Компании, выпускающие спортивные товары, невероятно хороши в том, чтобы заставить меня покупать их вещи, чтобы превратиться в позднего олимпийского спортсмена. Или, если это не удастся, в некую трансцендентно крутую, контролируемую версию меня самого.
С его ползучей басовой линией, АдидасПоследнее рекламное объявление делает это легко. Но промо, в котором Рита Ора, Дэвид Бекхэм, Фаррелл Уильямс и баскетболист Дамиан Лиллард хочет передать еще одно, более острое послание: перестаньте быть одержимыми собственной славой.
Обыгрывая название обуви Superstar 1969 года, Уильямс и его коллеги обсуждают, что значит быть «суперзвездой».
«Если вы думаете, что суперзвезда стоит на сцене, заполняет стадионы и распродает концертные залы ...»
«Если вы думаете, что о суперзвезде говорят, оставайтесь актуальными ...»
«Если вы думаете, что суперзвезда - это люди, которые хотят знать, где вы находитесь, с кем вы, и читают о том, что вы ели на завтрак, или заботятся о том, что вы наденете на мероприятие…»
Фаррелл завершает это неизбежной изюминкой: «Тогда я не суперзвезда».
Теперь, конечно кто-то из менеджеров Риты Оры заботится о том, чтобы все хотели знать, что она ела на завтрак и с кем общается с, но мы собираемся не обращать внимания на ту часть, где знаменитости полностью являются частью Великой всемирной машины сплетен, чтобы просто сказать, что сообщение хорошее. Мы все могли бы немного меньше заниматься саморекламой в Instagram и стремиться немного меньше получать лайки, фавориты и репосты в пользу того, чтобы действительно делать то, что делает нас крутыми. Как сказал бы главный конкурент Adidas: просто сделай это.
Тот факт, что я пишу об этом, явно означает, что это каким-то образом попало в точку. Хорошая работа, Адидас. Это сработало.