Как один из крупнейших и самых бессовестных загрязнителей в мире, эта отрасль несет ответственность.
Не очень забавный факт о моде: бизнес по производству одежды, оборот которого составляет несколько триллионов долларов, является одним из крупнейших загрязнителей на планете. На самом деле в течение многих лет эксперты утверждали, что это вторая самая грязная отрасль в мире после ископаемого топлива. Хотя доказуемость этого конкретного утверждения была поставлена под сомнение в последний год или около того, ясно то, что мода определенно не идет на пользу матери-природе.
Каждый год миру угрожают миллиарды фунтов одежды, выбрасываемые на свалки, не говоря уже о использование синтетических волокон и ненужное чрезмерное потребление быстрой моды - и эти проблемы только ухудшение. Согласно Отчет за 2018 год от группы по экологической устойчивости Quantis, влияние моды на изменение климата увеличилось на 35 процентов в период с 2005 по 2016 год ", что обусловлено изменениями в используемых материалах, привычках потребления и производства локации ".
Но расточительность моды не ограничивается одеждой. Instagram наводнен изображениями приглашений людей на шоу, презентации и вечеринки, совсем недавно во время Неделя моды в Париже а также Неделя моды в Нью-Йорке: мужская, последний из которых длился до среды. Парадоксально, что подобные образы расточительности отрасли превозносятся в эпоху цифровых технологий, когда бренды якобы пытаются использовать устойчивые подходы к дизайну, чтобы создать более этичное будущее и уменьшить экологический ущерб, причиненный мода. В прошлом году люксовые бренды, такие как Gucci, Versace и Michael Kors все пообещали избавиться от меха; Магазин мужской уличной одежды Noah изо всех сил старается сократить количество отходов бумаги и упаковки
Билеты на показ мод уже давно стали символом отраслевой иерархии. Их получают только избранные, избранные для посещения шоу, в то время как только верхний эшелон брендов требует их для доступа на шоу. Эти приглашения могут варьироваться от толстых листов картонной бумаги с тиснением до рукописных билетов; в некоторых случаях это могут быть пляжные мячи, воздушные шары и кожаные рукава. В Неделя мужской моды в МиланеПоследний выпуск Dolce & Gabbana в июне этого года разослал своим гостям функциональный планшет, на котором воспроизводился видеоролик об их мужской одежде; Плейн Спорт прислал тюбик теннисных мячей; Prada отправила картонную коробку, которая при открытии оставила излишки упаковки.
Посетитель шоу фотографирует свое приглашение во время Недели моды в Париже. Фото: Эдвард Бертело / Getty Images
После шоу билеты не имеют никакой полезной цели, они предназначены для одной могилы: мусора. Их оставляют на скамейках в выставочных залах, чтобы от них избавились PR-компании. Однажды я обнаружил брошенный инвайт на мощеном дворе Сомерсет-Хауса, когда там много месяцев назад проходила Лондонская Неделя моды.
«Ни для кого не секрет, что эти приглашения просто выбрасываются в мусор огромными стопками, и это становится явным признаком ненужного излишеств в этой индустрии», - говорит Клара Чон, соучредитель Глава 2 Агентство, нью-йоркская компания по связям с общественностью. "Насколько можно красиво и продуманно оформить физическое приглашение и получить незабываемые впечатления, решив использовать электронные приглашения и билеты - одно из самых простых действий, которые мы можем сделать как отрасль, чтобы стать более устойчивой и сократить трата."
По состоянию на 2014 год, The World Count сообщил что 50 процентов отходов, производимых предприятиями, состоит из бумаги, а 93 процента бумаги поступает от деревьев. На показе мод это может означать приглашение, пресс-релиз и страницу с заметками о показе. Но согласно Statista, портал онлайн-статистики и исследований рынка, мировое производство бумаги и картона в 2014 году составило примерно 407 миллионов метрических тонн. Ни для кого не секрет, что наши деревья исчезают, и по множеству причин, включая биотопливо и добычу полезных ископаемых. По оценкам The World Count, к 2030 году у нас может остаться только 10 процентов тропических лесов, и все они могут исчезнуть за столетие. Это, конечно, представляет угрозу для человечества, так как каждое дерево способно снабжать кислородом трех человек.
Не только бренды, представленные на неделе моды, виноваты в продолжающемся использовании бумаги и спросе на нее. Существуют также модельные агентства, которые распространяют работы своих подписчиков с помощью портфолио или книг, которые каталогизируют редакционные и коммерческие работы моделей и рассылают кастинг-директорам для рассмотрения различных проекты. Как и приглашения, функциональная продолжительность портфолио настолько коротка, насколько актуальна модель, а их ценность в мире равна нулю. Даже успешные кандидаты могут обнаружить, что их портфолио выброшено в мусорную корзину.
