Za posledných pár rokov bolo maloobchodníkom úplne jasné, že trh plus-size je taký, ktorý je hrubo nedostatočne a teda významná príležitosť pre rast. Existuje však ešte jedna špecializovaná veľkostná kategória, ktorej by sa mohla venovať väčšia pozornosť, a tou sú drobnosti.
Priemerná žena v USA má necelých 5,4. “ Drobné oblečenie je zvyčajne navrhnuté pre maximálnu výšku 5'3 "(niekedy 5'4"), v závislosti od spoločnosti. Rovné oblečenie je zvyčajne navrhnuté pre ženy s veľkosťou najmenej 5’5 “. Napriek tomu len málo maloobchodníkov predáva oblečenie drobnej veľkosti.
Ako dáma s rozmerom 5’2 “ide o osobný problém. Prišiel som na to, aby som zistil malé triky na nájdenie oblečenia, ktoré sa hodí, napríklad nákup „ostrihaných“ džínsov (ktoré sú normálne) dĺžka na mňa), nakupovanie v obchodoch ako Urban Outfitters, ktoré vyhovujú mladistvým, a dokonca niekedy aj nakupovanie pre deti sekcii.
Briti sa zatiaľ osvedčili ako rýchlejšie na trhu s drobnými výrobkami ako americké značky. Veľkí pouliční maloobchodníci ako Topshop, ASOS, Dorothy Perkins a Marks & Spencer ponúkajú oblečenie nielen strihu v drobných veľkostiach, ale aj štýlové.
USA to však začínajú dobiehať. V popredí značiek ponúkajúcich štýlové drobné oblečenie je Anthropologie. Spoločnosť spustil kategóriu v roku 2012 s približne 70 štýlmi a teraz sa značka môže pochváliť rastúcim výberom viac ako 500 - z ktorých každý je navrhnuté tak, aby sedeli nám nižším dámam do T, s lepšie padnúcimi prieramkami, proporcionálnymi výstrihmi a vyššími kolenami. Anthropologie má veľký výber vecí, ako sú kombinézy, nohavice, minišaty, šaty na striedanie a maxi šaty, ktorých bežné veľkosti by krátkemu človeku nepasovali správne. (Kombinézy zasiahli na nesprávnom mieste, nohavice a maxi šaty sú príliš dlhé, mini šaty nie sú mini, šaty na zmenku majú nesprávne proporcie.)
„Pri pohľade na existujúci odevný priemysel sme si všimli veľkú prázdnotu na trhu, ktorá vychádza v ústrety tomuto zákazníkovi, a určite chýbala novinka a módne kúsky pre drobného zákazníka, “hovorí Sarah Wagner, drobná nákupkyňa v Anthropologie a dodáva, že petites predstavujú veľkú časť zákazníkov spoločnosti. základňa. „Skočili sme na príležitosť, aby sa veľkosť drobných opäť stala relevantnou.“ Zatiaľ čo spoločnosť vlastnená Urban Outfitters spolupracovala s inými dizajnérmi, vrátane Whitney Pozgay z WHIT, aby vytvárať exkluzívne drobné štýly, Wagner priznal, že bolo ťažké dostať na trh ďalšie značky „len v tom zmysle, že to nie je niečo, na čo je väčšina návrhárov zvyknutá robí."
Mimo Anthropologie je drobných módnych možností málo a sú ďaleko od seba. Zdá sa, že J.Crew expanduje jeho drobné ponuky, ktoré zahŕňajú veľa svadobných a oblekových štýlov; a niekoľko denimových značiek, ako Paige a Citizens of Humanity, začalo ponúkať drobné veľkosti.
Niekoľko obchodných domov má drobné veľkosti, ale ich výber nie je veľký. V spoločnosti Nordstrom nájdete dostatočne štýlové nohavice od NYDJ, základy od firmy Halogen, blejzre od Michaela Michaela Korsa a decentne vyzerajúce sukne a šaty od Vince Camuta. Selekcia u Neimana Marcusa je staršia. (Existuje Eileen Fisher a niektoré značky, o ktorých som nikdy nepočul, sú predávané staršej klientele). A pre drobcov na luxusnom trhu nie je nič k dispozícii.
Aj keď by osobne ponúkalo viac drobných možností, nepochybne by to prospelo mne, môže to byť prospešné aj pre maloobchodníkov, najmä teraz, keď je taká prázdnota. Wagner potvrdil, že petites boli pre Anthopologie veľkým úspechom. Nedávno to povedala Jessica Fioriti, maloobchodná analytička spoločnosti Verdict Research Strážca že špecializované veľkosti poskytujú maloobchodníkom nové spôsoby konkurencie a môžu byť tiež dôležité pre lojalitu zákazníkov. Zákazníci, ktorí prídu do ASOS kvôli drobnostiam, si potom môžu napríklad kúpiť aj obuv a doplnky.
Drobný trh však z hľadiska tržieb dosť stagnoval. Podľa skupiny NPD Group celkový predaj drobných klesol o 1,2 percenta zo 6,86 miliardy dolárov za 12 mesiacov do konca mája 2014 v porovnaní so 6,94 miliardy dolárov za 12 mesiacov do mája 2013. (Medzičasom predaj oblečenia rovnakých a väčších veľkostí vzrástol asi o 5 percent.) Pravdaže nie je k dispozícii veľa možností a veľa ľudí o nich ani nevie existovať.
Preto sme teraz vyčesali sféru elektronického chvosta pre najlepšie značky, ktoré robia drobné. Pokračuj v čítaní.
J.Crew
Anthropologie
Topshop
Asos
Banánová republika