Levi's разворачивает свою фестивальную кампанию с Хейли Бибер и Джейденом Смитом в условиях пандемии

Как и многие бренды, особенно те, которые привлекают молодых покупателей, Леви обычно выделяет немалое количество ресурсов в это время года на работу на музыкальных фестивалях, таких как Коачелла, где это одевает множество музыкантов, знаменитостей и влиятельных лиц в дополнение к проведению мероприятий. И теперь, когда этих фестивалей не может быть, компания адаптирует свой маркетинг для поколения, которое застряло дома.

Когда бренд снимал свою последнюю кампанию - звезда предыдущей кампании Хейли Бибер вместе с другом и товарищем "другом бренда" Джейден Смит - В центре внимания фестивальный сезон. Снимки, сделанные на открытом воздухе в солнечном поле в окружении пальм, мгновенно напоминают пустынные окрестности Коачеллы. Но вместо того, чтобы отбросить всю кампанию или просто выпустить ее из контекста, Levi's решила просто изменить обмен сообщениями.

«Изначально кампания была задумана как фестиваль; мы хотели показать молодых людей, которые сегодня воплотили дух поколения Z », - объяснила по телефону Джен Сей, директор по маркетингу Levi, по телефону в понедельник утром, в день запуска кампании. «Очевидно, что сейчас фестивалей нет, но когда мы посмотрели на контент, мы почувствовали, что он невероятно актуален, хотя в этом году мы не собираемся уезжать в пустыню». (Сей также написал

сообщение в личном блоге о кампании и о том, как она ориентируется в мире без фестивалей.)

Вместо этого бренд надеется, что изображения вызовут чувство юношеского оптимизма. "Когда я посмотрел на кампанию, и мы поговорили об этом, мы почувствовали, что она все равно найдет отклик у людей, если мы перевернем месседж с принципа« выходи и наслаждайся ». фестивали "в духе того, о чем все это - вовлечение, расширение прав и возможностей молодежи, празднование жизни, - что это все равно будет иметь актуальность", - отметил Сэй.

В возрасте 21 и 23 лет соответственно Смит и Бибер представляют демографическую группу, которую Levi's пытается привлечь, в дополнение к духу юношеского оптимизма и аутентичности, которую бренд хочет передать.

"Они просто воплощают такую ​​положительную энергию; они молоды, уверены в себе, они такие, какие есть », - сказал Сей. «Джейден, в частности, очень откровенно говорит о проблемах окружающей среды, и мы тоже этим увлечены. Они вместе с нашим брендом идеально подходят друг другу, особенно когда мы обращаем внимание на Поколение Z и привлечение молодых клиентов ».

На изображениях Бибер и Смит носят джинсовые обрезки, соответствующие фестивалю, куртки для дальнобойщиков, футболки и пуговицы с короткими рукавами; но поскольку некоторые говорят, что пот обгоняет деним в качестве одежды выбора американцев, Levi's говорит, что он больше ориентирован на распространение позитива, чем на продажу определенного продукта. Другая важная маркетинговая инициатива бренда на данный момент - 5:01.® Live, серия концертов в Instagram Live с участием таких крупных артистов, как Smith, Taco и Questlove - еще одно пример перераспределения ресурсов, которые иначе были бы потрачены на фестивальный сезон, а также поддержка художников и развлечение фанатов, которые не могут собраться прямо сейчас. (Говоря об Instagram Live, Levi's также будет жить с самими Бибером и Смитом в 4:00 по тихоокеанскому времени в понедельник.)

"Мы находимся в том же положении, что и другие бренды и компании: мы действительно делаем ставку на то, чтобы давать люди немного оптимизма и воодушевления в свое время, и для нас музыка - это то, как мы это сделали », сказал Сей. «Мы сосредоточены на этом больше, чем на любой традиционной кампании или жесткой продаже продукта. Сейчас невероятно трудные времена, и мы хотим давать людям немного света каждый день ».

Смотрите больше изображений из кампании в галерее ниже.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.