Однако это постепенно начинает меняться - по крайней мере, для лондонского кастинг-директора Адама Хиндла, который работал с Кристофером Кейном, Марни и Роберто Кавалли.
Приглашения перед показом во время Недели моды в Париже. Фото: Паскаль Ле Сегретен / Getty Images
«Почти все портфолио сейчас отправляются и просматриваются в Интернете. Мне редко присылают печатные экземпляры модельных книг. У моделей обычно есть книга или iPad с соответствующим приложением, когда они посещают кастинг, поэтому я могу просматривать книги таким образом », - говорит Хиндл. «То, что мы почти всегда берем от моделей в качестве справки о том, что они присутствовали на кастинге, - это их модельная карточка или« составная карточка ». Обычно мы храним одни карточки, а другие утилизируем ».
Fashion несет ответственность за рассылку электронных видеороликов и пресс-релизов по электронной почте после выставки, вместо того, чтобы производить ненужные бумажные отходы, и делать это в ближайшее время. Редакторы и покупатели высокого уровня начинают публиковать призывы к действию в социальных сетях. В прошлом месяце Тед Стэнсфилд, цифровой редактор британского издания Другой человек, опубликовал открытое письмо в Twitter который гласит: "Уважаемые бренды / пиарщики, не могли бы вы прекратить использовать физические билеты на неделю моды?" Я только что получил ужасный пластик, который, честно говоря, разлагается около 450 лет. Это такая трата времени, а электронные билеты в любом случае намного лучше / практичнее ".
Конечно, безбумажная неделя моды может привести к некоторым осложнениям. Этот сдвиг может привести к увеличению числа подделок билетов в цифровом формате, что потребует более строгого доступа к объектам с фотографической идентификацией. Но некоторые бренды уже берутся за это, и Неделя моды в Нью-Йорке, в частности, уже стала широко безбумажной, перейдя на систему Launchmetrics. (Хотя многие участники по-прежнему вынуждены распечатывать штрих-коды, идентичные полученным по электронной почте, так что это еще не идеальная система.)
В преддверии показа Vetements Spring 2019 во время Недели моды в Париже посетители шоу получили печенье, а не бумажные приглашения. Фото: Эдвард Бертело / Getty Images
«У меня есть несколько брендов, которые решили отправлять приглашения на свои шоу и мероприятия исключительно в цифровом формате, чтобы уменьшить количество отходов и упростить регистрацию», - говорит Чон. "Я знаю, что некоторые бренды рассматривают физические приглашения как продолжение полноценного шоу - и это выбор каждого дизайнера бренда. и команду, но я не считаю это абсолютно необходимым ". Также есть стимул, что бренды сократят свои расходы на печать, почту и упаковка.
Для Главы 2 процесс показа уже почти полностью безбумажный. «От списков приглашенных и рассадки до рассылки информации и подтверждений - все делается в цифровом виде», - говорит Чон. «Нашим гостям также часто легче найти информацию о шоу на своих телефонах, чем искать приглашения на физическом носителе».
Статьи по Теме
Может ли более широкая организация, глава 2, служить здесь, в США, CFDA, начать с реализации политики по сокращению количества бумажных отходов на Неделе моды? CFDA уже работает над тем, чтобы сделать красную ковровую дорожку более зеленым пространством, как видно на Премия CFDA Fashion Awards 2018 в прошлом месяце: в партнерстве с Lexus и соучредителем Conscious Commerce Барбарой Берчфилд мероприятие декорации из источников и элементы меню «с заботой об окружающей среде», в том числе полностью экологичные стол. С повышенным вниманием к таким практикам, заботящимся об окружающей среде, возможно, безбумажная неделя моды действительно является будущим моды. Фактически, это уже началось: «Неделя моды в Нью-Йорке: мужская, которую выпускает CFDA, проходит безбумажно, и каждый сезон, мы ищем способы уменьшить наш углеродный след », - сказал президент и генеральный директор CFDA Стивен Колб по электронной почте.
Но, как известно, индустрия моды в целом, социальные изменения отстают на годы. (Политика по борьбе с мехом проводится почти через 40 лет после создания известных организаций по защите прав животных, таких как PETA, основанная в 1980 году.) Но сейчас нет времени, как настоящее. В июне Комитет по экологическому аудиту Палаты общин объявил, что он начал расследование с целью изучения экологических издержек производства. мода - более конкретно, чтобы изучить «углеродное воздействие, использование ресурсов и водный след одежды на протяжении всего ее жизненного цикла и поставок. цепь."
Возникает вопрос, а когда же стало модно уничтожать планету?
Фото на домашней странице: Ванни Бассетти / Getty Images
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.