Veľký, vášnivý, globálny svet futbalového oblečenia pre fanúšikov

Už je to pár rokov, čo sme začali počúvať proklamácie, že sa futbal v USA konečne „dostal“. Futbal, ktorý je po basketbale druhým druhým najobľúbenejším športom medzi deťmi (po basketbale), dosiahol bod zlomu: V roku 2015 zaznamenala Major League Soccer priemernú návštevnosť na zápas. zvýšiť o 40 percent za posledných 10 rokov a sledovalo viac Američanov finále Svetového pohára žien FIFA 2015 ako toho roku finále NBA a play -off NHL o Stanley Cup.

Zdá sa, že sledujeme veľa futbalu. A ak sa teraz čudujete, prečo teraz hovoríme o futbale, je to preto, že ako vždy to má vplyv na to, čo nosíme.

Futbal - alebo „futbal“ - je zďaleka najviac globálnym športom na Zemi. Jeho oblečenie pre fanúšikov je v niektorých najodľahlejších dedinách na planéte rovnako ikonické ako v metropolitných futbalových centrách ako São Paulo a Liverpool. Aj móda a futbal majú dlhodobý vzťah, ktorý bol v posledných sezónach posilnený iba množstvom „

športové oblečenie„Čo sa stane s trhom s odevmi pre fanúšikov, keď niečo tak notoricky exkluzívne ako špičková móda preberie estetiku najdostupnejšieho športu, aký existuje?

No bude ešte väčšia.

S štvrtkovým príchodom majstrovstiev sveta vo futbale 2018 v Moskve sa teplota horúčav zvyšuje, najmä v okolí niektorých zúčastnených krajín. V marci sa národný tím mužov USA (USMNT) kvalifikoval na turnaj prvýkrát od roku 1990. (Neskôr pre nemecké noviny povedal hlavný tréner USMNT Jurgen Klinsmann Kicker že sa tým USA vrátia „o niekoľko rokov“.) Nedostatky USA však nechávajú priestor pre nováčikov Island a Panamu. Inde sa Peru, ktoré sa na majstrovstvá sveta nekvalifikovalo od roku 1982, predstaví už túto sobotu proti Dánsku. Môžete sa staviť, že v nasledujúcich mesiacoch začal dopyt po dresoch Islandu, Panamy a Peru prudko stúpať.

„Najmä na tomto trhu v USA sme taveninou toľkých ďalších národov,“ hovorí Jamie Cygielman, CMO v spoločnosti Iconix Brand Group (ktorá v USA vlastní a prevádzkuje dodávateľa športového oblečenia a futbalového vybavenia Umbro), Hovorí mi. „Máte istých latinskoameričanov druhej generácie, ktorí sú fanúšikmi tejto hry, alebo Európanov, ktorí sú fanúšikmi hry, ktorí tu žijú, a evidentne chcú reprezentovať svoj tím.“

Každý národný tím je zložený z hráčov, ktorí pôsobia v profesionálnej lige inde, ako napríklad brazílsky Neymar (francúzsky klub Paris Saint-Germain), Argentínčan Lionel Messi (španielsky klub Barcelona) a Egyptský Mohamed Salah (anglický klub) Liverpool). Systém umožňuje univerzálnosť, ktorá sa inde nenachádza.

Rory Smith je The New York Timeshlavný futbalový korešpondent, ktorý zo svojej celoživotnej vášne pre šport urobil kariéru. („Bol som tým nezdravo posadnutý, odkedy si pamätám,“ hovorí mi v telefonáte z Londýna.) Ako malé dieťa vo Veľkej Británii hovorí, že sa mu stali futbalové dresy. darček k narodeninám a sviatkom-ako to už býva aj u mnohých detí na celom svete-a stále zhromažďuje nie len malú zásobu dresov z medzinárodných klubov od. „Mám zbierku netradičných alebo neočakávaných dresov, ktoré sú podľa mňa pekné pre rôzne tímy z celého sveta. Nie je to tímová príslušnosť, ale je to niečo, čo som vždy rád robil, “hovorí. „Prišlo mi smiešne, že mať rád šport je skutočne dobrý spôsob, ako si zlepšiť geografiu. Vždy ste počuli o miestach, pretože majú tím a vy tím poznáte, takže poznáte miesto. “

Zito Madu, spisovateľ zamestnancov a futbalový reportér v Národ SB, vyrastal asi 4400 míľ od Smitha v dedine v Nigérii zvanej Umulele. Futbal hrával celé detstvo, čo ho viedlo k hre na úrovni NCAA na univerzite v Detroite a nedávno profesionálne v Turecku. Upútal pozornosť SB Nation, keď, ako hovorí, „bol na internete a robil veľa futbalových žartíkov“ a vo voľnom čase začal v Turecku na voľnej nohe.

