Najväčšie mená (a fanúšikov) Streetwear prevzali Barneys na víkend v kvapkách

Sídlo spoločnosti Fashionista na Broadwayi sa nachádza uprostred toho, čo je najlepšie popísané ako hlavná „zóna poklesu“ spoločnosti Soho. Naša kancelária je pár blokov severne od Najvyššív obchode Lafayette, a tak sme sa dozvedeli, ktorým uliciam sa vo štvrtok (t. j. „drop day“) úplne vyhnúť, aby sme sa vyhli masívnym linkám a davom. Sme tiež nebezpečne blízko úplne novej, trojposchodovej Kith tehla a malta, krátka prechádzka od prvého newyorského palácového obchodu a VFiles-kde Justin Bieber hostil svojho neslávneho Vyskakovacie okno účelového turné minulý rok - a mohol sledovať šialenstvo okolo Vyskakovacie okno Pablo Kanyeho Westa v roku 2016 z našich okien. (Ako dodatočnú flexibilitu máme aj pohľad na bývalú bytovú budovu West West Houston, ktorá by znamenala akékoľvek paparazzo veľmi žiarlivý.) 

Mnoho dizajnérov začalo poeticky uvažovať o tom, prečo je energia a mladistvá atmosféra centra New Yorku taká dôležitá pri formovaní pouličnej kultúry; nedávno,

Virgil Abloh a Heron Preston z Off-White vysvetlili že kombinácia luxusných etikiet a tričiek, elegantného a špecializovaného streetwearu, ktoré v meste Soho za tie roky pozorovali, je jedným z hlavných zdrojov inšpirácie pre ich príslušné značky. Čo sa však stane, keď najväčšie mená scény odídu do centra mesta, do luxusných obchodných domov, luxusné vlajkové lode a nápadná absencia graffiti na víkendovú akciu exkluzívneho produktu kvapky?

Barneys sa rozhodol zistiť: V sobotu a v nedeľu sa na mieste Madison Avenue konal „The Drop @ Barneys“. doplnené dizajnérskymi vystúpeniami od Abloh, Preston, Fear of God Jerry Lorenzo, Francesco spoločnosti Palm Angels Ragazzi, Milánsky kraj Marcelo Burlon a ďalšie, ako aj DJ sety, na mieste tetovanie od JonBoy a piercing od J. Colby Smith, kaviareň so značkou Fila, upravený tričkový bar s rušnými značkami obľúbenými medzi zasvätenými osobami a panelové diskusie, ktoré sa dotýkali tém vo svete pouličného oblečenia. V priebehu akcie viac ako 80 značiek uviedlo na trh tovar v obmedzenej edícii, ktorý nájdete iba v Barneys, kresba a úplne nová demografia hype hladných zákazníkov do svetoznámeho obchodu-aj keď to bola len nádej, že si urobíte selfie s Abloh.

Nápad na konečnú iteráciu The Drop vznikol v júli, aj keď tím Barneys pracoval na inom koncepte niekoľko mesiacov predtým. Vysoká poslušnosť podal ruku s prípravou, konzultáciami a produkciou a streamoval rozhovory s dizajnérmi na Facebooku svojmu publiku fanúšikov streetwearu. Podľa spoločnosti Barneys SVP/DMM, pánskeho oblečenia Jay Bell pripraveného na nosenie, boli vybraní návrhári vybraní s prihliadnutím na dve kľúčové kritériá: Po prvé, ktoré značky najviac oslovili zákazníkov, ktorých chceli prilákať? Za druhé, samozrejme, to bolo založené na sledovaní sociálnych médií etikiet, pretože Barneys ich chcel tiež zahrnúť do novej zákazníckej základne. Zatiaľ čo dizajnéri, ktorí sú pri tejto príležitosti, sú zásobení v Barneys a mali s nimi predchádzajúci pracovný vzťah Maloobchodný predajca, panel s tričkami mal zákazníkom predstaviť značky, ktoré nie sú radarmi, a vyskúšať, ako sa majú vykonané.

