Несколько создателей видеоконтента запускают собственные бренды и коллекции одежды.
YouTube всегда был центром демонстративного потребления, которое часто подглядывало под вуайеризмом, но для упорных приверженцев таких влиятельных дизайнеров, как Раф Симонс а также Хельмут Ланг, теперь поистине изобилие каналы посвящен нюансам нишевой мужской одежды. Несмотря на то, что эти каналы далеко не самые популярные в мире мужской моды, они постепенно набирали значительную аудиторию за счет выродков. по набору гиперспецифических ссылок, знакомых всем, кто тратит время на особенно горячую / уличную одежду подпонить. Распаковки а также торговые уловы все еще есть в большом количестве, но они дополняются длинный комментарий на, скажем, последнем Рик Оуэнколлекцию или затаившее дыхание распад семенного Маржела шоу из 90-х.
Как мужчины позади # мужская одежда, движение, зародившееся в блогосфере, пик популярности которого пришелся на начало 2010-х годов, эти «создатели» YouTube часто являются друзьями IRL, появляясь в видео друг друга, чтобы
сравнить заметки на их последних полицейских или приятель вокруг местный блошиный рынок в поисках желанных винтажных находок. Совсем недавно, как и некоторые из их предшественников #menswear, многие создатели этих каналов запуск собственных брендов одежды, которые имитируют ритм уличной одежды и продаются почти так же быстро. Эти коллекции выходят далеко за рамки фирменных товаров: они обычно дебютируют небольшими партиями по более высокой цене. ценовые категории и беспрепятственно продаются в социальных сетях относительно небольшим, но очень преданным следующее.Использование покупательной способности существующей аудитории для продажи продукта, который обязательно станет хитом, - это симбиоз, на который индустрия моды уже делает большие ставки. Есть Даниэль Бернштейн из WeWoreWhatмногомиллионное дизайнерское партнерство с Nordstrom а также Onia; Эйми Песня Песни Стиляколлекция с Вращаться; а также Ариэль Чарнас из Something Navy, которая в этом году завершает лицензионную сделку с Nordstrom, чтобы начать ее собственный бренд стиля жизни после инвестиций в размере 10 миллионов долларов, что оценивает ее бренд примерно в 45 миллионов долларов. Все чаще такие отношения выглядят как будущее отрасли. Тем не менее, по большей части розничным торговцам еще только предстоит подключиться к влиятельным лицам в сфере мужской одежды. YouTube представляет собой новый рубеж.
Статьи по Теме
Можно ли превратить модных людей в авторов YouTube за деньги?
13 неизвестных модных брендов, созданных и созданных влиятельными людьми
Несмотря на то, что может предложить Интернет, одежда для полицейских - это не черта личности
Летом 2018 года Джейкоб Келлер и Коул МакБрайд выпустили первую каплю под своим брендом Bare Knuckles. Келлер - сертифицированный YouTube OG: Его канал, хотя сейчас в основном бездействует, был одним из первых, кто воспользовался возможностью контент на платформе, ориентированный на мужскую одежду, и его часто называют старшим братом другие ютуберы. Келлер имеет необычайно сильную связь со своими фанатами, многие из которых взаимодействуют с его контентом с первого дня. Прокрутите достаточно глубоко его временную шкалу, и вы обязательно встретите старые изображения его в полном соответствии с Мишкой, некоторые из которых Келлер иногда репостит как подмигивающий кивок своим последователям.
Дебютная коллекция Bare Knuckles представляла собой смесь выстиранных джинсов, винтажных футболок и укороченных рабочих курток - аутентичных расширение эстетики, которую Келлер начал оттачивать на YouTube, а позже сделал свою подпись через грамм, где у него почти 90 тысяч последователи. К любому посту есть десятки комментариев с вопросом, где купить то, что он носит, а сегодня чаще всего это Bare Knuckles. Коллекция имела почти мгновенный успех, и ее продажи были полностью раскуплены вскоре после того, как она была выпущена в Интернете.
