Nate Hinton nie je len publicista, je šampiónom vašich obľúbených začínajúcich dizajnérov

Tu v spoločnosti Fashionista s nadšením pokrývame všetky spôsoby, ktorými sa priemysel mení k lepšiemu. Preto sme chceli oceniť sily neúnavne pracujúce na pretvorení toho, čo to znamená pracovať v móde a kráse. S našou novou ročnou sériou, Fashionista päť„Urobíme to len tým, že zvýrazníme (uhádli ste) päť ľudí, ktorých prácu sme za posledný rok obdivovali.

Počas New York Fashion Week vo februári 2018 priemysel nemohol prestať hovoriť o Pyer Moss Výstava dráh na jeseň 2018. Nová kolekcia s názvom „Americký, tiež“ označila návrhárku Kerby Jean-Raymondovú vráť sa po krátkej prestávke po kúpe späť svojej vlastnej značky. V nasledujúcich sezónach sa rast jeho menovcovej značky iba zrýchlil, zdanlivo exponenciálne: Zabezpečil a dvojročnú zmluvu a kreatívnu úlohu s Reebok, pre ktorú teraz pôsobí ako umelecký vedúci, zameraný na špeciálne projekty a produkty. Predložil ďalší nezabudnuteľná šou na jar 2019 v historickom Centre Weeksville Heritage Center v Crown Heights v Brooklyne. Dostal 

Prattova „Cena za víziu“, 2019 predstavil Dapper Dan, a vyhral CFDA 2018/Vogue Módny fond.

Nie je to práve náhoda, že sa Jean-Raymond v októbri 2017 rozhodol nadviazať partnerstvo s Nate Hintonovou, a čas, keď sa Hinton chystal opustiť prácu PR v agentúre na plný úväzok, aby si založil vlastnú spoločnosť The Hinton Skupina. Ako jeden z prvých klientov Pyer Moss čakalo oživenie - a Hinton sa chystá urobiť všetko, čo je v jeho silách.

Súvisiace články
Kolekcia Pyer Moss Spring 2019 bola silnou oslavou čiernej kultúry
Zoznámte sa s Vaquerou, umeleckým projektom vydávaným za módnu líniu
Dizajnéri verejných škôl vysvetlili, prečo povedali „F *** It“ módnemu kalendáru

„Začal som byť naozaj emotívny, keď mi ukázal náčrty„ Američana, tiež “a povedal som mu, že túto značku otočíme,“ spomína Hinton na svoje prvé stretnutie s Jean-Raymondom. „Budeme hovoriť o vašom oblečení iným spôsobom. Nenecháme ľudí, aby nám hovorili, čo máme robiť. Nebudeme diktovať nikoho pravidlá a vyhráme. “

V septembri sa Pyer Moss vráti na týždeň módy v New Yorku po tom, ako si minulú sezónu vzal voľno, a pritom toto rozhodnutie určite bolo riskantné, je návratnosť značky jednou z najočakávanejších relácií v kalendári. Keď som telefonoval s Hintonom, práve si rezervoval miesto konania: Zostal verný Jean-Raymondovi Korene Brooklynu, módny dav sa vydá na cestu do slávneho divadla Kings Theatre, aby sa stal svedkom nového zbierka.

A hoci Hinton hovorí, že jedným z jeho najlepších úspechov bolo absolvovanie 20 predstavení a udalostí počas týždeň módy za posledné dve alebo tri sezóny, bolo by odkázané ho kategorizovať jednoducho ako publicista. Hinton považuje silnú stránku svojej spoločnosti za schopnosť pokryť viacero kategórií vrátane rozvoja značky, poradenstva, marketingu, udalostí, sociálnych médií, digitálnej a obchodnej stratégie. To je nový typ prístupu s ktorými sa stretávajú mnohí ostrieľaní publicisti, ktorí odchádzajú zo svojich dlhoročných agentúrnych zamestnaní, aby sa sami prepadli.

