Несмотря на то, что среднестатистическая американка сейчас размер 14, кажется, что мир моды стал менее дружелюбным, чем когда-либо. Сначала было PR-катастрофа Abercrombie & Fitch, где генеральный директор Майк Джеффрис сказал, что женщинам больше определенного размера "не место" в его магазинах; теперь Лулулемон обвиняются в избегании крупных клиентов, скрывая свой размер 12 за пределами торгового зала.
Вам не нужно заходить очень далеко, чтобы ощутить разницу: например, быстрое посещение основного сайта электронной коммерции Net-a-Porter показывает, что в настоящее время существует более 2000 вариантов размера 6. Нажмите на размер 12, и это число упадет до чуть более 200. Это обычная практика для торговых площадей, а это означает, что розничные торговцы оставляют среднестатистическую американку (вроде меня), чтобы она наскребла свой гардероб. Но продавец ModCloth недавно сообщил что средний покупатель большого размера тратит более чем ее коллега прямого размера - так что же дает?
"Есть [решение, вынесенное] на рынок больших размеров, в котором говорится:" Мы не собираемся отдавать вам квадрат кадры в нашем торговом зале, потому что мы не хотим, чтобы вы были в нашем магазине », - говорит Иден Миллер, которая разрабатывает собственную линию одежды больших размеров. называется
Кабирия.«Они говорят, что это не продается, хотя на самом деле в предложениях недостаточно разнообразия, и это запихнуто в заднюю комнату», - она поясняет далее, ссылаясь на универмаги, которые кладут свою одежду больших размеров между товарами для дома и детскими товарами. отделы. "Если вам нужно пройти через кучу чехлов для диванов или вы предполагаете, что вы мама, и пока вы делаете покупки для своего ребенка вы просто собираетесь взять все, что подходит вашему телу, и надеть это, на самом деле это не обращает внимания на клиента в равной степени способ."
Такой подход влияет не только на торговую площадку, но и на то, как дизайнеров учат работать. Эйми Чешир, управляющая сайтом Мэдисон Плюс Селект, говорит мне, что во многих школах моды даже не преподают дизайн больших размеров. «Этот рынок предназначен для представителей господствующего мира моды, людей, которые создают одежду прямого размера», - говорит она мне. «Поэтому люди думают, что пытаться научить своих учеников создавать выкройки больших размеров и конструировать эти фигуры - это безумие, потому что это намного сложнее».
Несмотря на эти проблемы - или, возможно, потому что из них - новые варианты для больших покупателей появляются каждый день от инди-дизайнеров. И благодаря Интернету эти возможности больше не ограничиваются городскими женщинами. Но даже с растущим кругом дизайнеров больших размеров получить в свои руки более модные продукты не обязательно становится проще. «Проблема возникает, когда крутые вещи не разрабатываются в больших количествах», - объясняет Чешир.
«У меня есть эти замечательные дизайнеры, но все они сами занимаются ботинками», - продолжает она, цитируя линию Миллера Cabiria и еще одну свою фаворитку, Стефани Безэр. "Они могут сделать только горстку одного размера, так что, возможно, у вас будет три размера 18 - объем производства настолько мал, потому что все они делают это сами и финансируют это сами или через Kickstarter."
И более устоявшиеся линии, предлагающие большие размеры в массовом масштабе, не рекламируют это. "Одна вещь, которая значительно улучшит видимость растущего рынка больших размеров, - это если дизайнеры, которые в настоящее время предлагают большие размеры, вложили больше ресурсов в рекламу и маркетинг своих линий ", предложения Николетт Мейсон, блогер и пишущий редактор отдела моды в Marie Claire.
"MICHAEL Michael Kors [современная линия Kors, которая представлена в больших размерах] доступна почти в каждом отделе - от Bloomingdale's до Macy's и Nordstroms - но они никогда не публикуют эту линию и не выделяют для нее рекламное место в все."
Без этого ценного рекламного места модные журналы не могут - или не захотят - выделять редакционное пространство для плюсовых строк. Мейсон, который пишет Marie Claire«Большая девочка в худом мире» каждый месяц, пожалуй, лучше всего подходит к этой конкретной задаче. «Брендам больших размеров действительно сложно получить размещение в печатных СМИ», - говорит она. "Если посчитать Marie Claire, Стиль Людей, По вкусу, со вкусом, стильно, Красная книга а также Гламур, все они один специальная страница для больших размеров ".
«Просто не так много места, чтобы рассказать об этом».
Это циклическая проблема: без освещения в СМИ компании не могут привлечь внимание потенциальных инвесторов. "WWD не дает мне время суток, и я думаю, что у меня действительно потрясающий продукт, о котором стоит говорить », - рассказывает мне Чешир о своем сайте. «Инвесторы любят вкладывать деньги в другую линию джинсовой ткани, коллекцию кошельков или линию ювелирных украшений. Им нужно сделать шаг вперед и начать верить в нас и действительно начать помогать этой отрасли расти, потому что мы так долго занимались подготовкой, что пришло время действительно вывести ее на новый уровень ».
В конце концов, условия улучшатся только тогда, когда положительный покупатель будет готов инвестировать в себя. Каждая женщина, с которой я разговаривал, так или иначе говорила мне, что средний плюс-покупатель не хочет вкладывать деньги в свой гардероб. Это такая поддержка, которая необходима для роста жизнеспособного рынка модной одежды больших размеров. Но Миллер считает, что это серьезная проблема.
"[Полных женщин] по сути подвергают нападкам в СМИ, говоря, что вы должны иметь моральную позицию в отношении того, какой вы размер, вместо того, чтобы быть - объясняет она, - или искать красивую одежду своего размера, - объясняет она, - или дисморфию тела на другом конце, где так много женщин в более тяжелой части спектра больших размеров чувствуют, что они не выглядят хорошо во всем, что они надевают, даже когда они что-то надевают и выглядят фантастика. Это аспект принятия тела ".
Это сложный вопрос, и рынку модной одежды больших размеров есть куда пойти. Но благодаря откровенным блогерам, розничным торговцам, таким как ASOS, которые запускают стильные линии plus, и инди-дизайнерам, подобным тем, что поддерживает Чешир на своем сайте, все продвигается вперед.
Ознакомьтесь с некоторыми из любимых дизайнеров Чешира больших размеров: