Флоренс Кейн, Джейн Бишоп, Скотт Моррисон, Жаклин Кэмерон и Кара Николас на SCAD во вторник обсуждают все, что связано с джинсовой тканью. Фото: SCAD
Что делает джинсы отличными?
Этот вопрос, который снова и снова задают прессы, побудил Скотта Моррисона основать бренд 3x1 четыре года назад. Во вторник в Колледж искусств и дизайна Саванны, он сказал, что сколько бы раз он ни пытался объяснить процесс редакторам журнала, информация не переводилась. «Они никогда не были в прачечной, они никогда не были на фабрике, они никогда не были на швейной фабрике», - сказал он на панели под руководством Джейн Бишоп и Флоренс Кейн из Жан рассказы. Моррисон открыл магазин в Сохо с собственной студией и вывел производство джинсов на рынок розничной торговли. «Мы приглашаем людей к разговору и создаем свои собственные вещи», - сказал он.
К Моррисону присоединились Кара Николас из фабрики Cone Denim и Жаклин Кэмерон, дизайнер онлайн-бренда. AYR. Все трое согласились с тем, что обмен производственным опытом с клиентами является ключевой частью джинсового бизнеса.
Кэмерон ранее работала в Calvin Klein, где она курировала до 500 различных стилей каждый сезон в Азии и Европе, производя джинсы по ценам от 20 до 350 долларов. С тех пор, как она основала AYR, которая достигла своей первой отметки в феврале, она смогла сосредоточиться на гораздо большем. внимание к радикально меньшему количеству стилей: бренд представлен всего 14 стилями джинсовой ткани, а цены варьируются от 150 долларов до 325 долларов. «Сейчас, когда мы находимся в шестом сезоне, интересно посмотреть, как наш клиент представился нам», - сказал Кэмерон. «Нашу джинсовую ткань мы продаем подросткам, и я думаю, что нашему самому старому покупателю 86 лет». Подгонка AYR делает акцент на удобстве и привлекательной задней части; самый популярный фасон - обтягивающая штанина.
Николас работает с совершенно другой стороной отрасли, но прозрачность в отношениях с клиентом не менее важна для ее бизнеса. Фабрика Cone Denim продает джинсовую ткань брендам с 1891 года, и до сих пор работает несколько ткацких станков 1940-х годов. «Мы много сотрудничаем с разными брендами - они рассказывают нам нашу историю», - сказала она. «Мы предоставляем инструменты». Наследие фабрики - важная часть ее индивидуальности, которую ценят дизайнеры, но она также отреагировала на рыночные тенденции, разработав экологичный и функциональный деним.
Технология пряжи радикально изменилась за последние 20 лет, и Моррисон говорит, что это способствовало росту цен. «Я мог потратить в три раза больше, чем 20 лет назад, только на стирку», - сказал он. Николай добавил, что для того, чтобы сделать пару джинсов с кромкой денима, требуется вдвое больше ткани. выстиранной джинсовой одежды, не говоря уже о затратах на разработку новых технологий, испытание и ошибка. Кэмерон подчеркнула точность посадки, при которой она работает с точностью до 1/8 дюйма и должна обеспечивать масштабирование посадки по всему диапазону размеров бренда. «Так много людей прикасаются к телу, так много людей прикасаются к стирке», - сказал Кэмерон. «Количество рук, которые касаются джинсов, невероятно. Это очень технически ".
Затраты быстро увеличиваются, если дизайнер пытается сделать что-то особенное, что является приоритетом для всех участников дискуссии. Однако студенты, наблюдающие в аудитории, согласились с тем, что им следует начать изучать основы, несмотря на то, что технологии быстро меняются.
«Иди поработай на мельницу, иди поработай в прачечной», - сказал Моррисон. «Это не самое сексуальное, что вы могли бы сделать, но очень важно начать с понимания, чтобы развиваться и многому учиться».
Раскрытие информации: SCAD оплатил мою поездку и проживание в Саванне, чтобы осветить недельную серию выступлений SCADstyle.