Fear of God, ktorý sa v Barneys predával asi štyri roky, znova vydal kapsulu Floridy Marlins z roku 1997, v ktorej debutovala. cez víkend MLB All-Star pre The Drop po neúprosnej spätnej väzbe od zákazníkov, ktorá prosila návrhára, aby ho priniesol späť. „Myslím si, že je zodpovednosťou vyrozprávať príbeh [so zbierkou], ale je tu aj zodpovednosť dať svojmu zákazníkovi to, čo chce,“ povedal Lorenzo v sobotu popoludní. „Vnímali sme túto udalosť ako príležitosť urobiť to druhé.“ Kvetinové šortky Marlins boli v ponuke o The Drop, rovnako ako Fear of God, sa najlepšie predávajú ako tepláky a Lorenzov podpis s krátkym rukávom kabát.

Čo sa týka toho, prečo model „kvapky“ funguje tak dobre pre jeho značku, Lorenzo ho chalkuje podľa energie a vzrušenia, ktoré medzi jeho fanúšikmi vytvára. „Keďže je mimo kalendára a kusy sú nové a na Instagrame ho nemôžete vidieť celé mesiace, kým neskončíte pozrieť sa na to vizuálne skôr, ako sa ho vôbec dotkneš - myslím si, že sviežosť je to, čo ho robí vzrušujúcim, “hovorí vysvetlil.

Preston, ktorý zanechal kurátor svojich obľúbených skladieb s iným grafickým príbehom s názvom „24 hodinové psycho“ a mal DJ Odohráva sa v sobotu, nebolo vôbec prekvapené, že Barney napriek treku prekypoval tínedžermi a nadšencami streetwearu uptown. „Do tejto akcie je zapojených veľa skutočne skvelých ľudí, ktorí vozia ľudí na jedno miesto,“ povedal. „Toto je ich trhlina - to je to, čo ich ráno prebudí a naštartuje. Je to ako sociálna mena pre deti. Toto je ich DNA, ich bezpečnosť. Nechať nás, aby sme sa do toho navrstvili - ísť po ulici a prinútiť ich, aby sa cítili určitým spôsobom, že sú súčasťou niečoho špeciálneho - je to skutočne droga. “

Pokiaľ ide o to, či je drop model niečím, čo by (alebo by mal) každý dizajnér prijať pre svoje podnikanie, Lorenzo aj Preston súhlasia s tým, že značky musia v prvom rade počúvať potreby svojich zákazníkov a chce. „Myslím si, že úspech [kvapky] závisí od vzťahu s vašim zákazníkom; musíte vedieť, čo chce váš zákazník, “poznamenal Lorenzo. „Môžem hovoriť iba za Strach z Boha a viem, že tento typ vecí je pre nich vzrušujúci. Keď robíme takéto veci, značka funguje dobre. Ale to je všetko náš zákazník - snažím sa zamerať na nášho chlapa. Ak sa pokúsim premýšľať o tomto odvetví [ako celku], niekedy sa stratím a narúša to našu stratégiu. " Preston dodal, že poznatky, ktoré získava prostredníctvom sociálnych médií, sú zásadné pre to, ako prevádzkuje svoju značku: „Veľa čítam a komentáre. Si taký dobrý, ako dobrá je spätná väzba okolo teba - tvoji priatelia, rovesníci, internet. Učím sa, že existujú a veľa múdrych ľudí na celom svete, ktorí venujú pozornosť. “ 

Aj keď pokles nemusí najlepšie vyhovovať každej módnej značke, táto metóda budovania humbuku okolo obmedzených vydaní nepochybne pomôže formovať budúcnosť bojujúceho maloobchodného sektora. „Toto je okamih pre módu, streetwear, luxus - pozrieme sa späť do histórie knihy a módne časopisy o 60 rokov a toto bude pre priemysel veľký zlom, “povedal Preston. Spoločnosť Barneys's Bell súhlasí a zákazníci môžu očakávať, že v najbližších mesiacoch a ročných obdobiach uvidia v obchode ďalšie poklesy. „Východisko za poklesom - ponúka obmedzený, exkluzívny produkt na obmedzený čas - apeluje na určitú demografiu a dobre sa premieta aj do nášho maloobchodného prostredia v Barneys, “hovorí poznamenal.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.