Два самых мощные люксовые бренды становятся немного более дружелюбными.
Мой WWD кумир, европейский редактор Майлз Соча, сообщает, что LVMH приобрела 14,2% акций Hermes International. Стоимость пакета составляет около 2 миллиардов долларов.
Hermes - публичная компания, но семья, стоящая за брендом, по-прежнему владеет контрольным пакетом акций. (Их доля составляет 71%, если быть точным.) LVMH объявит в понедельник, что они инвестировали в Hermes, чтобы «стать долгосрочным акционером Hermes. и внести свой вклад в сохранение семейных и французских атрибутов, которые лежат в основе глобального успеха этого культового бренд ".
Означает ли это, что они собираются попробовать купить Гермес полностью? Возможно, в будущем, но не сейчас.
Hermes относится к роскоши, как Apple - к гаджетам. Это жемчужина короны. От простого шарфа Twilly до желанного Birkin - это идеальное приобретение для потребителей роскоши и моды. Компания, которой также принадлежит высококлассный сапожник Джон Лобб, почти не пострадала от рецессии. А его акции за последний год выросли более чем на 88%.
Для LVMH Гермес сделает их неприкосновенными. (Louis Vuitton уже хорошо с этим справляется, но ничто из конкурентов, которые PPR или Richemont могут предложить, никогда не сможет приблизиться к Hermes с точки зрения качества, наследия и общей привлекательности.)
На этом этапе игры у семьи Гермес все еще есть карты. Смогут ли они быстро перейти на LVMH? Или это будет битва десятилетия с ограничениями, затягиванием и роскошью? (Мы как бы надеемся на последнее.)