Madu cestoval späť domov do Umulele minulé leto. Rozpráva mi o obrázku, ktorý urobili počas svojho výletu troch malých detí, ktoré sa prechádzali po trhu. „Jeden mal tričko Arsenalu, jeden tričko Chelsea a jeden tričko Manchester United,“ hovorí. „Aj v dedinách v Nigérii stále nájdete futbalové košele všade."

Zvlášť v bezprostrednom čase, ktorý predchádza majstrovstvám sveta a počas nich, je futbalový dres ešte viac všade ako je to za dva roky medzi mužskými a ženskými turnajmi. Odevy pre fanúšikov - obzvlášť teraz, keď sa konajú majstrovstvá sveta - môžu byť spojené s identitou človeka, či už krvou, výchovou alebo iným spôsobom. Jacob Fara, zamestnanec maloobchodného predajcu futbalu v New Yorku Horná 90, lepšie popisuje dres ako symbol hrdosti a kultúry. „Je to verejné vyhlásenie pre všetkých okolo vás, že ste emocionálne a fyzicky prepojení s týmto konkrétnym tímom v dobrom aj v zlom,“ hovorí Fara.

Pre niektorých dlho oddaných fanúšikov, ako sú Peru, budú tieto dresy z majstrovstiev sveta vo vintage období v tomto cykle určite náročné. Rovnako ako v prípade iných kategórií výrobkov, nositelia odevov používajú svoje oblečenie na overenie alebo legitimizovanie miery zapojenia. Smith to nazýva „hierarchiou autenticity“. „Váš dres v tomto zmysle predstavuje vaše spomienky,“ hovorí. „Ak nosíte dres majstrovstiev sveta v Anglicku 1990, neznamená to len:„ Patrím do tohto kmeňa “, ale„ som z istá seniorita v rámci tohto kmeňa. “„ Madu to vidí v dresoch starších vydaní, ktoré pripomínajú vymenené alebo dôchodcov. hráč.

„Bod, v ktorom pre vás váš tím znamená maximum, je, keď ste mladý,“ hovorí Smith. „Vtedy skutočne milujete svoj tím. S pribúdajúcim vekom budeme pokračovať v podpore, ale prichádzajú aj ďalšie veci a vo všetkých prípadoch tím len trochu odpadne. Vždy uvidíte ľudí, ktorí majú na sebe tieto retro dresy, pretože ich to spája s tým skutočne čistým pocitom fandomu, ktorý mali, keď boli deti. “

Očividne sa to dá povedať o každom inom športe, ktorý vyžaduje uniformu. Odevy pre futbalových fanúšikov sa však svojou praktickosťou odlišujú od ostatných športov. Na rozdiel od ligy ako NFL tu v USA sú samotné futbalové dresy navrhnuté tak, aby boli priedušné, tenké a hlavne nositeľné. „Je to automaticky príležitostné, kde nemôžete skutočne nosiť dres NFL, pokiaľ sa nechystáte na zápas NFL,“ hovorí Madu. „Ak nosíte vonku dres NFL, vyzerá to ako slabé.“ Medzitým sú futbalové dresy navrhnuté len a len ako bežné košele, ale niečo ako basketbalový dres je navrhnuté oveľa viac pre samotnú hru.

Univerzálny dizajn futbalového dresu znižuje prekážku vstupu, pretože na to, aby ste sa zapojili, nepotrebujete poznať tím, ktorého prezývku máte na sebe, alebo dokonca samotný šport. Okrem reprezentácie kultúrnej hrdosti a spolupatričnosti Cygielman vidí, že zákazníci Umbro sa obracajú na futbalových fanúšikov oblečenie, ktoré ich spojí so športovým životným štýlom, aj keď nikdy nehrali ani nepozerali celý deň život. Vzrušenie z jednoduchého obliekania dresu je hmatateľné.

