Ray-Ban Wayfarers может быть основным продуктом хипстеров, но, как и бывшие фавориты субкультуры Кларки и шляпы дальнобойщиков, их популярность не имеет ничего общего с рекламой.
Теперь, когда набор сцен переходит к кошачьим глазам и Москотам, Ray-Ban, похоже, полон решимости сохранить неожиданный всплеск продаж.
На прошлой неделе компания - дочерняя компания Luxottica Group - провела масштабную кампанию по продаже солнцезащитных очков прямо на нескольких крупных станциях метро Нью-Йорка. Четыре известных производителя печати, в том числе Мэтт Мур и Aesthetic Apparatus, разработали постеры, вдохновленные новыми узорами Wayfarer за инициативу. Они выглядят хорошо. Но помогут ли они продавать больше солнцезащитных очков? Кто знает.
Мы понимаем: путники Ray-Ban живут в вечном цикле популярности типа пира и голодания. И, к несчастью для костюмов в Luxxotica, мы находимся в конце одного из тех праздников.
Но вот и хорошие новости: Ray-Ban вечны.
Дизайн Wayfarer важен с двух сторон: он ретро: он не менялся примерно за 60 лет. Однако в очках тоже есть что-то футуристическое: Ray-Bans были первыми пластиковыми солнцезащитными очками, и они были представлены. в то время, когда людям все еще доставляли глыбы льда для холодильников (старомодное слово для обозначения холодильник). В них есть что-то по-настоящему современное.
Путник застрял в пространственно-временном континууме. Он старый, но новый. Это знаковый, но не классический. Это модно, но это не пустяк.
Вот почему он может возвращаться, но никогда не может оставаться популярным в течение длительного периода времени. Путник - это, по сути, Марти МакФлай в Назад в будущее: Настолько странно трансцендентно, что оно не может существовать в какой-то один период времени дольше нескольких минут. И поэтому они должны оставаться, то набирать, то терять популярность, комфортно только в DeLorean. Предположительно.
Так что в конечном итоге не имеет значения, как часто Ray-Bans запускает рекламную кампанию или как скоро после последней возрождение мы решаем снова выкопать их из наших шкафов, или какой цвет или узор дебютируют следующий. Путники переживут всех нас, но хитрым способом, остановимся и начнем.
Таким образом они говорят, получать твои волосы зачесаны назад, а твои путники начесаны, детка.