Ak žijete v New Yorku alebo Los Angeles, je pravdepodobné, že tento obchod poznáte Stvorenia pohodlia. Creatures of Comfort sa nachádza v srdci štvrte SoHo na ulici Mulberry Street v New Yorku a na ulici Melsore Avenue v LA. presne snová empora múdrych, krásnych a áno, pohodlných (väčšinou) odevov, obuvi a príslušenstvo. Ale je toho viac. Žena za týmito pobrežnými maloobchodnými rajmi, Jade Lai, prekračuje priemerné povinnosti majiteľa obchodu. Má skúsenosti v architektúre, čo je okamžite zrejmé z dizajnu a rozloženia jej obchodov. Navrhuje tiež vlastnú značku s názvom, uhádli ste, Creatures of Comfort, ktorá má v zbierke AW12 najlepšie bodkované potlače a elegantné nohavice, aké sme za nejaký čas videli. Chytili sme Laiu, aby sme sa dozvedeli o jej inšpiráciách, snoch a praktickej realite vlastníctva obchodu a navrhovania linky.
Fashionista: Aká bola inšpirácia pri zakladaní vlastnej značky? Jade Lai: Vyzeralo to ako najpriamejší spôsob realizácie mojich vízií.
Čo ste robili pred stvoreniami pohodlia?
Robil som interiérový dizajn, pretože som študoval architektúru, a tiež som si bokom urobil vlastnú kancelársku linku.Mali ste nejaké predchádzajúce skúsenosti s dizajnom? Vyučil som sa architektom.
Ako toto školenie ovplyvní váš proces navrhovania alebo inšpiráciu? Architektúra je skutočne všeobjímajúcim odborom; naučí vás všetku teóriu dizajnu, ktorá je relevantná vo všetkých rôznych dizajnérskych disciplínach. Architekti musia premýšľať o tom, aký druh materiálov použiť na určitý priestor, aby to bol zážitok, aby sa to určite dalo spojiť s módou a oblečením. Osobne som dielom ako Elvira Sica, je to argentínsky architekt. Je geometrický, je modernista a vo všetkom je len určitý druh formality. Všetko je vizuálne, akoby ste museli byť v priestore, aby ste tomu porozumeli. Je pre mňa inšpiratívny.
Čo inšpiruje vaše návrhy? Väčšinou ide o farby a textúry. Môžem sa skutočne inšpirovať architektúrou, textilom a prírodou. Rád si predstavím dôsledky dizajnu, ako funguje vo svete.
Aký je pre vás typický pracovný deň? V štúdiu som denne zhruba od 10 do 8, navrhujem alebo stíham e-maily. Povedal by som, že tiež cestujem za prácou 3 mesiace v roku.
Ako sa líši váš pracovný deň medzi prácou, ktorú robíte ako vlastník tvorov pohodlia, a navrhovaním linky? Keď som prvýkrát otvoril obchod, bol som skôr ako predavač. Myslím, že prvé dva roky som mal obchod, v ktorom som bol v podstate päť až šesť dní v týždni, obsluhoval som register, predával zákazníkom a potom by som išiel na nákup výletov, stretol som sa s dizajnérmi a podobne. Stále nakupujem výlety a stretávam sa s dizajnérmi, ale od vedenia obchodu mám ruky preč. Veľa času trávim len prácou v hlave, než s ľuďmi. To je hlavný rozdiel: je to menej sociálne.
Môžete hovoriť o cestovnom aspekte vášho podnikania? Vlastníte dva obchody na rôznych pobrežiach a neustále sa stretávate s klientmi na vzdialených miestach. Po týždni módy chodím dvakrát ročne do Paríža na veľtrhy tkanín a teraz cestujem do LA, pretože časť našej produkcie sa presťahovala do LA. Začíname robiť nejaký prieskum pleteného tovaru v Hongkongu, takže som sa tam pozrel do tovární na pletenie. Potom sa snažím podniknúť dva výlety mimo roka, hovorím im pracovné cesty, ale sú to skutočne moje inšpiračné výlety do ďalšej sezóny. Každý rok sa snažím ísť na miesto, kde som nikdy predtým nebol.
Kde ste boli, že to na vás skutočne vyniklo? Minulý rok som išiel do Grécka a rok predtým do Vietnamu a Maroka, takže každý rok je naozaj iný. Naozaj sa chcem vrátiť do Maroka. Existuje toľko pigmentov, textílií na podložky, všetkých týchto dlaždíc a keramiky-je to tam úžasné! V Maroku môžete nájsť toľko inšpirácie.
S akou najväčšou výzvou ste sa stretli? Obchod v New Yorku som otvoril zhruba v rovnakom čase, keď som debutoval s prvou úplnou zbierkou Creatures of Comfort. Aj keď to bol neuveriteľne vzrušujúci čas, oba predstavovali nepredvídateľné prekážky a dochádzalo k veľkému strategickému manévrovaniu a zmeškaný spánok, ktorý sa musel stať, aby boli dodržané termíny a veci dopadli tak, ako som si predstavoval ich.
Aké najväčšie riziko ste podnikli? Keď prevádzkujem dva obchody a líniu oblečenia, neustále sa musím rozhodovať rýchlo, čo je niekedy založené iba na mojom vnútornom pocite. Ak sa ma to pýtate, zdá sa to trochu riskantné.
Aká je najväčšia časť vašej práce? Že niekto iný ako ja oceňuje, že značka existuje!
Kto je váš vysnený zákazník, živý, mŕtvy alebo imaginárny? Máme nad nami skutočne úžasných ľudí, takže poviem, že už mám svojich vysnívaných zákazníkov.
Čo vidíte pre svoju značku v budúcnosti? Povedzme, že nás budúci rok uvidí objaviť oveľa viac miest…