Foto: Dan Dennison/Getty Images
Po schúlená pozdĺž počas niekoľkých sezón, keď jej sesterské značky prekvitali, sa Urban Outfitters konečne mohol dostať niekam na svoj obrat. V poslednom štvrťroku roka, ktorý sa skončil januára. 31, porovnateľné tržby značky vzrástli o 4 percentá, čo je zlepšenie o 7 až 12 percent poklesov, ktoré zaznamenala v predchádzajúcich štvrťrokoch.
Čo presne sa zlepšilo? Sortiment produktov, s ktorými sa zákazníci museli stretnúť, na začiatku. Potom, čo Urban prešiel dôsledkami skladovania nadbytočných produktov a vytvoril ohromujúci zážitok z obchodu, pracuje na znížení svojho počítajte so štýlom a zacieľte na trendy „s väčším presvedčením“. Je to presne to, čo módni kritici hovoria o kolekciách návrhárov na dráhe: musíte upraviť.
Tím Urban sa taktiež snaží robiť digitálny marketing správne, pričom uznáva, že jeho posolstvo až do tohto bodu bol skôr „mladistvý“. To znamená menej populárnej grafiky a lepšie fotografie s cieľom zvýšiť predaj za väčšiu cenu položky.
Urbanovi pomohla skutočnosť, že štvrtý štvrťrok 2014 sa porovnával s porovnateľne slabším štvrtým štvrťrokom v roku 2013, vedúci pracovníci uvádzajú, že v posledných mesiacoch zaznamenali „zlepšujúci sa rytmus“ v predajnosti, pričom táto dynamika pokračuje Február.
„V žiadnom prípade netvrdíme, že je podnik pevný, ale cítime, že sme dosiahli dynamiku správnym smerom,“ hovorí Trish Donnelly, prezidentka spoločnosti North Outfitters pre Severnú Ameriku.
Pokiaľ ide o slobodných ľudí, čo bolo vyhrávať a vyhrávať nedávnoZnačka za štvrťrok zvýšila svoje porovnateľné tržby o 18 percent a v priebehu roka získala 530 miliónov dolárov. Anthropologie získala 6 -percentný nárast, čím uzavrela rok 2014 s tržbami 1,38 miliardy dolárov - čo je len o chlp za rokom 1,39 miliardy dolárov spoločnosti Urban Outfitters.
A hej: Urban Inc. taktiež vo štvrtom štvrťroku zlomil tržby vo výške 1 miliardy dolárov. Nie je to zlý spôsob, ako signalizovať prelom v trajektórii svojej menovkyne.