Nie je práve tajomstvom, že kozmetické spoločnosti používajú vo Photoshope reklamy na svoje výrobky predvádzanie transformačných výkonov oveľa lesklejších, krajších-a nedosiahnuteľných-, ako by boli schopní dosiahnuť v skutočný život. Napriek tomu, že je táto prax veľmi rozšírená, ukazuje sa, že je to aj určité zavádzanie zákazníkov. Vieme: Shocker, však?
Našťastie USA konečne podnikajú kroky na riešenie tohto problému, uvádza sa v správe Business Insider. V medzníku, ktorý vydala Národná reklamná divízia, sa americký strážca priemyslu rozhodol zakázať reklamu od Covergirl na ich maskaru NatureLuxe Mousse. V medznom rozhodnutí sa Covergirl rozhodla vytrhnúť reklamy na svoju riasenku NatureLuxe Mousse po National. Advertising Division spochybnila tvrdenia a imidž kampane, ktoré považovali za zavádzajúce zákazníkov. Daná reklama sľubovala, že maskara dodá „2x väčší objem“ ženským riasam, ale v drobnom tlači bolo uvedené, že modelové riasy boli vylepšené po produkcii. V rozsudku sa uvádza: „NAD bola obzvlášť znepokojená fotografiou modelu - ktorá slúži jasne na demonštráciu (t. J. Nechajte spotrebiteľov vidieť samy) dĺžku a objem, ktoré môžu dosiahnuť, keď si na riasy nanesú avizovanú riasenku. “Samozrejme, až na to, že nemôžu. Aspoň nie bez pomoci Photoshopu.
Riaditeľka NAD Andrea Levine o tomto rozhodnutí povedala: „Fotografiu nemôžete použiť na to, aby ste ukázali, ako bude kozmetika vyzerať po tom, ako je. nanesené na ženskú tvár a potom - u myší typu - zverejnite informácie, ktoré hovoria: „Dobre, nie celkom.“ “S jej logikou sa nemôžete hádať tam. To je pravdepodobne dôvod, prečo Procter & Gamble, materská spoločnosť Covergirl, súhlasila s tým, že reklamu už nikdy nebude zobrazovať.
Kým CovergirlToto bola jediná reklama, ktorá sa mala vyčleniť. Rozhodnutie NAD predstavuje precedens, ktorý podľa Business Insider bude väčšina inzerentov nasledovať kvôli blízky vzťah organizácie s Federálnou obchodnou komisiou, ktorá je schopná pokutovať, žalovať alebo podávať súdne príkazy voči spoločnostiam, u ktorých sa zistilo porušenie ich pravidiel. Vo Veľkej Británii už boli zavedené obmedzenia týkajúce sa používania photoshopu v reklamách na kozmetiku, ktoré viedli k zákaz reklamy Lancome Julie Robertsovej a reklamy Maybelline Christy Turlingtonovej.
Znamená to teda, že môžeme očakávať reklamy na kozmetiku, ktoré zobrazujú skutočné výrobky používané na skutočných modeloch (na rozdiel od počítačových robotov bez pórov)? Dúfame.