От Dye House до Melrose Place: Cotton Citizen - лейбл, за которым стоит следить

Ежедневно в клинике проходят лечение около 5000 единиц. Лос-АнджелесAmerican Dye House, премиум-класса джинсовая ткань крашение и тревожный объект для таких брендов, как J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin и другие. И в центре всего этого - 27-летний Адам Вануну, который вырос, экспериментируя с красочными химическими веществами, и возглавил семейный бизнес семь лет назад. Сегодня он продолжает традицию красильного дома никогда не срезать углы и разрабатывать специальные средства для стирки и обработки в соответствии с потребностями клиентов. "То, что мы здесь делаем, очень особенное, процедуры, которые мы предлагаем, и все остальное, поэтому я хотел попробовать семейные секреты и предлагаю их моему собственному бренду ", - говорит Вануну о происхождении своего побочного проекта, ставшего культовым. линия: Хлопковый гражданин.

Вануну запустил линию футболок в 2012 году эксклюзивно в Fred Segal, и он до сих пор разрабатывает все цвета красок и стирает коллекции мужской и женской одежды вручную. «Это действительно просто превратилось из одной футболки разных цветов в целый образ жизни; он превратился из одного розничного магазина в более 100 розничных магазинов », - говорит он о росте линии. Сейчас его продают Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue и другие. Он черпает вдохновение в дизайне у Кейт Мосс в 90-х и надеется в будущем расширить Cotton Citizen на товары для дома и детскую одежду.

Но вишенкой на вершине развития бренда до сих пор было открытие его первой торговой точки на Мелроуз Плейс в августе. 12, где он надеется, что покупатели почувствуют семейное чувство его бизнеса. Он, безусловно, будет отличаться от любого другого бутика на улице: помимо черно-белой основы, Vanunu выделит только один. цвет за раз на хорошо освещенной центральной стойке магазина, меняя ее каждые две-три недели, чтобы «люди оставались свежими». Сначала свежая мята зеленый.

Я поговорил с Вануну о ведении семейного бизнеса в 20 лет, о том, что отличает Cotton Citizen от других линий футболок и почему он до сих пор верит в обычные покупки. Читайте основные моменты нашего разговора.

Вы сразу из средней школы перешли на работу на полную ставку. Почему?

Это была досадная ситуация: когда я окончил школу, у моего отца диагностировали рак, и я вошел. Я всегда хотел прийти и присоединиться к семейному бизнесу, но у меня не было намерения делать это так рано, имея такую ​​возможность. И клиенты будут видеть меня, и они будут уважать меня из-за того, кем мы являемся в отрасли и кем был мой отец. Они поддержали бы меня и направили бы меня через определенные шаги, по которым вы действительно не можете пойти в школу. Затем, когда мой отец скончался, я взял на себя инициативу. Это произошло в возрасте около 20 лет.

Каким вы видите изменения в джинсовой индустрии за последнее десятилетие?

Вся индустрия изменилась. Все это изменилось от экстремальных, крупных брендов, которые были первопроходцами в отрасли в области продуктов и дизайна - вы говорящие бренды, такие как 7 [For All Mankind] или True Religion - именно они были первопроходцами семь или восемь лет назад. Он был повсюду, и продукт, в конце концов, был очень стандартным и очень простым. [Сейчас] люди хотят более прямых отношений с брендами, поэтому они не столько делают покупки в универмагах или розничных магазинах. Как только мы начали наблюдать такой сдвиг, вы должны пойти и создать более специализированный продукт. [Покупатели] хотят меньше обычных выстиранных синих джинсов. Им нужно больше подробностей.

Вы запустили Cotton Citizen четыре года назад. Как это произошло?

Я всегда хотел иметь свой собственный бренд, но всегда хотел делать что-то, что не [конкурировало бы] с моими клиентами. Я сказал: знаете что, позвольте мне открыть бренд футболок. Джинсы и футболки - это стиль жизни. Это продукт, который я знаю, как производить, я просто вошел в него и начал делать мужские и женские классические футболки. И это взлетело с этого.

Чем Cotton Citizen отличается от других линий футболок?

Мы действительно предлагаем одежду премиум-класса. Имея предприятие, на котором мы можем производить все самостоятельно, мы не срезаем углы. Мы проходим каждый шаг, необходимый для создания качественной одежды. Я подбираю ткань, стираю ее еще до того, как разрежу и прошью ее, чтобы вся усадка исчезла. Это очень важный этап, который большинство брендов даже не делают. И вдобавок ко всему, когда мы занимаемся красителями и обработками, мы придаем нашим цветам очарование. Стирает так, чтобы цвет не растекался и не выцветал, и оставался таким же насыщенным, как и в первый день, когда вы получили рубашку. Больше никто этого не делает. [Рубашки] вяжут в Каролине, все сделано в США, пряжа в США, прядение в США, все здесь есть. И действительно, это просто отличный 100-процентный хлопок.

Вы открыли первый розничный магазин бренда на Мелроуз Плейс в начале этого месяца. Почему это было важно для вас и как вы спроектировали пространство?

Вся концепция магазина заключается в том, чтобы иметь настоящий дом для бренда и место, куда люди могут войти и действительно получить истинное представление о том, что такое Cotton Citizen. Это место, куда я хожу всю свою жизнь, оно говорит о том, кто я есть. Само место было для меня очень важно. Я хотел, чтобы это было место, где я всегда рядом, где всегда рядом все, кого я знаю.

Обычная розничная торговля переживает сейчас тяжелые времена. Зачем инвестировать в такой формат?

Большую часть времени я не люблю что-то, если это не на мне. И я бы предпочел сделать это, не выходя из дома. Покупки в Интернете - это удобный аспект. Вот почему вы должны предложить этот опыт. Вы должны войти и почувствовать что-то другое. От создания пакетов для покупок до коробок и получения подарочной упаковки без всякой причины - это часть того, как мы хотим, чтобы вы чувствовали себя и присоединялись к нашей семье и к нашему сообществу. Я давно не чувствовал этого в магазине. Я должен был это сделать... Я хочу, чтобы люди приходили и относились к магазину определенным образом.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.