Для влиятельных лиц получение прибыли от их присутствия в Интернете является нормальным явлением. Келлер и его коллеги, однако, являются первопроходцами более творческой альтернативы для группы парней, которых отучили от постоянной диеты из обычного модного контента в сочетании с малоизвестной мужской одеждой. мемы. Многие из них приводят похожие причины для запуска собственных линий, а также желание поддерживать определенную степень разделения между их коллекции кроя и шитья и каналы YouTube, которые, как они с готовностью признают, немалым образом помогли сделать эти коллекции популярными. реальность. "Коул и я хотели создать Bare Knuckles, чтобы делать одежду, которую мы хотели носить для лет, но так и не смог найти », - говорит Келлер, который до сих пор хранит свои коллекции отдельно от своих канал.
Для Кен Иидзима, который начал загружать видео на YouTube, документируя отрывки из своей жизни после переезда в Токио в 2018 году, сохранение этого чувства разделения имеет решающее значение. Когда Иидзима стал соучредителем Vuja Dé в начале этого года с Ринго Чангом, они оба согласились держать бренд на расстоянии. из быстрорастущего канала Иидзимы, хотя оба признают YouTube как мощный инструмент для взаимодействия со своими зрительская аудитория. Их первая капля включала в себя заляпанные краской толстовки (акриловые, нанесенные вручную) и брюки-карго для бондажа, все изготовлены из хлопка японского помола и доступны исключительно на их веб-сайте, где все размеры были распроданы. быстро.
«Мы всегда знали, что сами хотим и что нам нравится носить, хотя мы не были уверены, что наши предпочтения напрямую отражаются на продуктах, которые будет покупать аудитория», - говорит Иидзима. "Чтобы понять это, взаимодействие с нашей аудиторией было формой проверки, позволяющей нам оценить поддержку зрителей… [и] продолжить работу над проектом. "YouTube, два примечания," облегчили взаимодействие и предоставили нашей аудитории возможность узнать нас и увидеть, что мы так же одержимы одеждой. как они. "
Когда Магнус Роннинг приступив к запуску своего одноименного бренда, он рассматривал свою коллекцию как органичное продолжение своего гардероба: хорошо сделанный, доступная основа с изюминкой, например, джинсовая куртка с зеленым принтом пейсли или рабочие брюки из твила пыльно-розового цвета оттенок. Роннинг также ценит платформу, которую предоставляет ему присутствие на YouTube. «YouTube, без сомнения, был самым значительным инкубатором для бренда. По сути, это дало мне платформу, чтобы поделиться своим интересом к одежде, Роннингу и всему остальному с большей аудиторией, чем я мог себе представить », - говорит он. «Мне нравится сообщество на YouTube, и мне приятно узнавать имена людей, которые постоянно взаимодействуют и комментируют [мои] видео».
То же самое Оуэн Хаятт, который начал выкладывать видео на YouTube летом 2017 года. Хаятт всегда хотел стать ютубером, даже когда был ребенком. «Все мои кумиры тогда были ютуберами», - вспоминает он. «Для меня было удивительно, что запись видео о ваших интересах может быть работой». В начале 2019 года дебютировал Colette Hyatt, коллекция, которая открыто черпает вдохновение в некоторых из любимых и часто упоминаемых Hyatt дизайнеров. (Хаятт покорно выкрикивает их в описаниях продуктов на своем сайте.)
Эстетика бренда слегка авангардная: его первая коллекция включала потертые вручную худи с детализированной готической графикой и вышитая сумка через плечо из веганской кожи, которая будет выглядеть неуместно, висит на тускло освещенных полках какого-нибудь культового заведения в центре города. Круто. «В конце концов, я просто создаю одежду, которую люблю и хочу носить, и если она нравится моей аудитории и клиентам, то это даже лучше», - говорит Хаятт. «Получать отзывы и видеть реакцию людей на новые произведения - всегда отличное понимание, но это не оказывает большого влияния на то, что я создаю». Пока что Хаятт утверждает, что YouTube по-прежнему имеет для него большую ценность, «когда дело доходит до демонстрации Колетт Хаятт, так как на нем сложно найти« личное » Instagram ».
