Label, na ktorý sa treba pozerať, je Billy Los Angeles, cieľ celebrít milujúcich streetwear

Na papieri je Billy rad pánskych odevov. Je strihaný a vhodný pre muža a pomenovaný pre muža, napriek tomu sú kúsky bez pohlavia. Billy ma upozornil, ako mnoho vecí, na a paparazzi záber na Kim Kardashian West, ktorý sa neidentifikuje ako muž. Na fotke, KKW má na sebe pár priliehavých teplákov v klasickej vresovej sivej farbe bez viditeľnej značky ani ozdobnej dekorácie. Sú úplne anonymné, presne v súlade so étosom stylistky, ktorá sa stala návrhárkou Holly Jovenall, „neustále nemusí vyhlasovať, kto ste“.

„Povedala by som, že moja estetika dizajnu je jednoduchá a je minimálna,“ vysvetľuje Jovenall telefonicky z Los Angeles, kde spolu so značkou sídli. „Pokiaľ ide o mňa, ak ste v pohode, ste v pohode a malo by to vychádzať zvnútra von, bez toho, aby ste museli hovoriť:„ Hej, som tu. Toto mám na sebe, snažím sa na teba zapôsobiť. “ Chcem, aby ľudia, ktorí nosia moje kúsky, mali zo seba dobrý pocit, “pokračuje. „Buďte v kaviarni a vyzerajte tak cool bez toho, aby ste museli hovoriť, na čom majú návrhára.“

Jeseň 2017 predstavuje debutovú zbierku vydavateľstva po malej letnej kapsule, ktorá prišla po dvoch rokoch stravovania výhradne pre súkromných klientov ako originálny zdroj. Veľmi málo vecí je rezaných a sušených s Billym a Jovenall; obaja si vybudovali rozpoznanie pomalým varom než okamžitým bleskom, aj keď sa to môže zdať ako druhé, keď vládnuca kráľovná popkultúry valcuje vo vašich potoch. Medzi ďalších fanúšikov celebrít tejto značky zatiaľ patrí Justin Bieber, Ty Dolla Sign, Wiz Khalifa, Tove Lo, Luka Sabbat a The Chainsmokers, čo je pôsobivé pre všetky nadchádzajúce vydavateľstvá-nehovoriac o tom, ktoré existujú už menej ako rok.

Jovenall vyrastala v širšej oblasti Pittsburghu, kde jej otec, pre ktorého je táto značka pomenovaná, mal 60 árový konský ranč a stavebnú firmu. „Rozhodne som vyrastala na sto percent ako dieťa lesa,“ hovorí. „Rád som chodil do práce so svojim otcom,“ dodáva. „Vždy som chcel svoju vlastnú firmu, ako od 12 rokov - už vtedy som vedel, že by som rád prežil svoj život ako kariéru.“

Móda sa začala objavovať na vysokej škole, keď Jovenall navštevoval Univerzitu Západnej Virgíny. „Keď ľuďom poviem [išiel som na WVU], hovoria:„ V žiadnom prípade, “smeje sa,„ pretože sa tak líši odo mňa. “ Návrhár bol na dobrej ceste venovať sa tancu po vysokej školu, ktorú cvičila od svojich piatich rokov, keď si pomyslela: „Čo budem robiť s tancom?“ Hľadala evolúciu a nasledovala svojho najlepšieho priateľa na WVU. „Išla som prvý semester na telesnú terapiu a [bolo to] nešťastné,“ hovorí. „Videl som, že existuje [módny program na WVU], začal som chodiť do triedy a povedal som si: našiel moju lásku. ' Viete, že keď sa do niečoho pustíte a začne vám biť srdce a naskočí vám husia koža? Hovoril som si: „Áno! Môžete to urobiť pre kariéru?! To je kurva rad! '"

Po promócii vzlietla nie do newyorského módneho sveta na východnom pobreží, ale do Los Angeles. „Presťahovala som sa [do LA], keď som mala 22 rokov, 23. apríla, s 2000 dolármi a dvoma kuframi,“ spomína. „Moja prvá práca bola s Kitson„A ja som ani nevedela, čo je Kitson,“ hovorí o maloobchodníkovi, ktorý bol v čase rozkvetu 2000 jediným kontaktným miestom pre celebrity hľadajúce super trendovú módu. „Začal som určovať ceny s majiteľom Fraserom. Moja pracovná morálka je skutočne silná, takže sme sa s ním spojili, pretože som tam bola v sobotu ráno o 8:00, “hovorí. „Išiel som k nemu o dva mesiace a povedal som:‚ Potrebujem niečo kreatívnejšie. ‘“ Spýtal sa, či už niekedy robila výkladné skrine. Klamala a povedala áno. V piatok toho týždňa manipulovala s oknami a rýchlo ju presťahovali na pozíciu kreatívnej riaditeľky.

