Неделя моды в Нью-Йорке: потребности мужчин в завоевании международной аудитории

Имея за плечами всего один год, третий сезон Неделя моды в Нью-Йорке: мужская был омрачен вопросами устойчивости. Еще до того, как это началось, Гай Требей из Нью-Йорк Таймс задавался вопросом, была ли неделя «спринтом до финиша или долгим утомительным возвращением домой»; Бизнес модыЛорен Шерман сказала, что неделя "может все превратиться в небольшую затяжку, в коллективное закатывание глаз, если вы позволите этому".

Легко понять, откуда берутся опасения: некоторые из крупнейших имен американской мужской одежды, такие как Ральф Лорен или Том Браун, предпочитают показывать свои коллекции в Европе. Генеральный директор CFDA Стивен Колб считает эти опасения "глупыми". Модница, "Решение Тома Брауна или другого дизайнера не показываться в Нью-Йорке - это правильное бизнес-решение. Это не решение против Недели моды в Нью-Йорке: мужская ".

Но хотя показ за границей может быть разумным бизнес-решением для этих дизайнеров, он оставляет NYFW: M без дизайнеров, которые привлекают международную прессу по всей Европе сезон за сезоном. Хотя календарь был определенно заполнен, без таких оплотов, как Билли Рид, или даже такого бренда, как J.Crew, графику не хватало прочной основы. Даже показ в календаре женской одежды поднял уровень энергии для всех дизайнеров, не говоря уже о том, что у них появилась большая база международной прессы с

около 900 000 долларов прибыли для Нью-Йорка вместе с ними.

«Чтобы провести неделю моды, которая соберет людей и спонсоров, потому что, будем честны, в конце сегодня на этом нужно заработать деньги - вам нужны эти большие якорные шоу », - говорит Мэтт Себра, директор по цифровому стилю GQ. "Ходят слухи Раф Симонс идет к Calvin Klein, а Calvin Klein, будучи выставкой в ​​Нью-Йорке, во многом привлечет международных розничных торговцев и прессу в Нью-Йорк и определенно создаст ореол на показах других дизайнеров ».

Это не значит, что NYFW: M лишен своих сильных сторон. Как и в случае с женским аналогом, эта неделя повысила популярность многих молодых начинающих дизайнеров мужской одежды. CFDA уделяет первоочередное внимание помощи новым брендам в проведении шоу, позволяя выявить таланты, которые в противном случае могли бы потеряться. «Они, как организация, чрезвычайно поддерживали нас как начинающих дизайнеров», - говорит Скот Шандалов из Matiere. "Когда вы приедете из Калифорнии, это дорого обходится, но когда у вас есть CFDA и их спонсоры, которые помогает покрыть некоторые из этих затрат, что действительно очень приятно для развивающегося бренда, пытающегося получить правильные счета Теперь."

И если международное присутствие отсутствует, NYFW: M, безусловно, заблокировала свой американский рынок. Всего за год неделя заработала репутацию еще одного модного события, на котором люди хочу быть увиденным. «Есть очень много периферийных людей, которые в восторге от недели мужской моды, например, многие блоггеры и люди уличного стиля», - говорит основатель Agentry PR Эрин Хокер. «Основная аудитория мужской одежды не меняется, это ключевые покупатели и представители СМИ. Больше всего я вижу сотни людей, которые хотят быть включенными ».

Деловой подход Нью-Йорка также означает, что дизайнеры знают, как создавать линии, которые действительно будут продаваться. «Я думаю, что Нью-Йорк действительно преуспел в этом сезоне, так это показ множества одежды, которую парни, включая меня, хотят купить и для которой готовы открыть свои кошельки», - говорит Себра. Но по мере того, как крупные международные бренды догоняют повальное увлечение мужской одеждой, более мелким брендам становится все труднее удерживать внимание покупателей мужской одежды.

"Несколько лет назад было настоящее чувство гордости, когда мужчины, увлекающиеся модой, и рост мужской одежды на Интернет, который поддерживал эти выскочки, и благодаря этому появилось множество замечательных брендов ", говорит GQ писатель стиля Джейк Вульф. «Сейчас перед независимыми брендами стоит проблема: они могут делать крутые вещи, но когда такие бренды, как Louis Vuitton или Gucci, также делают крутые вещи - и они разного уровня, и их шоу такие огромные, и за ними стоят большие последователи - даже кому-то вроде меня, заботящемуся о независимых брендах, труднее платить внимание."

