За 10 лет, прошедших с тех пор, как на YouTube впервые появился видеоблог о красоте, простые обучающие видео превратились из случайного хобби в одну из самых прибыльных форм ведения блога на сегодняшний день. Нет лучшего доказательства этого, чем Мишель Фан, бьюти-влогер из Бостона, которая опубликовала свое первое видео «Учебник по естественному макияжу» на YouTube в 2007. Спустя несколько лет, сотни миллионов просмотров и бизнес на 500 миллионов долларов, Фан официально возвестил движение бьюти-блогеры как бренды сами по себе. Публикация обучающих видеороликов о красоте - это не просто творческий выход; для некоторых это может означать выгодные рекламные сделки и добросовестность статус знаменитости.
Учитывая огромное количество видео уроки красоты Помимо своей непоколебимой популярности, эти «основные» видеоблогеры по-прежнему очаровывают как компании, так и аудиторию. Знакомые имена, такие как Фан, Ингрид Нельсин из Miss Glamorazzi и Таня Берр, представляют крупные косметические бренды, такие как Lancome или Maybelline, и часто получают соответствующую компенсацию. Но за последние несколько лет появилось нишевое сообщество видеоблогов о красоте, которое вместе с ними продает как продукты, так и экологическое послание. Эти «зеленые» видеоблогеры нового поколения отражают изменение приоритетов потребителей. Имеете ли вы в виду
полностью натуральные, экологически чистые или 100% органические продуктыклиенты стали больше заботиться о том, что они наносят на лицо. Хотя стало общеизвестным, что с точки зрения маркетинга термин "естественный" относительно бессмысленное утверждение Что касается продуктов, существует целая подгруппа профессионалов красоты в Интернете, которые твердо стоят за их использование.В авангарде движения стоит Альба Гарсия из SunKissAlba, которая может похвастаться 277 000 подписчиков в Instagram и более 600 000 подписчиков на своем канале YouTube под слоганом «Где красота Встречает здоровье ». Гарсия пропагандирует естественную красоту и набирает почти 500 000 просмотров таких видеороликов, как« 5 Everyday Curly » Прически ». Хотя изначально страница не была ориентирована на здоровье, видеоблогер сказала, что сменила фокус после того, как ее сыну поставили диагноз. с аутизмом. "Благодаря исследованиям и экспериментам с питанием и его связью с нашим разумом, телом и природой, мы обнаружила, что все, что помогло нашему ребенку улучшить его симптомы аутизма, может помочь и всем остальным ", - объясняет. «Так что я начала применять свое открытие к еде и ингредиентам для красоты, и я поняла, насколько вредны для здоровья мои средства по уходу за кожей. были. "Теперь Гарсия продвигает (и использует) косметические бренды только из натуральных ингредиентов, такие как Alima Pure, RMS Beauty и 100% Чистый.
Еще один популярный влогер (у которого более 287 000 подписчиков на YouTube) - Сара Нагель из Holistic Habits, которая запустила свою страницу как способ решения проблем со скином. "Я была в целостном путешествии, пытаясь вылечить мою кожу от сильных прыщей. Я обнаружила, что натуральные продукты / средства очень эффективны, будь то макияж, уход за волосами или кожей », - говорит она. «Я был очарован процессом создания видео, поэтому он сочетал в себе два моих самых больших увлечения: кино и целостную жизнь».
За последние несколько лет видеоблогер из Ванкувера завоевала поклонников в Интернете своими простыми практическими рекомендациями по всем вопросам, начиная с вытягивание масла использовать мед для мелирования волос. Она также ежемесячно снимает видеоролики о своих любимых продуктах, которые соответствуют определенным требованиям. «Я ищу вещи, которые на 100% натуральны, высокого качества, не тестируются на животных, и продукты должны работать». Как и в большинстве видеороликов о красоте, клипы здесь являются рекламными инструментами (со ссылками на покупку), но Нагель сказала, что цель ее канала - послать целостное сообщение зрители. «Конечная цель моих видео - вдохновить людей адаптироваться к здоровому образу жизни и в то же время развлечься», - объясняет она.
Кейт Мерфи из Осло, автор канала и блога Жить красиво, естественно, согласен. "Речь идет не о принуждении к чему-либо или о том, чтобы заставить людей чувствовать себя плохо из-за продуктов, которые они не осознавали вредными; речь идет об обучении и помощи людям в небольших изменениях в их жизни, которые положительно влияют на них ".
Несмотря на рост популярности зеленой красоты, даже у самых успешных влогеров подписчиков гораздо меньше, чем у их обычных бьюти-коллег. У большинства женщин, с которыми мы разговаривали, цифры колеблются в пределах сотни тысяч, в то время как некоторые известные влогеры любят Zoella или Бетани Мота, имеют более девяти миллионов подписчиков и более миллиона просмотров на одно видео. По словам Гарсии из SunKissAlba, даже сравнивать эти два сектора бессмысленно. «Конкуренция никогда не будет реальной, и я думаю, что для всех нас хватит места», - говорит она. "Мои числа зрителей / подписчиков - не то, что делает меня успешным; именно мои намерения и моя правда делают меня достойным быть здесь », - согласилась Сара Нагель. «Я также смотрю много неэкологичных пользователей YouTube, потому что мне нравятся их личности и видео (хотя я не обязательно использую продукты, которые они используют)».
Шиллинг продуктов для ваших онлайн-фанатов - важная часть зарабатывания денег на блогах. Но поддержка и обучение не обязательно должны быть взаимоисключающими - и последняя группа зеленых влогеров считает, что знать, что вы покупаете, так же важно, как знать, кто это продает.