Покорив ленты Instagram, шестизначные рекламные кампании и некогда скептически настроенный отраслевой истеблишмент, он стал самым влиятельным лицом моды. влиятельные лица переходят на новый рубеж: YouTube.
За последние несколько месяцев многие именитые блоггеры активизировали свои усилия на видеоплатформе, направляя ресурсы на создание покупок, дневников путешествий и повседневной интимной жизни. влоги, а также уроки красоты, в ответ на то, что говорят эксперты, это начало сдвига в том, что и бренды, и аудитория хотят от создателей контента.
В декабре, Кьяра Ферраньи - кто возглавил Список модниц из самых влиятельных личных блоггеров в течение двух лет подряд - запустила новую серию о ней под названием «Кьяра делает вещи» одноименный канал. На нем показано, как 29-летний мужчина путешествует по миру, останавливается в пятизвездочных отелях, снимает истории с обложек журналов и осматривать свои вместительные гардеробные - иными словами, придерживаясь своего фирменного хэштега, #TheBlondeSaladNeverStops. В отличие от видео на другом ее канале,
Светлый салат, которые больше склоняются к профессионально подготовленному редакционному и рекламному контенту, три загруженных на данный момент эпизода кажутся склеенными с iPhone. и GoPro кадры и временами пересекаются с контентом, ранее размещенным в Instagram Stories Ферраньи, функции исчезающих фото и видео, которая была запущена в Август.Даниэль Бернштейн из Мы носили то, что начала работать с парой своих друзей-видеооператоров несколько месяцев назад, чтобы начать выпускать обычные YouTube контент, самым успешным из которых до сих пор были покупки и видео с ее повседневным макияжем. рутина. В прошлом, по ее словам, «я всегда воздерживалась от создания канала на YouTube, потому что я действительно хотела, чтобы он был чистым, красивым и хорошо сделанным, а я просто не была готова посвятить его время для этого в последние несколько лет ». Однако, заметив всплеск активности, такие закулисные видео появились в Snapchat и Instagram Stories, однако ей было предложено воспользоваться прыгнуть.
По ее словам, даже с профессиональной помощью на создание видеороликов уходит много времени - от одного до двух часов съемки, плюс планирование, написание и редактирование видеороликов, которые в большинстве своем продолжаются от пяти до восьми минут. Но возможности, которые они предоставляют, стоят дополнительных ресурсов.
«Я думаю, что снимаю видео гораздо лучше, чем фотографирую», - говорит она. "У меня гораздо больше индивидуальности, чтобы показать, что я не думаю, что мои подписчики всегда видят - и очевидно, что Snapchat и Instagram Stories позволили это гораздо больше, но это всего лишь еще один способ покажи то."
По словам Джеймса Норта, основателя платформы инфлюенсер-маркетинга Карта Фора, YouTube может быть прибыльной платформой для создателей контента, и хотя пространство красоты уже переполнено видеоблогеры которые имеют миллионы подписчиков и получают большие деньги за обзоры продуктов и места размещения (не говоря уже о тех, кто проводил кампании с такими брендами, как Maybelline а также Девушка с обложки), мода по-прежнему является областью, которая созрела для новых личностей, и в которой бренды все чаще стремятся тратить свои маркетинговые бюджеты.
Хотя видеокампании, возможно, еще не так широко распространены в сфере моды, он рассуждает: «Если вы посмотрите на природу того, как эти вещи расти, это было то же самое положение, в котором бренды были три или четыре года назад с влиятельными лицами - они были небольшой частью гораздо более крупного кампания. Но сейчас доля инфлюенсеров в кампаниях достаточно велика, или это основная часть кампаний этих брендов. Так что я думаю, что через год или два это будет совсем другой разговор. Я думаю, что те модные блогеры, которые сейчас вкладывают время и энергию в свои каналы на YouTube, будут иметь очень хорошие возможности, чтобы оставаться актуальными в будущем ».
