Возможно, они не бросают свою повседневную работу, но редакторы все больше добиваются успеха в «единственном приложении, где можно взорваться за одну ночь».
В последнее десятилетие, когда цифровая эпоха начала отменять печатные журналы, журналистам предлагалось изменить направление. Нам было приказано наращивать аудиторию на новых каналах только для того, чтобы наблюдать, как те же самые каналы в конечном итоге терпят крах и сгорают — или, что еще хуже, выдыхаются. (Помните эти публикации только для Snapchat, такие как Сладкий? Помнить Клубный дом?)
Оставаться гибкими — это не только наша обязанность как редакторов: несколько мрачно, но это также и наш талон на питание, если когда-то стабильная занятость пойдет на спад. Самореклама или смерть.
В динамичных сферах моды и красоты некоторые из нас делают еще один шаг вперед, становясь полноценные создатели контента и собирают подписчиков, которые конкурируют с подписчиками определенных публикаций. полностью.
«Когда я только начинал работать в индустрии, писателям говорили, что присутствие в Интернете необходимо, учитывая, что публикации становятся цифровыми», — говорит
Белла Джерард, внештатный модный писатель и редактор, которая подрабатывает создателем контента в своих личных аккаунтах. «Для меня всегда имело смысл присоединяться к новым платформам и публиковать сообщения, даже если никто не видел этого в режиме реального времени».Как и многие редакторы, Джерард регулярно публикует в Instagram, освещая различные фрагменты ее жизни, работающей в сфере моды в Нью-Йорке. Но это ее тикток это стало более прибыльным: Джерард начала публиковать там сообщения летом 2020 года и с удивлением обнаружила, что она быстро превзошла количество своих подписчиков в Instagram.
«Я обнаружила, что рост шел скачками, — вспоминает она. «Если появилось какое-то конкретное видео, у меня могло быть 10 000 или 20 000 подписчиков за ночь. Затем могут быть трехмесячные блоки практически без роста». Сегодня количество подписчиков Джерард в TikTok — почти 120 000 — примерно в восемь раз больше, чем в ее Instagram. И хотя она может публиковать сообщения о работе над обоими, она зарабатывает больше денег на TikTok, где живет большая часть ее спонсируемого контента.
Теперь TikTok, возможно, не является основой карьеры в журналистике, будь то мода, красота или любой другой сектор. Но при среднем 650 000 новых пользователей присоединяются ежедневно, мы не можем отрицать то, что платформа предлагает своим создателям: очень важную аудиторию, которая может взлететь, как молния в бутылке.
Итак, что TikTok предлагает своим редакторам моды и красоты, чего нет на других каналах? Как объясняет Джерард, идеальный человек, «примеряющий что-то и выглядящий потрясающе» — возможно, в Instagram — больше не удерживает внимание подписчиков. Однако в TikTok чем более разговорным является контент, тем лучше он работает. Это не только делает контент более интересным по своей сути (что, впрочем, и происходит), но и такой акцент на несовершенство, если хотите, снижает входной барьер для пользователей, желающих проникнуть на платформу, журналистов или нет. Тем не менее, уже построенная карьера в области, о которой вы говорите, может дать вам ощущение легитимности.
«Мои подписчики, как и мои читатели, доверяют мне больше, чем платному представителю бренда знаменитости», — говорит Джерард. «Именно эта аутентичность и точка зрения «реального человека», я считаю, делают контент о моде и красоте таким эффективным. Кто будет прокручивать видео, где кто-то, кто выглядит так же, как они, примеряет пару штанов, которые они надеются купить?»
Действительно, Джерард — именно тот редактор, который преуспевает в TikTok. Ее содержание острое, доступное и, самое главное, веселье, изобилующий клипами в стиле видеоблога, которые приглашают подписчиков за кулисы знаменитого эксклюзивного бизнеса. С технической точки зрения она тоже естественна: она выросла фанатом редактирования видео, поэтому функциональность TikTok она уже понимала. Это, как оказалось, набор навыков, который может сделать или сломать чей-то окончательный успех на платформе.
«У вас должен быть не только опыт производства видео, но и опыт продаж», — говорит он. Ребекка Дженнингс, старший корреспондент Voxcovering социальных платформ, инфлюенсеров и экономики создателей. «Это двойная обязанность, которая требует гораздо больше работы, чем люди думают».
Для многих редакторов (в том числе и для меня, — говорит Дженнингс) TikTok может не предложить тот запеченный ROI, который делает время, которое вы тратите на возню с CapCut стоит того в долгосрочной перспективе, в финансовом или ином отношении.
К тому времени репортер красоты Кирби Джонсон выложила свой первый TikTok (праздничный тур по только что открывшемуся магазину Sephora в Роще) еще в 2019 году она производила видеоконтент почти 10 лет. Она масштабируется Попсагарв качестве ведущего и продюсера бьюти-видео, а также неявно понимал, как люди потребляют видеоконтент. Почему TikTok должен быть другим?
Как оказалось, это не так. Джонсон — чей Количество подписчиков в TikTok превышает 90 000 — впервые обнаружена виральность перед премьерой второго сезона "Эйфория." Как единственный журналист, допущенный на съемочную площадку, Джонсон отправилась в TikTok, чтобы поделиться «всем и всем», что она узнала, работая за кадром. сцены, в том числе точные продукты, используемые для актеров, и другие детали, о которых зрители, вероятно, не узнали бы и не услышали.
