Фото: Гаррет Брюс/предоставлено MSCHF
Добро пожаловать в нашу рубрику»,Эй, быстрый вопрос,", где мы расследуем кажущиеся случайными события в индустрии моды и красоты.
Такое ощущение, что большой красный ботинок был везде онлайн.
Модели, как Мудрость Кэйпризнались в любви в твиттере, а музыкальные исполнители любят Лил Вейн, Кои Лере и Diplo копошились в них в Instagram. Они были блестяще мем. Фавориты моды, такие как Кеке Палмер уважительно подтвердила, что они не будут их носить.. Что такого в этих неуклюжих ботинках, что вызывает столько сильных чувств?
Во-первых, немного предыстории: эти туфли были созданы нью-йоркским арт-коллективом MSCHF, который, согласно пресс-релизу, называет их «мультяшными ботинками для классного 3D-мира». Посты о них разошлись почти 115 миллионов просмотров на TikTok.
«Мультяшность — это абстракция, которая освобождает нас от ограничений реальности», — говорится в пресс-релизе. «Если вы пнете кого-то в этих ботинках, они взорвутся!»
Сапоги мультяшно огромные,
вызов стилю, странно ходить и довольно непрактично, так как их тоже очень тяжело снимать. Но они по-прежнему завоевывают популярность: как Кэй выложила это в TikTok, "Это дурацкая обувь. Ты просто должен быть тупым с этим».Но есть ли в этом что-то большее, чем то, что они просто... веселятся?
Хронология больших красных ботинок
Мультяшные туфли MSCHF попал в сеть в прошлый понедельник, февраль. 6, но они не поступят в продажу до 16 числа.
Официальные образы образа жизни с участием модели Сары Снайдер быстро распространились в социальных сетях и на таких сайтах, как Hypebeast. Вскоре последовали размещения знаменитостей и влиятельных лиц, что обеспечило виральность. Среди первых, кто надел сапоги (или, по крайней мере, поделился их фотографиями в социальных сетях): Шай Гилджеус-Александер из Оклахома-Сити, Кей, Суки Бэби, Лил Вейн, рестлеры WWE, Rich the Kid, Жанель Монэ и Дипло.
Интернет-издания быстро освещали модную обувь: повсюду, от Highsnobiety до Газета "Нью-Йорк Таймс к Си-Эн-Эн.
Создание дискурса и желания до даты релиза — это классическая стратегия сброса обуви. Тем не менее, предмет редко становится настолько распространенным до того, как появится на рынке. Маркетинговый отдел МСКЧФ четко выполнил свою работу.
Есть ли более глубокий смысл в больших красных сапогах?
Почему мультяшные туфли МЩФ становятся этот много внимания? Джордан Цванг, глава бренда кроссовок и специальных проектов, подозревает, что это как-то связано с ностальгией. Ведь многие отмечали насколько ботинки напоминают таких персонажей, как «Astro Boy», «Дора-путешественница» и Рональд Макдональд — все это мультфильмы из вашего детства.
«Я думаю, что у каждого есть свое отношение к тому, как выглядят ботинки, и я думаю, что это ностальгическое чувство», — говорит Цванг Fashionista, отказываясь от дальнейших комментариев по поводу процесса проектирования.
Одной только ностальгии и нелепости не всегда достаточно, чтобы модный предмет стал вирусным, не говоря уже о достижении такого уровня виральности. Может ли быть что-то еще за твердым мнением всех об этих больших красных сапогах?
Потенциально это может быть связано с недавним увлечением моды цифровым миром и сюрреализм. Гуччи появилось в всплывающее окно метавселенной, а Burberry сделал цифровые сумки. Стилисты Метавселенной и неделя моды это вещи, которые существуют. До недавнего времени можно было купить Hermès Birkin NFT. Лоу произвел фурор в прошлом сезоне для одежды, которая выглядит пиксельной. Большие красные ботинки MSCHF подобны перевернутой карте Uno между цифровым и физическим планами: это осязаемый мультфильм, соединяющий два мира. Если мода — это инструмент для преобразования тела, то они практически превращают вас в ожившего киборга.
Цифровой создатель Агус Панцони, например, рассуждал о Инстаграм что ботинки олицетворяют собой «моду гиперреальности»: «Если технологии действительно хорошо отображают реальность… почему мы не можем воплотить в жизнь последствия реальности?»
Кроме того, это не первый раз, когда мы видим, что ботинки с комичными пропорциями поднимают волну в Интернете. Чуть больше года назад (до его грехопадения и гнев антисемитских высказываний), Канье делал заголовки для его большие черные сапоги от Balenciaga, которые были такими же неуклюжими и большими, но с более традиционным силуэтом армейских ботинок. Но они, конечно, не пользовались таким широким вниманием, как огненно-красные ведра для ног MSCHF.
В чем заключается сделка MSCHF?
МСЧФ это построенный на трюках и вирусных продуктах-двойниках. (На самом деле он обращен растущий список судебных исков.) Помнить Лил Нас Хкроссовки "Найк" с пузырьком крови внутри (которые в народе прозвали "сатанинскими туфлями")? Это взбудоражило интернет, и Nike подать в суд за нарушение прав на товарный знак? Это был МСЧФ. И это Духи с запахом WD-40, те обувь, похожая на гипс и кроссовки Sour Gobstomper? также МСЧФ.
Бренд стремится подорвать «массовую / популярную культуру и корпоративные операции как инструменты для критики и вмешательства». на своем веб-сайте. Эти ботинки могут быть самым большим успехом MSCHF на данный момент, по крайней мере, с точки зрения досягаемости.
Фото: предоставлено МСЧФ
Так... Что происходит сейчас?
В четверг ботинки станут доступны для покупки. Будут ли они распроданы? И даже если они это сделают, выдержат ли они испытание временем или исчезнут так же быстро, как и появились?
Некоторые критикуют (вероятно) короткую жизнь больших красных ботинок, особенно по мере того, как разговоры об устойчивости в индустрии моды становятся все более серьезными. ЭсквирЧарли Тисдейл из e написал, что пока коллективный трюк Дэмиена Херста 2020 г. был «блестящей сатирой... в красные сапоги не такие гладкие. В какой-то момент они станут просто социальным артефактом, глубоко спрятанным в чьей-то сети, но не раньше, чем люди потратят много денег».
Плюс, для тех, кто заботится о практичности, много видео о ботинках. показать, как трудно их снять. Шнурков и язычка нет. «Лучший способ сделать это — взять верхнюю часть, надавить на нее, а затем вытянуть ногу», — предлагает Цванг.
Большие красные сапоги MSCHF упадут в феврале. 16 марта в 11:00 по восточному времени по розничной цене 350 долларов. Хотя их стоимость перепродажи уже превышает 1000 долларов, а недорогие подделки уже появились на рынке.
Обратите внимание: иногда мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.