Prečo verejná škola ukázala svoju zbierku pred pádom v Dubaji

Najnovšou módnou značkou, ktorá predviedla pred-kolekciu v-a letieť redaktorom-v ďalekom okolí, nebol Chanel ani Dior ani žiadny z ďalších etablovaných európskych luxusných domov, ale Verejná škola: osemročná etiketa so sídlom v New Yorku, o ktorej odvetvie zdanlivo nikdy nehovorí.

Či už sú získanie ceny alebo prevzatie kreatívnej réžie v zavedenej značke, Dao-Yi Chow a Maxwell Osborne sú dvaja z najznámejších nezávislých dizajnérov v okolí. A veľké spoločnosti, od DKNY vo vlastníctve LVMH po Tumi až po Cadillac, to vzali na vedomie a využili vrodenú chladnú, mestskú citlivosť Chowa a Osborna na obnovu svojich obrazov. V skutočnosti Cadillac sponzoroval posledné tri výstavy dráh Public School. A na svoju vôbec prvú predvianočnú show, automobilová spoločnosť so sídlom v GM v Detroite zobrala návrhárov do Dubaja.

Spolu s niekoľkými ďalšími online redaktormi a „influencermi“ z New Yorku a iných krajín ma letecky previezli do Dubaja a ubytovali v jednom z najbohatších oceánskych hotelov v meste. V pondelok večer sa v ultramodernej, nadchádzajúcej dizajnérskej štvrti emirátu produkujúcej dráhu konala show a after-party, spolu s odhalením nového luxusného auta Cadillac. Túžba zarobiť na Dubaji

rýchlo sa rozvíjajúci luxusný trh„Cadillac mal už dávno v pláne odhaliť tamojšie vozidlo; až neskôr sa spoločnosť obrátila na verejnú školu, aby jej predviedla zbierku.

Značka nie je zďaleka prvá, ktorá sa úzko spojila s konkrétnou značkou: Bill Blass (Lincoln), John Varvatos (Chrysler) a Hermès (Hyundai) všetci sa pustili do dizajnérskej spolupráce s automobilkami, zatiaľ čo Mercedes-Benz je už dlho hlavným sponzorom týždňov módy po celom svete svet.

Pre začínajúceho dizajnéra môžu tieto partnerstvá pomôcť udržať finančné záležitosti nad vodou a dúfajme, že prinesú novú pozornosť ich práci. „Partnerstvá ako toto vám skutočne pomôžu nechať počuť váš hlas na inej platforme a niekedy to musíte použiť,“ povedal Osborne po šou. Navyše, návrhári sa môžu naučiť niečo naučiť od veľkej spoločnosti zameranej na dizajn.

Zatiaľ čo úroveň extravagancie bola pravdepodobne o niekoľko stupňov nižšie Chanel DubajTáto udalosť si vyžiadala značnú investíciu zo strany Cadillacu. Čo teda Chow a Osborne robia pre Cadillac? Podľa riaditeľa pre dizajn Andrewa Smitha je storočná automobilka uprostred rebrandingu a chce upútať pozornosť ďalšej generácie zákazníkov luxusných automobilov. „Oslovujú dav, s ktorým by sme sa chceli porozprávať, s ktorým by sme sa chceli angažovať, pretože budúcnosť luxusu je s mileniálmi,“ povedal Smith. New York Fashion Week: Pánsky, kde je Cadillac hlavným sponzorom, je ďalším príkladom toho, že sa spoločnosť snaží „budujte autentické vzťahy, ktoré rezonujú s typmi ľudí, s ktorými by sme sa chceli stretnúť,“ hovorí povedal.

Dizajnéri sa môžu, ale nemusia zameriavať konkrétne na mileniálov hladných po peniazoch, ale pánske a dámske oblečenie, ktoré predviedli v pondelok, vyzeralo ako ideálny šatník pre mladý, štýlový človek na Blízkom východe-skromný a zakrytý, ale voľný a ľahký, vyrobený z ľahkých tkanín vhodných pre teploty v polovici 90. rokov, ktoré sme mali týždeň. Keďže návrhári už vyvíjali kolekciu skôr, ako sa naskytla príležitosť v Dubaji, bola to len náhoda. A aj keď sa zdá, že si v Dubaji užili veľa - jazdenie na štvorkolkách v púšti a indoor snowboarding patrili k ich obľúbeným aktivitám - Chow a Osborne nemajú v pláne kedykoľvek sa medzinárodne ukázať čoskoro. New York je ich „zónou pohodlia“, ako to povedal Osborne, a tieto šaty by tam vyzerali tiež veľmi dobre.