Ale to, čo má Hinton skutočne talent, je budovanie módnych spoločností, ktoré nedodržiavajú tradičné priemyselné normy, podobne ako Pyer Moss, ako aj zvyšok jeho zoznamu klientov, ktorý zahŕňa Verejná škola, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY a Aliétte od stylistu celebrít Jason Rembert.

„Sú to zhodou okolností dizajnéri, ktorí sa objavujú a rastú práve teraz,“ hovorí Hinton. „Všetci expandujú a získavajú nové obchody. A rád si myslím, že som s tým mal niečo spoločné. Ak sa pokúšate preniknúť do tohto podnikania a prelomiť bariéry a byť prijatí a vybudovať si vernú základňu fanúšikov, nemôžete to urobiť presne to isté, čo ľudia robia posledných 20 rokov, pretože krajina a všetky priemyselné odvetvia v spoločnosti to samé majú zmenené. "

Hoci Hintonovi trvalo viac ako desať rokov pracovných skúseností, než sa pustil do vlastného podnikania, jeho záujem o módu pramení z jeho tínedžerských čias, keď vyrastal vo Virgínii. Na strednej škole založil módnu organizáciu a produkoval módne prehliadky a potom to isté urobil aj počas vysokej školy v Severnej Karolíne. Po ukončení štúdia Hinton spočiatku pracoval v oblasti financií pre Federated, ktorý v tom čase vlastnil Macy's. „V rámci tejto spoločnosti som prešiel programom výkonných stážistov a vedel som, že v tom obchode chcem byť,“ spomína Hinton. „Len som nechcel byť vo financiách.“

Zbalil teda Ford Taurus a presťahoval sa do New Yorku, kde odohral vystúpenie asistenta na voľnej nohe Pradamarketingová kancelária, prípadne presun na oddelenie PR. Jeho tvrdá práca mu čoskoro priniesla prácu koordinátora na plný úväzok pre pánske oblečenie Prada, kde sa vyšplhal na pozície manažéra. Po takmer piatich rokoch Hinton pokračoval Diesel, a potom v roku 2011 prešiel na prácu pre PR agentúru. „Vedel som, že prijímame [agentúry v Prade a Dieseli], pretože sme potrebovali pomoc, ale nevedel som, že sme ich najali, pretože boli považovaní za expertov v danej oblasti. Chcel som byť teda najlepší, “hovorí Hinton. „Chcel som byť jedným z odborníkov.“

Zamestnal sa v PR Consulting a začal s ním pracovať Altuzarra, Štúdiá na akné a Brut. Ale po roku bol prepustený a potom do troch mesiacov ho najal KCD, kde pracoval na Carven, Slečna Wu (difúzna línia Jason Wu), Tommy Hilfiger, Verejná škola a Victoria's Secret. „Ak by som si mal vybrať miesto, ktoré ma naučilo najviac a ktoré mi prinieslo najlepšie skúsenosti, určite to bolo KCD,“ spomína Hinton a dodáva, že spoluzakladateľ Ed Filipowski pomohol zapáliť jeho podnikateľského ducha. „Tam som prekvital a kde som si prišiel na svoje ako človek aj profesionálne. Na Edovi je niečo, čo to z teba jednoducho vynáša. “

Po piatich rokoch pôsobenia v KCD sa Hinton vrátil k PR Consulting. Lákala ho možnosť pracovať priamo s Raf Simons pre jeho debut o Calvin Klein. „Kto to odmietne?“ pýta sa Hinton. „Je to jeden z mojich obľúbených návrhárov. Umenie, vášeň, ktorú do toho vkladá, a byť súčasťou tohto tímu a skúseností mi stačili na to, aby som povedal: „Áno, budem vysporiadať sa s tlakom byť na mieste, ktoré ma vyhodilo, pretože sa pustím do práce s Rafom. “ Odložil som sa bokom, aby som bol vedľa najväčší. “O rok a pol neskôr sa Hinton začal nudiť tradičným PR a do januára 2018 bola The Hinton Group oficiálne narodený.

