Наверное, пролистываю Инстаграм. Фото: Мигель Медина / AFP / Getty Images
Instagram объявила во вторник, что на следующей неделе начнется добавление функций для покупок, которые позволят пользователям более легко находить и покупать товары. Платформа сотрудничает с 20 брендами и розничными продавцами из США, в том числе Кейт Спейд Нью-Йорк, Варби Паркер и JackThreads, чтобы интегрировать сообщения о покупках со своими аккаунтами. "Зная, что инстаграммеры открыты для открытий на платформе, и что людям нужно время, чтобы лучше понять продукты ", - говорит ан объявление в бизнес-блоге Instagram.
Это будет иди что-то вроде этого: Пользователь увидит фотографию с уведомлением в нижнем левом углу с надписью «Нажмите, чтобы просмотреть продукты», аналогично тому, как появляется уведомление с помеченным значком. После касания фотографии появится до пяти тегов с названиями продуктов и ценами. Нажатие на конкретный продукт приведет пользователей на отдельную страницу (все еще в Instagram) с дополнительной информацией. Наконец, если пользователям нравится то, что они видят, они могут нажать «Купить сейчас», что приведет их прямо к розничной странице учетной записи, чтобы сделать покупку. Ча цзин.
Мокапы покупок в Instagram на аккаунте Кейт Спейд из Нью-Йорка (@katespadeny). Фото: Instagram
«Instagram и Warby Parker разделяют одинаковую признательность за красивый дизайн и безупречный опыт», - говорит Дэйв Гилбоа, соучредитель и со-генеральный директор Warby Parker, в блоге Instagram. «Но прямо сейчас у нас нет простого и понятного способа поделиться подробностями о продуктах, представленных в наших сообщениях. Клиентам часто приходится спрашивать нас, что создает громоздкий опыт с обеих сторон. Нам нравится, насколько легко интегрированы и ориентированы на потребителя этот новый опыт является."
Хотя Instagram не сообщил, как именно участвующие учетные записи (и сама платформа) будут монетизировать эти новые возможности, для компании, безусловно, будет разумным решением воспользоваться рост мобильных покупок. (В соответствии с eMarketer, 84 процента пользователей смартфонов в США просматривают, изучают или сравнивают продукты в веб-браузере или в мобильном приложении.) И это не говоря уже о том, насколько важно для брендов построить сильную аудиторию и присутствие в Instagram.
Но не ожидайте увидеть эти функции покупок в своей ленте в ближайшее время. Компания сначала протестирует их на группе избранных учетных записей в США, с планами глобального расширения и добавления еще большего количества. инновации, такие как рекомендации по продуктам и возможность для пользователей Instagram сохранять этот покупательский контент для посещения потом.
С сезон праздничных покупок прямо за углом, который, как ожидается, прозвенит 91 миллиард долларов только через Интернет, мы должны приветствовать то, что Instagram вовремя развернул это. Но начнут ли пользователи делать покупки между прокруткой, двойным касанием и просмотр историй - И насколько это принесет пользу вовлеченным брендам и розничным торговцам? Плюс, влиятельные лица являются основными учетными записями, когда дело доходит до того, что пользователь обнаруживает и покупает новые вещи в социальных сетях. Программы от ShopStyle, RewardStyle а также Проект Сентябрь уже предоставляют им способы монетизации в Instagram. (Дэш Хадсон, который был запущен в 2014 году, предлагал аналогичную услугу со ссылками на товары из импортированных фотографий из Instagram, но с тех пор перешли на предоставление информации и аналитики.) Смогут ли они в конечном итоге добавить функции покупок в свои учетные записи, тоже? Придется подождать и посмотреть.
Эта история была обновлена, чтобы прояснить текущую бизнес-модель Даша Хадсон.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.