Многие вещи в Исландии замедлились после краха островной экономики в 2008 году. Мода - не одна из тех вещей, как я узнал на этих выходных Фестиваль моды в Рейкьявике. Тем не менее, две женщины действуют медленно, если быть точным, придерживаясь «медленного модного движения» и пытаясь привить дизайну целостность, честность и уважение. Их шоу было одним из самых обсуждаемых шоу и коллекций на RFF.
Когда я впервые услышал, что дом Эллы был сторонником «медленной моды», я сразу же спросил: «Что такое медленная мода?» Это похоже на медленную еду? Малые масштабы, экологичность, высокое качество? Дизайнер Катрин Мария Карадоттир и креативный директор и основатель Элинрос Линдал объяснили мне, что это именно то, что есть. Они проводили меня через свое движение, как взрослые, объясняющие ребенку что-то сложное (алгебра, фьюжн, кардашьян). В конце нашей беседы я пришла к выводу, что медленная мода (и вообще медленные вещи в руках таких женщин, как Элинрос и Катрин, могут стать будущим экономического процветания Исландии.
Модница: Что именно означает медленная мода здесь, в Исландии? Катрин: Мы вернулись к истокам. Это попытка ограничить цикл потребления и потребления. Мы закупаем все ткани в Европе и производим все в Европе. Мы спрашиваем руководителей, например, какова ваша средняя зарплата и как вы относитесь к своим работникам. Мы хотим, чтобы все было правильно. Однажды я побывал в Португалии, где мы производили вещи… не для того, чтобы шпионить, а для того, чтобы убедиться, что все в порядке, и узнать человека в конце очереди. Элинрос: Это целостная мода. Речь идет о том, чтобы сделать больше качества и меньше количества и вернуть честность и справедливость на рынок моды. Мы хотим иметь возможность рассказать клиенту и показать ему, что мы делаем и как мы это делаем. С этой целью у Катрин и Элинрос есть открытый выставочный зал в своем магазине на улице Селтьярнарнес в Рейьявике. Покупатели могут зайти в заднюю часть прекрасно оборудованного магазина, чтобы посмотреть на доски для вдохновения и образцы пошива. До июля прошлого года Элинрос и Катрин работали (успешно) из гаража на окраине города.Модница: Вы сделали две коллекции из этого гаража. Должно быть, там было ужасно многолюдно. Элинрос: Я всегда говорил, что если мы хотим добиться успеха, мы должны начинать с гаража, потому что все хорошее всегда начинается в гараже. Катрин: Я не хотела работать в гараже. В пригороде. Но у меня была вера. Когда началась постановка нашего первого шоу, у нас не было места. Но у нас было много продаж на нашем веб-сайте, и люди, слыша о продаже коллекции в гараже, приходили к нам. Однажды мы вынесли всю коллекцию на улицу и продали ее в саду. Элинрос: Я никогда не продавал столько, сколько продавал в саду. Модница: Вы много говорите о целостности. Что это значит в моде? Элинрос: Для меня это никогда не требует от потребителя быть тем, на кого он не должен быть стройнее или пышнее. И очень важно не копировать тренды. Мы расширяем возможности женщин. Наши клиенты - молодые женщины, сражающиеся в мужском мире. Катрин: Я портной. Я изучал дизайн в Париже. Я консервативен и люблю хорошую стрижку. Мы делаем работу ног и уделяем время созданию женских форм разного роста, а не только тех, что хорошо смотрятся на подиуме. Модница: Элинрос, вы сказали, что вашей целью, когда вы впервые занялись этим дурацким бизнесом, было одеть первую женщину-президента Исландии. Может ли это сбыться? Элинрос: Да! Кандидат, который сейчас пользуется наибольшей поддержкой в опросах, - это женщина, она только что позвонила мне и попросила одеть ее. Модница: Значит, шить одежду нужно дольше, медленнее и все такое? Катрин: На исследование и прохождение процесса уходит больше времени. Но поскольку мы так организованы, в компании нет ничего медленного. Элинрос: Но наша команда крошечная. Трое из нас в ядре и пять или шесть время от времени в течение месяца. Катрин: И нам не обязательно быть абсолютно новыми в каждом сезоне. Каждая из наших частей - это актив, движущийся вперед. Вот когда медлительность - это хорошо. Элинрос: Мы стараемся не оказывать слишком большого давления на продажи. Если бы кто-то захотел купить большое количество Эллы за границей в большом количестве, нам пришлось бы сказать «нет», потому что мы хотим контролировать это в максимально возможной степени. Мы узнали из экономического кризиса Исландии, что большой - не лучше! Мы хотим, чтобы из Исландии были хорошие новости. Модница: Вы упомянули, что медленная мода - это формула возврата к основам. Ваши изделия не астрономически дороги, но они дороже, чем H&M или такие места, как Banana Republic в США. Что делает их стоящими? Катрин: Исторически до недавнего времени покупка целого наряда всегда была большой проблемой. Теперь вы можете покупать всю одежду каждую неделю, если хотите, и выбрасывать ее каждую неделю. Элинрос: Мы хотим устранить недоразумения в отношении ценообразования. Когда вы смотрите на платье, которое стоит 25 000 крон (198 долларов США) или 60 000 крон (475 долларов США), вы должны подумать обо всей работе, которая была затрачена на его создание. Когда вы покупаете платье, которое стоит очень мало, вы должны понимать, что кто-то страдает, чтобы сделать это платье. Катрин: Когда платье стоит рядом с твоей чашкой кофе, это неправильно. Элинрос: Это похоже на модель Парето в экономике. 80% времени вы используете 20% своего гардероба. Мы пытаемся сделать 20%