«Именно тогда моя платформа взорвалась», — говорит Джонсон, также соучредитель подкаста о красоте. Глянец Анджелес. «Я набрал огромное количество подписчиков за один день — около 35 000 за 24 часа — и с этого момента я стал известен как инсайдер «Эйфории». У меня были люди с миллионами подписчиков, которые откровенно воровали мой контент. Я распродал товары представленных брендов. Это было дико».
На данный момент, говорит Джонсон, она публикует сообщения только тогда, когда может сама напрямую поговорить с командой по прическе, гриму или спецэффектам, а это значит, что она может не публиковать каждый день или даже каждую неделю. И хотя такие разговоры могут привести к созданию одноразового видео, Джонсон чаще смотрит на максимизировать содержание, сначала написав историю, а затем сняв контент, который побуждает зрителей читать больше история. Если у издания нет бюджета, чтобы заплатить ей за написание истории, Джонсон возьмет дело в свои руки, самостоятельно обратившись к экспертам, чтобы рассказать их историю по своим личным каналам.
Ее видео со специальными и визуальными эффектами — как они сделали реалистичный бритый парик Милли Бобби Браун в последнем сезоне «Очень странных дел», например — иметь больше отдачи. (Вышеупомянутое видео, например, остается одним из самых просматриваемых TikTok Джонсона с 8,9 миллионами просмотров.) «Но показ не оплачивает счета», — смеется Джонсон.
В последнее время она отошла от контента Tiktok, отдав предпочтение роликам в Instagram и короткометражкам на YouTube, где, как она обнаружила, у нее более сильная база подписчиков с присущим ей доверием. Будучи частью сообщества YouTube Shorts, она также зарабатывает деньги на своих просмотрах.
Собственный фонд для авторов TikTok, предназначенный для поощрения создателей популярных видео, нарисованная критика за низкие выплаты, среди прочих опасений. В феврале TikTok объявил о планах запустить обновленный фонд под названием «Творческая программа», предназначен для получения более высоких доходов.
С более чем 45 000 подписчиков в TikTok, Эрин Фитцпатрик, заместитель директора отдела новостей моды Who What Wear, присоединилась к Creator Fund в 2022 году, чтобы получить денежную поддержку для своих образовательных видео, о которых часто сообщают. Только в период с марта по апрель у Фитцпатрика было три видео, которые преодолели отметку в миллион просмотров, в том числе одно («5 вещей, которые королевские особы никогда не носят») в пределах трех миллионов.
На момент публикации Фитцпатрик заработала 870 долларов за весь свой контент. И хотя она надеется увеличить финансовые доходы своей платформы, по ее словам, ее растущая аудитория может привести ее к этому задолго до того, как в дело вступит Creator Fund. Она вспоминает, как набрала 10 000 подписчиков сразу после публикации всего одного поста, и такие большие цифры в конечном итоге могут быть прибыльными для редакторов.
«Вот что делает TikTok таким захватывающим: он вознаграждает вас больше, чем Instagram», — говорит Фитцпатрик. «Я имею в виду, сколько у меня подписчиков в Instagram после многих лет попыток создать там фолловеров? В TikTok все намного проще».
Как говорит Дженнингс: «Это единственное приложение, в котором можно взорваться за одну ночь».
Ханна О, помощник модного редактора в Семнадцать, начала регулярно публиковать в январе 2021 года свое первое вирусное видео — подборка модных причесок, таких как пузырчатые хвостики и микрокосички — 2,8 миллиона просмотров. Ее видео стабильно набирают десятки тысяч просмотров, если не сотни.
«Вам почти приходится ждать, пока алгоритм «выберет» вас, что делает распространение вируса почти недостижимым и случайным», — говорит О. «Но, с другой стороны, TikTok демократизировал процесс роста числа подписчиков, поскольку это могло случиться буквально с каждым, независимо от того, насколько регулярно они публикуют или какими были их предыдущие видео. нравиться."
Для О довольно быстро стало ясно, что алгоритм отдает предпочтение трендовому контенту, который подталкивает к потреблению. Она объясняет, что ее видео о сезонных и ежегодных тенденциях намного превзошли любые другие посты, отчасти из-за ценности, которую они предоставили, но также потому, что они вызывали больше разногласий, чем другие видео. По ее словам, люди стекаются в раздел комментариев, чтобы обсудить тенденции, которые они считают «старыми», «уродливыми» или «странными». это взаимодействие подпитывает алгоритм, чтобы продвигать видео еще дальше.
«В каком-то смысле именно так цикл микротрендов увековечивается и доводится до крайности», — говорит О. «Пользователи TikTok взаимодействуют с видео, продвигающими самые безумные, дурацкие, новейшие тренды, любят они их или ненавидят, и эти видео продолжают становиться все более и более вирусными, пока из этого онлайна не родится новый тренд. дискурс».
Тем не менее враждебный дискурс — то есть борьба в разделе комментариев — все еще остается дискурсом. В TikTok дискурс создает взаимодействие и, если вам повезет, аудиторию. И разве это не то, что журналистам говорят искать в первую очередь? Видимо, от этого зависит наш потенциал трудоустройства, будь то в TikTok или где-то еще.
«Как и многие другие редакторы, роль влиятельного лица никогда не входила в мой генеральный план, поэтому я не вижу в этом своей конечной цели в будущем», — говорит Джерард. «Я думаю, что большинство из нас хотят сделать что-то большее с нашими платформами».
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.