Вся эта проблема с штанами для йоги возвращается, чтобы укусить Лулулемона за (прозрачную) задницу. Ранее на этой неделе компания выпустил отзыв на черные брюки сделаны из фирменной ткани Luon, потому что они оказались слишком прозрачными. После вчерашнего разговора с инвесторами о прибылях и убытках мы теперь знаем, как проблема повлияет на прибыль Lululemon (ха-ха).
Вскоре после объявления об отзыве акции компании упали примерно на 5%, хотя вчера они вернули часть этого показателя, согласно данным Нью Йорк Таймс. Но как это повлияет на прибыль Лулу в долгосрочной перспективе? В соответствии с WWDПо прогнозам ритейлера, объем продаж снизится до 67 миллионов долларов.
Звучит плохо, и действительно, генеральный директор Lulu Кристин Дэй сказала, что она «разочарована» этой новостью, несмотря на то, что прибыль за четвертый квартал выросла на 48%. Но компания по-прежнему будет получать прибыль в первом квартале - она просто будет меньше, чем прогнозировал Уолл-стрит. В соответствии с WWD: «В настоящее время ритейлер ожидает, что прибыль на акцию в первом квартале составит от 28 до 30 центов. Уолл-стрит искала 40 центов ". В результате аналитики понизили рейтинг акций Lulu.
NYT. И его беды, вероятно, еще не закончились.Отзыв брюк с 1 марта, возможно, еще не конец. Брюки, которые ожидаются в летней поставке, возможно, придется списать из-за проблем с прозрачностью, что означает длительную нехватку черных брюк Luon в магазинах, согласно данным Wall Street Journal. Такой дефицит может означать, что другие компании по производству спортивной одежды, такие как Athleta, Under Armour и Nike, могут отобрать у Лулу часть бизнеса. Джон Д. Моррис, аналитик BMO Captial, сделал следующее предупреждение своим клиентам, согласно NYT: «Мы будем продолжать проявлять осторожность в отношении названия, пока проблемы с качеством не будут четко определены, локализованы и устранены».
Генеральный директор Lululemon Кристин Дэй все еще пытается решить те проблемы контроля качества, которые мы отметили, что продолжаются намного дольше чем вспомнить 1 марта. "Мы работаем с нашими поставщиками, чтобы провести дополнительное тестирование любых старых запасов, чтобы увидеть, что мы можем ", - сказал Дэй по поводу инвестиционного звонка, - сказал Дэй.
И как, черт возьми, это вообще произошло? «Единственный способ проверить наличие проблемы - это надеть штаны и наклониться», - сказал Дэй. «Только когда мы вошли в магазин и начали надевать его на людей, мы действительно смогли увидеть проблему».
Lulu наняла новый персонал и будет обновлять свои инициативы по контролю качества. Если качество вернется на прежнее место, фанатки Lululemon, вероятно, надолго останутся с брендом. Марк Сандерленд, профессор текстильной инженерии и постоянный эксперт Филадельфийского университета, рассказал WWD, "Я все еще думаю, что Lululemon очень лоялен к бренду. Их клиентская база может помочь им выбраться из этого, если они правильно разыграют свои карты ».
Спорим, вся корпоративная команда Lululemon сегодня делает несколько расслабляющих приветствий солнцу. Намасте.