В минувшие выходные я прилетел в Лас-Вегас вместе с 93 видеоблогерами и влиятельными лицами в Instagram, чтобы испытать то, что Benefit Cosmetics придумала как «BeneVegas». В Бренд, известный своей розовой, смелой и дерзкой упаковкой, хотел оказать влияние своим летним запуском новой линейки продуктов для бровей - и это ему удалось.
Вы спросите, зачем собираться в Вегасе? Джули Белл, исполнительный вице-президент Benefit по глобальному маркетингу, сказала нам, что, поскольку Вегас известен своей магией и преображением - и ваши брови - самая преобразующая черта вашего лица - это имело смысл для самого большого запуска компании в области бровей. Дата.
В то время как редакторы, находившиеся в поездке (в том числе и я), получили возможность заранее ознакомиться с продуктами, все влиятельные лица остались в неведении, чтобы удивиться утром. Итак, когда мы направились в театр, который был переоборудован, чтобы каждый мог сесть за свой персональный туалетный столик - полный с кольцевым светом, чтобы мы были хорошо освещены для # селфи на протяжении всего мероприятия - я знал, что мои брови будут хорошо освещены макияж.
Benefit уже зарекомендовал себя как популярное направление, но с этим запуском, на создание которого ушло три года, бренд стремится заявить о себе. Если вы не знали, у Benefit более 1800 бровей и восков по всему миру. 5 миллионов брови в год. Белл отметил, что классические продукты, благодаря которым Benefit стали такими известными (например, Gimme Brow и Brow Zings), останутся в коллекции, но были внесены новые улучшения оттенков, чтобы обновить их. Конечная цель Benefit с этой обширной линией бровей состояла в том, чтобы запустить полностью преобразующую коллекцию, которая работает во всем мире - с оттенками, которые были проверены на универсальность во всем мире.
Вот где появляются международные влиятельные лица: Белл добавил, что Benefit хотел собрать их в одном комнату, чтобы у них была возможность одновременно распространять информацию среди своих последователей по всему миру - от Груш Ачемаян (он же визажист Кардашьян), который родом из Армении, Линда Халлберг, популярный блогер и визажист из Швеции. Если вы не заметили тренд хэштега #BenefitBrows в социальных сетях, вы явно не следите за некоторыми из самых громких имен в бизнесе. Все, кто был в бизнесе, были там, в том числе такие большие парики, как Канди Джонсон, Джеффри Стар, Мэнни Гутьеррес и постоянно спорный TrendMood. Белл объяснил, что именно они делают товары «настоящими» и действительно могут «помочь людям понять наши продукты».
Ассортимент из девяти продуктов состоит из устойчивых к ошибкам оттенков, которые решают все проблемы с бровями, от простого имитации естественных бровей до ухода за непослушными волосами. Оттенки определяются числами, которые затем совпадают во всем диапазоне, поэтому, если вы занимаетесь «1» в одном продукте, вы остаетесь неизменными во всем. Что касается существующих продуктов для бровей, которые были обновлены, это Gimme Brow Eyebrow Gel (24 доллара США), который поставляется в новом оттенке и Brow Zings Eyebrow Shaping Kit (32 доллара США), который расширился до шести оттенков по сравнению с исходным три. Карандаши High Brow и High Brow Glow Highlighting Pencils (22 доллара США) были переработаны, чтобы сделать их более кремовыми для более гладкого нанесения.
Фото: Benefit Cosmetics
Из новинок в линейке больше всего впечатлил Ka-BROW! Крем-гель для бровей (24 доллара), самый надежный крем-гель, который я когда-либо попадал в руки - и он буквально не двигается с места. Есть также два карандаша для бровей: один метко назван Goof Proof Brow Pencil (24 доллара США), поскольку он предназначен только для приклеивания к вашим волосам, а не к коже. С другой стороны, у Precisely, My Brow Pencil (22 доллара США) есть ультратонкий наконечник, который поможет вам рисовать крошечные штрихи, чтобы заполнить любые оголенные участки и расширить брови, если вы натянули их воском или выщипнули слишком коротко.
Также есть новый хайлайтер для волос на бровях, называемый 3D-Browtones (24 доллара США), который легко наносится, как прозрачный гель для бровей. (Конечно, есть прозрачный гель для бровей под названием Ready, Set, Brow (24 доллара США), который фиксирует все на месте.) Мой любимый продукт из всех? BrowVo! Праймер-кондиционер (28 долларов США), который питает кожу и волосы на бровях, способствуя их росту, с помощью аппликатора с мягкими кончиками. Кроме того, он делает ваши брови более яркими для нанесения макияжа.
Впечатлил не только я: все продукты получили восторженные отзывы от тщательно отобранных влиятельные лица (которые, давайте посмотрим правде в глаза, создали печально известную "бровь Instagram"), чтобы вы знали, что они прошли жесткая толпа. Далал Алдуб, инстаграммер из Кувейта, у которого колоссальные 1,7 миллиона подписчиков, в шутку упомянул о стойкости Ka-Brow, сказав: «В Кувейте [так жарко] мы таем, так что это большой."
В продукты не запускаются до 24 июня, но теперь вы знаете, что нужно делать, чтобы получить брови калибра самых влиятельных мировых экспертов по красоте. Сначала вы услышали это здесь.
Раскрытие информации: пособие предоставило мне поездку и проживание для участия и освещения запуска.