Если NYFW: M захочет вернуть себе эту долю рынка, ей придется начать воровать страницу из учебников европейских дизайнеров. «Если честно, мне бы хотелось увидеть больше показов в Нью-Йорке», - говорит Себра. «Я думаю, что часто дизайнеры полагаются на презентации, и я понимаю это, будь то размер их бизнеса или то, что, по их мнению, лучше всего смотреть на одежду поближе, но иногда я думаю, что лучше было бы больше показов на подиумах ». Несмотря на то, что презентации относительно дешевы и легче планировать, они часто создают статический фон даже для самых динамичных бренды. Шандалов говорит, что, хотя презентация имеет смысл для его бренда - matiere означает материал на французском языке, поэтому возможность показать материалы близко редакторам и покупателям является для него приоритетом - он хотел бы вскоре "перейти" на показ на подиуме.

И хотя размещение шоу в помещении Skylight Clarkson Sq удобно как для редакторов, так и для дизайнеров, оно удаляет элемент творчества из шоу. Выбор места для показа и создание уникальной обстановки для подиумов, что является обычным явлением для показов женской одежды, - это еще один шанс рассказать историю коллекции каждый сезон. На его показе в отеле Roxy Джон Варватос был отмечен как дизайнер, добившийся большого успеха в этой модели.

"Все представления в Европе проходят в этих супер-уникальных [местах], запланированных на несколько месяцев вперед, палаццо и соборы; Кажется, что каждый сезон [женской одежды] Alexander Wang показывает в прохладном месте », - говорит Вульф. "Все дело в атмосфере и энергии, и я думаю, что это просто вызовет волнение. Вы можете лучше узнать бренд, исходя из того, какое пространство они выберут ».

Сложность, конечно, в деньгах. Агентский PR и CFDA (вместе со спонсорами) помогают многим молодым брендам субсидировать расходы на шоу в Skylight Clarkson Sq, что было бы гораздо труднее без централизованного место нахождения. «С точки зрения затрат мы не сможем позволить себе выполнить 12 различных локаций за один день, если вы смотрите на место, которое в среднем стоит 10 000 долларов», - говорит Хоукер. «Реальность должна заключаться в том, что вы должны делать то, что делаете, чтобы это произошло, и иметь возможность себе это позволить».

Именно по этой причине дизайнеры NYFW: M должны рассматривать дизайн, выходящий за рамки основ. «Невозможно разместить белую рубашку на подиуме», - говорит Себра. «Простая белая рубашка прекрасна, и все хотят ее, но вы не можете показать это как новую идею, чтобы всех взволновать». Европейские дизайнеры, а также дизайнеры женской одежды очень хорошо умеют создавать «It» вещи каждый сезон, будь то куртка или ботинок. Рынок мужской одежды все больше тяготеет к покупкам, которые нельзя не покупать, которые на жаргоне мужской одежды часто называют «гибким элементом». Эти предметы - такие как вездесущие бездельники Gucci - создают шум и выделяются даже в презентационной среде.

В конце концов, многие американские таланты все еще демонстрируются на NYFW: M; Джон Эллиотт, Второй / слой, Тим Коппенс и Тодд Снайдер были названы основными моментами недели. "Успех [NYFW: M] не зависит от того, кто приезжает из Европы или из других стран и что они думают об этом, успех определяется опытом, которым обладает дизайнер, и его способностью двигать иглу в их бизнесе ", - говорит Кольб. «Сейчас мужская мода очень оживлена». Колб также говорит, что у CFDA уже есть список дизайнеров. заинтересован в показе в следующем сезоне, и Шандалов говорит, что его бренд никогда не получает больше освещения в прессе, чем во время NYFW: М. Перефразируя Марка Твена, слухи о смерти NYFW: M, возможно, сильно преувеличены.

«Людям нужно напоминать себе, что мода - это цикличный зверь, и в каждом городе каждые пять лет есть« момент », - говорит Себра. «Я думаю, что в целом неделя мужской моды - это действительно фантастическая вещь, независимо от того, что люди говорят о ней от сезона к сезону; это действительно многое говорит о том, что американская мужская одежда способна поддерживать свою индустрию в течение трех-четырех дней ».

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.