Minulý týždeň ďalší futbalový meg sponzor a maloobchodník Adidas oznámil očakáva rekordný počet predajov dresov Svetového pohára - presne o 8 miliónov viac, ako sa predalo počas turnaja 2014. Fara rovnako potvrdzuje, v Tri-State Area: Minuloročný trh bol presýtený obuvou (bezpochyby odrazom rušného okolia Úzka spolupráca Off-White s Nike), ale tento ročník je z veľkej časti zameraný na dresy.

Umbro tiež zažíva rastúci prienik medzi už zavedenou láskou k hre od futbalového fandomu a priemerným spotrebiteľom módy. V Anglicku v sedemdesiatych a osemdesiatych rokoch sa futbalové oblečenie stalo neoddeliteľnou súčasťou pouličnej kultúry národa, v ktorej sa nachádza aj dnes. Estetika obstála z dvoch dôvodov: za prvé, pretože stelesňuje nejednoznačný faktor „chladu“, ktorý sa pri iných aktivitách nevidí, a za druhé, že má neporovnateľnú nositeľnosť.

„Existuje toľko rôznych tímov a existuje taká široká škála toho, na čo sa chcete pozrieť,“ hovorí Madu. „Ak sa chcete pozrieť na hipster, môžete získať tím tretej divízie zo Španielska, alebo ak chcete byť v populárnej kultúre, môžete si obliecť dres Manchestru United, Arsenalu alebo Barcelony.“

Futbalové oblečenie sedí na ďalšej zaujímavej križovatke v luxusnej móde: je to streetwear aj sportswear. Prístupné a exkluzívne. Pohodlné a úžitkové. „Má to svoje vrstvy, takže to naozaj dobre zapadá do toho, čo vidíte, ako mnohí dizajnéri dnes robia v športovom oblečení,“ hovorí Cygielman. „Celá vec skutočne zodpovedá tomu, čo sa v módnej kultúre deje posledných pár rokov celkovo.“

Cygielmanova pravda: Nedávny futbalový výkop v oblasti módy sa začal ďaleko pred týmito blížiacimi sa majstrovstvami sveta a pred tými predchádzajúcimi. Dokonca aj pred niekoľkými rokmi by to v tomto odvetví málokto očakával Najvyšší zakladateľ James Jebbia odíde z udeľovania cien CFDA so štatútom Pánsky návrhár roka, ale príliv a odliv sa rýchlo menia a súčasná dynamika priemyslu v oblasti športu je nezastaviteľná.

Umbro má za sebou nespočetné množstvo nedávnych spoluprác v oblasti módy a streetwearu, možno začínajúc Odkaz na rok 2012 s fenoménom skateboardu v Londýne Palác. Pred majstrovstvami sveta 2014 nasledovala scéna streetwearu. Kolekcie inšpirované futbalom sa rozrástli naprieč spoločnosťami Patta, Nike a Adidas. V roku 2017 Supreme dokonca spojil svoje sily s Stone Island, značka športového oblečenia, ktorá sa v 80. a 90. rokoch minulého storočia stala symbolom statusu pre futbaloví chuligáni v UK.

Futbal a móda sa naďalej prelínajú a ich prienik sa stále viac rozširuje. Kde Versace vrátane historická futbalová šatka vo svojej kolekcii jeseň 2018, Dolce & Gabbana debutoval a vyvolanie žaloby Dres "Maradona" počas svojej show Alta Moda na jeseň 2016. Vêtements de Football, moderná značka „It“ z milánskeho časopisu NSS, spadol a kapsula dravých futbalových dresov minulý október. A potom, spolupráce: Yohji Yamamoto so španielskym klubom Real Madrid; Gosha Rubchinskiy a Alexander Wang so spoločnosťou Adidas. Sivobiely's Virgil Abloh bol tiež nepopierateľným hráčom na trhu: Najprv prišlo partnerstvo Umbro pre kolekciu Off-White na jar 2017, ktoré bolo vtedy o dva roky neskôr nasleduje jeho spomínaný technický sortiment pre majstrovstvá sveta 2018 pre Nike (ktorý zahŕňa aj návrhy od pánskeho oblečenia) doyen Kim Jones).