Риза Лейк, старший вице-президент по партнерским отношениям с брендами в Архитекторы цифровых брендов, компания по управлению талантами для цифровых влиятельных лиц, соглашается с тем, что возможности для блоггеров выйти за рамки их первоначальных возможностей только растут. «Я вспоминаю шесть лет назад, когда мы впервые начали представлять таланты, а бренды и таланты в основном оставались в своих рядах: модные бренды хотели работать с модными влиятельными лицами, косметические бренды хотели работать с более традиционными бьюти-блогерами ", - говорит. "Но эти линии определенно размылись. Я думаю, что способ работы брендов с талантами действительно изменился, и они стремятся охватить разные аудитории с помощью такого типа контента. Все восходит к сторителлингу: как влиятельные лица создают значимые истории и могут делать это на YouTube? »
Несмотря на то, что список невелик, в модном пространстве есть несколько человек, которые годами выпускают видео и, таким образом, имеют фору с точки зрения размера аудитории и лояльности. Крисель Лим The Chriselle Factor насчитывает более 700 000 подписчиков, а ее самые популярные видео, в том числе «Мои 7 секретов ухода за кожей» а также «10 способов выглядеть выше», набрали более миллиона просмотров. Венди Нгуен Лукбук Венди, тем временем, может похвастаться более чем 650 000 подписчиков и несколькими сертифицированными вирусными видео на ее имя; «25 способов завязать шарф за 4,5 минуты» просмотрели более 38 миллионов раз. Поскольку аудитория YouTube, как правило, гораздо больше вовлечена в контент, чем подписчики в Instagram или читатели блогов, отмечает Лейк, эти цифры могут привести к выгодным сделкам.
Для новичков хитрость заключается в том, чтобы найти нишу, соответствующую их бренду, и дать фанатам возможность открыть для себя новые грани своей личности. Дженни Чиполетти из Марго и я всерьез запустила свой канал в 2016 году и обязалась публиковать как минимум одно видео в неделю, чтобы воспользоваться преимуществами алгоритма платформы. В отличие от более нестандартного контента, ее видео имеют редакционный характер: обычные серии - Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style и ее недавно запущенные закулисные видеоблоги. - и стилизованные изображения (большая часть из них была сделана, по ее словам, в импровизированной студии, которую она и видеооператор Тим и Ко создали в ее столовой благодаря окнам от пола до потолка).
«Я думаю, что как влиятельный человек очень важно держать руку на пульсе того, что будет дальше», - говорит она о том, почему каждую неделю уделяет каналу так много времени. "Вы хотите быть дальновидными. Instagram занимает особое место в наших сердцах, но мы все больше осознаем, что наши читатели хотят узнать нас на более личном уровне, и это достигается за счет видео."
Эта адаптивность, вероятно, станет решающим фактором, в котором блоггеры смогут построить прочную карьеру, особенно с учетом того, что цифровые гиганты все больше контролируют тип средств массовой информации, которые потребляет публика. «Facebook обладает огромной властью с точки зрения того, как люди потребляют контент», - объясняет Норд. "Итак, если они собираются продвигать видео, то вы говорите о сотнях миллионов людей каждый день, для которых видео становится большую часть их жизни, и фотографии становятся все менее частью их жизни, а чтение становится еще меньшей частью их жизни. жизни. Затем, как влиятельный человек, вам нужно оседлать волну этой тенденции и понять, что, хорошо, через пять лет идея чтения сообщения в блоге может оказаться безумной. Поэтому мне нужно перейти к видео только потому, что мир длинного письменного контента и фотографий быстро исчезает. По сути, оно растет или умирает ".
Важно также прислушиваться к отзывам читателей, и высококачественный контент YouTube не всегда может быть наилучшим образом подходящим для каждой аудитории. «Мы быстро поняли, что читатели предпочитают необработанное видео в реальном времени в Instagram Stories и Snapchat», - говорит Ариэль Чарнас из Something Navy, которая в прошлом месяце начала публиковать видео "SNTube" на своем канале. «Мы надеемся найти хороший баланс и иметь возможность предоставлять больше видеоблогов, которые позволят людям следить за днем из жизни». Открытость и откровенность отлично подходят для YouTube - просто посмотрите на десятки миллионов просмотров, которые набрали бьюти-влогеры, у которых раскрытый хронические прыщи или говорил о борьба за жизнь с инвалидностью - но они могут оказаться сложной настройкой для влиятельного человека, который построил карьеру на создании идеально скомпонованных фотографий одежды и создании доступного, но вдохновляющего образа.
Но, говорит Норд, дискомфорт может привести к большему успеху. «Очень легко взглянуть на модного влиятельного человека и почувствовать: ты не живешь в реальности. Вы просто получаете все это бесплатно, путешествуете по миру, останавливаетесь в пятизвездочных отелях. Возмущение легко начать строить. Но я действительно думаю, что YouTube - это шанс для влиятельных людей в сфере моды немного очеловечить себя и рассказать о своем прошлом, поговорить об их нынешней борьбе, и просто будьте в большей степени «личностью». Есть деловая причина быть более уязвимой, честной и открытой ».
Фото на главной странице: Виктор Бойко / Getty Images для Fenty Puma
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.