Хаятт могла бы просто сделать макет нескольких футболок с графическим рисунком и положить конец. Вместо этого он (и Иидзима, Келлер, Роннинг и др.) Создают продуманную, высококачественную одежду, стремясь к уровню мастерства, сопоставимому с уровнями роскошных брендов, которыми они восхищаются. По большей части эти ребята создают продукт, который им нравится, и полагают, что их подписчики тоже будут это делать, все время отвечая в режиме реального времени на постоянный поток отзывов от фанатов. Однако влияние Интернета непостоянно и непостоянно. Отказ от создания контента - отличный способ гарантировать долгую карьеру, помимо быстрого заработка на продвижении продуктов другой компании. Выход на быстрорастущий рынок мужской одежды - отличный способ заработать на спросе со стороны последователей, которые постоянно требуют «удостоверение личности, братан ?!» Зачем продвигать другой бренд, если можно продвигать собственный?
Келлер рассматривает свой бренд и другие, похожие на него, как естественное продолжение того, что он уже делал на YouTube. «Мы переходим от потребления продуктов и демонстрации творений других людей к разговору о дизайне и деталях других людей. В конце концов, мы хотим, чтобы это было наш продукт и наш детали, которые мы хвастаемся », - говорит он. «Мы потребляем так много товаров и покупаем у стольких брендов, что начинаем формировать видение того, как мы хотим, чтобы наша собственная одежда выглядела и принимала намеков на ту одежду, которую мы покупали в прошлом ». Роннинг отмечает, что самое простое - выпустить ограниченным тиражом несколько симпатичных печатных футболки. По его мнению, каналы, которые в настоящее время выпускают наиболее захватывающий контент о мужской одежде, определяются «желанием добиться большего». Добросовестные бренды, которые основал он и его друзья, «далеко ушли от бланков [футболок] и разрабатывают настоящие модели кроя и шитья. коллекции ".
Иидзима и Чанг из Vuja Dé разделяют схожие взгляды: «Мы думаем, что существует распространенное заблуждение, что все бренды YouTube автоматически классифицируются как« мгновенные сенсации »или« деньги ». захватывает. Мы хотели дистанцироваться от этой ассоциации… Это не воздаст должное Vuja Dé ». Компания Hyatt не удивится, если характер содержания мужской одежды на платформе изменится, тоже. По его прогнозам, видеоролики станут «более ориентированными на наши бренды». «Будет меньше роликов о съемках и больше закулисных видео. Как снималась наша следующая фотосессия в лукбуке, как фотографировать продукты и тому подобное ».
Несмотря на пожатие рук, вызванное личностью Instagram с более чем 2 миллионами подписчиков, которые не мог продать 36 футболок, влиятельные лица по-прежнему продают много товаров. Келлер и Макбрайд с тех пор выпустили еще две коллекции Bare Knuckles, продолжая развивать идеи, которые они внедряли в более ранних дизайнах, и каждый раз расширяя их в новых категориях продуктов. Большинство товаров, которые в настоящее время есть в наличии на сайте бренда, все еще доступны, но нет причин предполагать, что это повод для беспокойства. Келлер загрузил видео на свой канал YouTube в начале августа, чуть больше года спустя после последнего обновления. Среди сотен комментариев - в основном, добродушно подстрекающих Келлера за его бездействие - один фанат отметил: «Как бы странно это ни звучало, каждый раз, когда я смотрю ваши видео... это похоже на встречу со старым школьным другом. Это безумие продолжается 7-8 лет с тех пор, как я смотрел ваши видео! Рад видеть, что Bare Knuckles отлично справляется, братан! "
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.