Trh s ďalším predajom neočakávane prosperuje a je zaplavený futbalovým tovarom. V čase tlače jedno hľadanie z "F.C." alebo „futbalový klub“ na elektronickom trhu pre mužov Grailed vyrobil 413 predmetov vrátane a 400 dolárov F.C. Skutočný reverzibilný bombardér Bristol.

Maduov vlastný osobný futbalový grál je podobný: vintage bunda nemeckej futbalovej reprezentácie z roku 1980, odhaduje sa. Počas nášho rozhovoru sa pýtam, či ho niekedy dokázal vypátrať. Raz to urobil, na eBay, ale stálo to 300 dolárov. Smeje sa: „V tom čase som nemal peniaze, keď som si kúpil toľko ďalších košieľ.“

„Je to také zvláštne miesto, kde sa dá hrať futbal, pretože najväčšia vec na futbale je, že je tak prístupný pre všetkých, nie?“ hovorí Madu. „A teraz, keď sa to stáva veľkou súčasťou popkultúry, vidíte futbalové košele, ktorých cena sa pohybuje od 300 do 400 dolárov. A je pochopiteľné, prečo sa stáva súčasťou módy len preto, že je to taká obrovská vec na svete. Je však tiež v rozpore s tým, že futbal, ktorý má celú svoju identitu v tom, že je prístupný každému, sa zrazu uvádza na trh ako táto skutočne prvotriedna a módna vec. “

Zapojenie módy do športu pochádza z úprimného miesta: To, čo futbalová uniforma predstavuje - vlastenectvo, spolupatričnosť, funkčnosť - sa nelíši od toho, aké oblečenie v skutočnosti je. Niektoré veci nosíme na to, aby sme sa vyjadrili, a niektoré na to, aby sme druhým vyjadrili, kým sme. To isté platí pre niekoho ako Madu, ktorého túžba po nemeckej bunde predstavuje jeho oddanosť a plynulosť v tomto športe. To isté platí aj pre tie deti, ktoré Madu fotografoval v Umulele, ktoré boli súčasťou niečoho väčšieho - niečoho veľkého ako celá planéta.

Súvisiace články

V USA je futbal jedným z prvých organizovaných športov, ktorým sú deti vystavené. Rozprávam Cygielmanovej príbeh z detstva susediaci s futbalom o zbere púpav, keď som mal hrať na obranu, a ona povedala podobnú o svojich deťoch. Rovnako ako záujem o futbalové oblečenie-vo vysokej móde, na úrovni masového trhu, čokoľvek-narastá na domácom trhu, rovnako vzrastie aj všeobecné vzrušenie okolo tohto športu.

„Skutočne vidíme, že futbal bude pokračovať,“ hovorí Cygielman. „Veríme, že vášeň pre futbal a tovar súvisiaci s futbalom bude v nasledujúcich rokoch stále rásť, pretože deti budú tomuto športu indoktrinované už vo veľmi ranom veku.“

Majstrovstvá sveta vo futbale 2018 určite poskytujú tomuto športu peknú vzpruhu - aj keď v štátnych ustanoveniach budeme musieť nájsť iné tímy, ktorých by sme sa zbavili, ak by neexistovali naše vlastné. Smith špekuluje, že počas turnaja sa oblečenie pre fanúšikov stane prísľubom lojality k vášmu širšiemu kmeňu, ktorého súčasťou sú v tej chvíli všetci. Ak to znie všetko krkolomne, kumbaya-ian, je to preto, že to tak je. Vďaka tomu sú Majstrovstvá sveta vo futbale a futbalový šport také špeciálne.

„Každé dva roky čelia [futbaloví fanúšikovia] veľkej súťaži s nádejou na víťazstvo a slávu,“ hovorí Fara. "Tieto rozsiahle turnaje ponúkajú šancu pochváliť sa právami na ďalšie roky a všetko to začína tým, že sa rozhodnú kúpiť ten dres a obliecť si ho."

Foto z domovskej stránky: Vzhľad zo spolupráce Nike x Off-White „Football, Mon Amour“, ktorá sa začína 14. júna. Foto: s láskavým dovolením spoločnosti Nike

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.