To sú veci, bez ktorých určite nemôžem žiť, a potom retinol.
Existujú nejaké ošetrenia pokožky alebo výrobky, ktorým neveríte?
U každého je to iné, ale nemám rád veľa vecí, ktoré sú príliš agresívne. Nepoužívam veľa mikrodermabrázie. To závisí od typu pokožky, ale nebudem to niekomu robiť stále. Myslím si, že ľudia musia byť pri ošetrení laserom skutočne opatrní, pokiaľ ide o to, za kým chodíte a ako často to robíte. Zvlášť pre Los Angeles si myslím, že ľudia robia veľa a myslím si, že práve tam si musíme dávať všetci pozor. Milujem laserové ošetrenia, ale poznám niektorých ľudí, ktorí to robia mesačne a neskôr môžete skutočne spôsobiť veľkú pigmentáciu. Je to pre mňa taká ťažká vec, pretože mám melasmu a vidím doktora Ouriana, a nie je to lacné, ale on jednoducho vie, o čom hovorí.
Čo je podľa vás najväčší omyl v starostlivosti o pleť, ktorý má väčšina ľudí?
Že každý môže používať rovnaké výrobky. Myslím si, že najväčšou chybou, ktorej sa každý dopúšťa, je to, že používa nesprávne výrobky pre svoj typ pleti. Budú za mnou ľudia, ktorí majú naozaj zlé akné, opravíme akné a potom použijú nejaký ťažký zvlhčovač. Ach, a tiež myšlienka, že nepotrebujete opaľovací krém. Ľudia hovoria: „Nie som na slnku, nepotrebujem to.“ Toľko počúvam a hovorím si: „Si spravodlivý budem ľutovať! “ Ľudia sú stále zmätení, ale budete mať vrásky a budete rozčúlený.
Máte nejaké plány na rozšírenie produktovej rady alebo služieb? Čo vás ďalej čaká, profesionálne?
Nechcem robiť veľkú čiaru. Chcem len uviesť jednotlivé produkty, ktoré sú nové, skutočne zaujímavé a skutočne aktívne. Ale možno by som spolupracoval s ľuďmi, kde s nimi robím špeciálny produkt.
Myslíte si, že budete niekedy spolupracovať s Jessicou Albou a The Honest Co.?
Pýtam sa Jessicy každý deň [smiech]. To by bolo úžasné, rád by som to urobil. Bola by to taká zábava.
Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.