Основатель и генеральный директор Bonobos Энди Данн, который построил свою компанию, предлагая мужские брюки, которые решают проблему «подгузника цвета хаки», объявил в среду, что он запустит третий бренд под названием Эр, в феврале. В то время как его первые две линии, Bonobos и Maide, предлагали одежду прет-а-порте и одежду для гольфа для мужчин, соответственно, Ayr станет первой коллекцией, предназначенной для женщин.
Ayr опубликовал только изображения двух образов из своей весенней коллекции из 75 предметов: на одном изображены длинная футболка с принтом, укороченные черные брюки и свободное шерстяное пальто (на фото слева); на другом - традиционная джинсовая куртка поверх темной прозрачной блузки и джинсы из вощеного денима. Компания заявляет, что линия будет сосредоточена на «актуальной, но не модной» классике с основой из денима. Другие основные категории включают свитера и верхнюю одежду. Цены будут варьироваться от 150 долларов за блузку из шелкового крепа до 450 долларов за пальто из итальянской шерсти.
Если вам кажется, что Эр преследует Дж. Крю и Madewell - вы на месте. Фактически, бренд-директор Эра, Мэгги Винтер, почти десять лет занималась мерчендайзингом в J.Crew, прежде чем на нее переманили Бонобо. Жаклин Кэмерон, директор по дизайну Эра, раньше работала старшим дизайнером джинсовой ткани в Madewell. Эр будет конкурировать с дизайном обеих этикеток по одинаковой цене.
Хотя бонобо продается офлайн через Nordstrom магазины, Ayr будет предлагаться только в Интернете по адресу ayr.com начать.