Začala sa tiež venovať stylingu v Kitsone, pričom pracovala väčšinou so súkromnými klientmi, ktorými boli matky a podnikateľky. „Milovala som to, pretože som sa mohla spojiť s človekom,“ spomína. "Musím, aby sa cítili sami, ale vytiahol ich zo svojich zón pohodlia." Tu ďalej spresnila, čo by sa stalo podpisovým mixom vysokej módy a odvážneho miešania Rick Owens a Margiela s čiernymi converskami a vintage tričkom.

Vintage sa stal formujúcou súčasťou Jovenellovej cesty k návrhárovi a tam, kde Billy začínal. Cez víkendy by zasiahla blší trh Rose Bowl a hľadala drahokamy pre svojich klientov a svoj rastúci archív. „Išiel by som o šiestej [ráno]... Práve tam by ste videli tých najúžasnejších ľudí “, medzi nimi Isabel Marant. „Kúpil som tieto dlhé termo nohavice a povedal som jednému z [historických predajcov]:„ Panebože, milujem ich. Vyzerajú presne ako tieto Isabel Marant, ktoré práve urobila, “hovorí. „A ona príde ku mne a ona mi povie:„ To som ja, to som ja! Som Isabel Marant. “„ Dizajnér viedol Jovenall po trhu. „Povedala:„ Sledujem ťa, milujem tvoj vkus. “ Bol som unesený. Tieto chvíle budú pre mňa navždy chladné. “

Jej mentorkou sa stala ďalšia dôležitá osoba, s ktorou sa stretla na trhu, vinobranie predajca Taka. „Niekedy som taký hanblivý, nič by som nepovedal a kúpil by som si jeden kus tu, jeden kus tam, pretože je tiež veľmi zdržanlivý. Konečne sme sa začali rozprávať a len sme sa spojili. Pozval ma na súkromné ​​stretnutie s ním. “Tí dvaja strávili hodiny hľadaním podrobností o historických šatách, diskutovaním o stroji, tkaninách a podrobnostiach minulých desaťročí. „Naučil ma to, čo by ste sa mohli v škole naučiť,“ hovorí.

Billyho prvá inkarnácia slúžila ako zdroj originálov pre stylistov, redaktorov a celebrity. Ležalo tesne pod povrchom a milovali ho predovšetkým tí, ktorí to vedia - medzi nimi aj fanatik do streetwearu. „Veľa vinobrania získavame z... obchody vedené stylistami v Los Angeles, “Bieberov stylista Povedala Karla Welchová Harperov bazár v roku 2015, menom Jovenall. „Včera večer mal na sebe toto tričko '88 z jej miesta-perfektne si prebrala opotrebované kúsky.“

Nakoniec začala s prepracovávaním historických predmetov a pred rokom a pol sa rozhodla usporiadať vyskakovacie okno na Barracude na Melrose. „Svoje veci som nazval Billy a vložil som ich do Sharpie - všetko, čo som predal, som napísal do veci„ Billy “.„ Základy, ako obyčajné biele T zo 60. rokov minulého storočia a vojenské súčiastky boli základom tejto ranej zbierky a zostávajú chrbtovou kosťou značka. Vyskakovacie okno zapálilo v Jovenall iskru, aby začala módnu kolekciu, ktorá bola vždy v jej zadnej časti hlavy. „Hovoril som si:„ Je čas. “ Už som navrhovala a jednoducho som vedela, “hovorí. „Videl som to tak jasne a práve som začal skicovať, kresliť, vytvárať... prechádzať svojou minulosťou, kopať skutočne hlboké, super neskoré noci do 6:00, len písať a kopať do svojej minulosti-bývalí priatelia, milenci, najlepší priatelia, “hovorí o tomto období. „Kolekciu som navrhol a vzal som ju do New Yorku a sme tu.“ 

Prvá kolekcia - ktorá zahŕňa tričká a tričká, niektoré zdobené menom Billy, ktorých cena sa pohybuje od 90 do 265 dolárov - bola vyzdvihnutých v niekoľkých špecializovaných butikoch po celom svete, vrátane Restir v Japonsku, Linde Le Plais v Bologni, Machus v Portlande a LCD v LA. ale priamo k spotrebiteľovi je tam, kde je jej srdce. „Páči sa mi osobný aspekt možnosti predávať online,“ hovorí. „Mám tento malý gang detí v Japonsku, s ktorým si pohovorím, a niekedy aj môj asistent hovorí:„ Holly, na všetky tieto otázky dostaneš hodinu, “smeje sa. „Budú ako:„ Panebože, čo je to za detail vrecka? “ Skúsim ich poučiť o postupe. Sú tak nadšení, “hovorí. „Chcem, aby si to šli kúpiť, chcem, aby experimentovali rovnako ako ja. Najlepšie na tom bude, že budú vyzerať takto: „Dobre, pokúsili sme sa, ale musíme si u vás objednať, pretože potrebujeme cesmínový dotyk.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného spravodajcu Fashionista.