Pozrite sa na kalendár newyorského týždňa módy v tejto sezóne a môžete si všimnúť, že nielen tam je veľa nových mien Lincoln Center a Mliečne štúdiá, ale že mnohé z týchto nových mien pochádzajú, prekvapivo, z Austrálie.
Historicky austrálski dizajnéri vybudovali v Austrálii kultové pokračovanie a potom expandovali do zahraničia, niekedy aj do Ázie ale častejšie do Londýna, hovorí Samantha Aldenton, asistentka redaktorky dámskeho oblečenia pri predpovedaní trendov WGSN (a sama Austrálčan). „Je to podobný trh ako v Austrálii,“ hovorí Aldenton o obľúbenosti Londýna u austrálskych dizajnérov. „Londýnčania sú svojim štýlom trochu hákliví a ochotní riskovať, čo si oblečú.“
V poslednej dobe však veľa z týchto návrhárov mieri do New Yorku. Zimmermann, známy svojim sofistikovaným oblečením na plávanie a do letoviska, usporiadala svoju prvú prehliadku týždňa módy v New Yorku v septembri a je späť na druhé kolo v Lincolnovom centre v pondelok ráno. Rovnako ako veteránska spoločnosť Sass & Bide, ktorá sa po piatich rokoch show v Londýne vracia do New Yorku už druhú sezónu za sebou.
New York priťahuje aj mladších austrálskych talentov. Obaja Dion Lee, ktorý sa v ranom období preslávil svojim futuristickým športovým oblečením a chytľavými výtlačkami, a Mne, so svojimi jemnými, sochárskymi separátmi, sa tento týždeň po prvý raz predstaví v štúdiách Milk Studios a Lincoln Center. A luxusná dizajnérka Rebecca Vallance (ktorej estetiku by sme opísali ako ultra-ženský kríž medzi nimi) Diane von Furstenberg a Tory Burch) debutuje v New Yorku na Západnej 58. ulici Mercedes-Benz Fashion Week miesto konania.
Prečo sa sťahujú
Prečo ten náhly nápor do New Yorku? Pre väčšinu dizajnérov je to jednoducho súčasť rozsiahlejšej obchodnej stratégie - spôsob, ako zahodiť určité marketingové sily, povedzme za sériu otvorení obchodov v USA, alebo ako získať väčšiu pozornosť kupujúcich v USA.
Potom, čo niekoľko rokov robil malé prezentácie v New Yorku, sa Zimmermann rozhodol upgradovať na dráhovú show v Lincoln Center, aby podporil svoje rastúca prítomnosť obchodov v USA Štítok, ktorý považuje USA za svoj najväčší trh mimo Austrálie, má teraz jeden obchod v Los Angeles, jeden v newyorskej štvrti SoHo, a onedlho otvára tretinu v Hamptons s plánovaným otvorením ďalších obchodov v New Yorku v blízkom okolí budúcnosť.
„Je to marketingová investícia,“ hovorí dizajnér a spoluzakladateľ spoločnosti Zimmermann Nicky Zimmerman. „Mať tu svoj vlastný obchod si vyžaduje predvádzanie. Je skutočne dôležité, aby ste kreatívne ukázali, o čom je vaša značka, aby ľudia rozumeli vašej estetike. A je to tiež predajný nástroj. Odevy, ktoré máme v šou, sa predávajú naozaj dobre. “
Podobne dizajnérka a spoluzakladateľka spoločnosti Sass & Bide Sarah-Jane Clarke hovorí, že sa značka rozhodla začať opäť predvádzať v New Yorku v rovnakom čase, ako začala určovať rozsah. umiestnenie svojich vlastných maloobchodných predajní v USA „Otvorenie butiku [v New Yorku] a tiež predvádzanie na tom istom trhu sa jednoducho osvedčilo,“ hovorí Clarke ktoré sa spoločnosť Sass & Bide rozhodla predviesť v Londýne päť rokov pred návratom do New Yorku, pretože britskí kupujúci v tom čase podporovali viac ako kupujúci v USA Teraz sú USA pre spoločnosť väčším trhom, ktorý pripisuje strategickým partnerom, ako je PR firma Starworks Group (ktorá tiež zastupuje Zimmermann).
Je zaujímavé, že Zimmermann a Sass & Bide - a Rebecca Vallance, s ktorou sme sa tiež rozprávali - zaznamenávajú súčasne proporcionálne zvýšenie predaja v USA. Aldenton z WGSN hovorí, že jedným z dôvodov, prečo sa austrálski dizajnéri v New Yorku viac usilujú, je to, že trh doma sa stal konkurencieschopnejším. „Vzhľadom na to, že sa elektronický obchod za posledných niekoľko rokov rozbieha u maloobchodníkov ako Shopbop a Asos, je to veľa pre Austrálčanov je jednoduchšie nakupovať u lacnejších [a väčšieho množstva] medzinárodných dizajnérov. Austrálsky talent už nie je taký lákavý, ako kedysi, že [medzinárodných] dizajnérov, ktorých bolo v Austrálii kedysi ťažké nájsť, je teraz ľahké. “
Dostupnosť víz E3-obnoviteľné dvojročné víza dostupné od roku 2006 iba pre Austrálčanov-tiež uľahčuje Austrálčanom prácu v New Yorku. Dizajnérka Rebecca Vallance si myslí, že to má širšie súvislosti s americkou ekonomikou, ktorá (podľa jej názoru) má lepšie zotavenie ako Austrália a Európa, a vytvára tak priaznivejšie nákupné prostredie. Iní hovoria, že americkí kupujúci sa jednoducho stali nadšenejšími pre svoju individuálnu estetiku a pre estetiku austrálskych dizajnérov všeobecne.
Prekonávanie sezónnych rozdielov
Všetci návrhári, s ktorými sme hovorili, uviedli, že je nevyhnutné vytvárať oblečenie, ktoré bude fungovať v Austrálii aj na globálnych trhoch najväčšia výzva medzinárodného rozšírenia, pretože v Austrálii je napríklad zima, keď je leto v New Yorku. Dizajnéri ako Dion Lee a Zimmermann sa preto zameriavajú na výrobu „trans-sezónnych“ kolekcií.
„Šaty predávame v Austrálii a New Yorku po celý rok,“ hovorí Zimmermann a dodáva, že značka tiež svoje obchody v USA a Austrálii predáva odlišne a sezónne položky, ako sú kabáty, skladuje mierne rôzne časy. Aldenton poukazuje na to, že zatiaľ čo austrálske značky, najmä tie, ktoré sa ukazujú v New Yorku, majú tendenciu vyrábať trans-sezónne kolekcie, veľa amerických a európskych návrhárov sa pohybuje týmto smerom, ako sa ich podniky stávajú globálnejší.
Uvidíme, či príde na newyorské týždne módy viac austrálskych návrhárov? Keďže sa v obchodoch otvára viac obchodov, vnímavé publikum nakupujúce v USA a úspech, ktorý zaznamenali austrálski dizajnéri počas posledných sezón v New Yorku, stavíme na to.