Prvý rok vlastného podnikania priniesol extrémnu krivku učenia a množstvo nových výziev, ako napríklad riešenie financií, ľudských zdrojov a administratívnych úloh; marketing, poradenstvo dizajnérom a dokonca aj plece, na ktorom môžu plakať. „Nie je to ľahké a nie je to pre každého, ale bolo to najlepšie rozhodnutie, aké som kedy urobil, pretože ma napĺňa viac ako akékoľvek iné zamestnanie, aké som kedy mal,“ hovorí.

Pod Hintonom pracujú štyria zamestnanci a on tiež používa nezávislých pracovníkov, najmä počas týždňa módy v New Yorku. Vďaka štíhlemu tímu je skupina Hinton schopná klásť najväčší dôraz na podniky klientov. „Chcem ovplyvniť váš skutočný konečný výsledok, ktorým sú tržby. Chcem vám pomôcť zarobiť peniaze. Nechcem každý mesiac brať vaše peniaze na zálohu a hovoriť: „Ach, prinútil som túto osobu nosiť tvoje oblečenie“, “hovorí Hinton. „Ak sa to nezmení na celkovú konverziu tržieb, na čom potom záleží, ak sa nedostaneme do hĺbky?“ Pamätá si dobu keď jeden z jeho klientov nemal predajcu, ktorý by predával kolekciu návrhárov, hoci sa obchodu veľmi dobre darilo prostredníctvom priameho kontaktu so spotrebiteľom Model. Len čo Hinton umiestnil značku do predajne, získala troch maloobchodníkov.

„Viete, aké veľké je to pre značku, ktorá nikdy nemala maloobchod?“ pýta sa. „Ak by sme nemali ten rozhovor so mnou, ktorý by som mu povedal:„ Zabudnite na míňanie peňazí na šou, aby ste boli uznávaní a držali krok s Jonesovcami, “ako hovorievala moja matka. Čo robíte, aby ste zarobili peniaze? Ako predávate tieto veci? Stretávate sa s kupujúcimi? Takéto myšlienkové procesy pomáhajú ukončiť PR, pretože kým sa dostanem k príbehovej časti toho všetkého, už som ten boj poznal, tak kto lepšie bude tento príbeh rozprávať ako ja? “

Niekoľko dní po našom rozhovore sa prevalila správa, že Hinton spolu s dvoma založil novú firmu s názvom White Space Agency ďalší PR veteráni: Engelbert DeCastro, ktorý s týmto nápadom prišiel ako prvý, a Savannah Engel, dlhoročný obchodný partner spoločnosti Hintonovej. Kombinácia odborných znalostí tria pravdepodobne pritiahne väčšie spoločnosti a značky v oblasti módy, spotrebiteľa a životného štýlu, a v zásade „dajte zabehnutým PR firmám šancu uchádzať sa o svoje peniaze„Na otázku, ako rozdelí čas medzi svoj nový podnik a The Hinton Group, pohotovo odpovedal porovnanie dizajnérov, ktorí pracujú ako kreatívni riaditelia pre módne domy, a zároveň sú svojimi návrhármi značky. Ako to vidí on, nie je len možné, ale takmer zásadné, aby mal prsty v oboch.

„Nemyslím si, že by ma na Zemi poslali robiť jednu vec alebo pracovať pre jednu značku. Verím tomu, “hovorí Hinton. „Môžem byť súčasťou tohto veľkého tímu a obsluhovať určité veľké značky a klientov a mať The Hinton Group. To, čo ponúkam so skupinou The Hinton Group, je tá zvláštna vec. Dúfam, že je to aj tak špeciálne. Nikto iný nerozhoduje o všetkom, čo sa stane, na najvyššej úrovni, iba ja. Túto spoločnosť som založil z nejakého dôvodu - z dôvodu rastúcich značiek. A vidieť ich rast je niečo, na čo nemôžem dopustiť. “

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.