Многие публикации переходят в аудиосферу.
Печать мертва или просто возрождается? Это вопрос, над которым все в медиаиндустрии уже некоторое время пытаются разобраться. Нет никаких сомнений в том, как цифровая сфера существенно повлияла на то, как мы воспринимаем наши новости и развлечения, но это не означает, что мы потребляем меньше средств массовой информации - на самом деле, мы, возможно, потребляем даже более. Подкаст недавно пережил возрождение, и многие теперь настраиваются на свою любимую подписку, когда долго едут на машине или убирают дом. Даже печатные издания разветвляясь в среду; Возможно ли, что журналы могут использовать подкасты, чтобы вдохнуть новую жизнь в свой контент?
Поскольку подписка на печатные издания с годами в целом сократилась, популярность подкастов неуклонно росла. По данным на 2016 год, 21 процент американцев в возрасте от 12 лет и старше сказали, что они слушали подкаст за последний месяц, что является большим увеличением по сравнению с 12 процентами в 2013 году, согласно отчету, опубликованному
Journalism.org. В том же отчете также говорится, что к прошлому году около трети американцев когда-либо слушали подкасты.Сара Мирк, ветеран мира подкастинга, вела Bitch Mediaподкаст "Попаганда«с 2013 года. "Честно говоря, люди любовь подкаст ", - говорит она. «По моему опыту, люди имеют более сильную и более личную связь с подкастом, чем со всем, что я пишу в Интернете или в печати. Я думаю, это потому, что прослушивание аудио - это очень интимный опыт - голоса прямо в ушах рассказывают мощные истории ».
Мирк говорит, что миссия «Попаганды» такая же, как и миссия Bitch Media в целом: обеспечивать и поощрять заинтересованные, вдумчивые, феминистские отклики на основные СМИ и поп-культуру. «В основе моей цели в сериале - рассказывать истории, о которых больше нигде не рассказывают, - чтобы делятся личными взглядами на поп-культуру, которые заставляют слушателей по-новому взглянуть на мир ", - сказала она. говорит. Большая часть цели подкаста - также выделить и отметить работу и идеи людей, которые часто не получить достаточно внимания, говоря о вещах, которые связаны с идеями женщин, цветных людей и ЛГБТК. сообщество. Иногда более эффектно рассказывать эти истории реальными голосами в аудиозаписи.
Есть много журналов, вроде Сука, у которых уже много лет есть подкаст (или несколько подкастов), в том числе ВРЕМЯ, мода, Шифер, Житель Нью-Йорка, Forbes, Здоровье мужчины а также Гламур. Печатные издания постоянно работают над тем, чтобы сделать их контент более доступным и интересным для читателей (или слушателей). «Мы хотим обращаться к людям, где бы они ни получали новости», - говорит Мирк. "Итак, если люди все больше и больше читают на своих телефонах, мы хотим, чтобы Сука удобный для мобильных устройств. Если люди читают свои новости на Facebook, мы хотим убедиться, что они видят наши заголовки на Facebook. А поскольку многие люди получают свои медиа через подкасты, мы должны убедиться, что достигаем людей с помощью подкастов. Это еще одна важная платформа для того, чтобы донести наши истории до людей, которые хотят их услышать и прочитать ». Около 10 000 количество слушателей на эпизод, Мирк говорит, что она получает более регулярные, положительные и убедительные отзывы о подкасте, чем о чем-либо еще. она делает.
Некоторые журналы в последнее время экспериментируют с подкастами, например Сущность а также Бюст. Сущности еженедельный подкаст "Да детка"началась в начале марта и проводится Кори Мюррей, Иоланда Сангвени и Чарли Пенн. "Идея возникла потому, что мы очень оживленная и увлеченная компания здесь, в Сущность и мы всегда обсуждаем всевозможные мнения о вещах; мы понимаем, что иногда эти мнения просто не могут соответствовать письменному слову ", - говорит Сангвени, директор по цифровому контенту в Сущность. "Сейчас мы живем в пору расцвета подкастов, поэтому подумали, что подкаст будет идеальным способом [помочь] Сущность читатели познакомятся с нашими редакторами, а также узнают чернокожих знаменитостей так, чтобы они, возможно, не узнали больше нигде ».
"Да, девочка" не только помогает читателям познакомиться с редакторами и знаменитостями на другом уровне, но и дает аудитории новый взгляд на мир. Сущность бренд. Сангвени объясняет, что с 46-летней историей журнала читатели часто думали о нем как о «моральном компасе» черной Америки, и иногда это может быть изолирующим фактором. "Мы хотим отказаться от этих представлений о том, что Сущность должно быть », - говорит она. "Сущность может быть вашей супер уважительной тетушкой, но в то же время может быть вашей лучшей девушкой ".
Бюст's подкаст "Poptarts"также был создан ранее в этом году Бюст сотрудники Эмили Ремс и Калли Уоттс. «Мы оба крупнейшие потребители поп-культуры здесь, в офисе, и это главная тема для разговоров между нами», - говорит Ремс. «Мы оба работаем вместе более 10 лет, и в основном то, что наши слушатели слышат в наших подкастах, - это то, что люди в Бюст офис слышит, о чем мы говорим все время ".
Они надеются, что их новый подкаст добавит новое измерение к опыту, который они дадут читателям. Бюст в течение многих лет, но они также надеются представить бренд людям, которые, возможно, никогда раньше не слышали о журнале. «Я являюсь потребителем как печатных СМИ, так и подкастов, и мне кажется, что они дополняют друг друга», - говорит Ремс. «Я что-нибудь прочитаю, а потом услышу, о чем говорят в подкасте, и эти интересы подпитывают друг друга».
Поскольку подкасты являются для читателей дополнительным способом получить интересные истории из своих любимых печатных изданий, это также могут помочь журналам стать полноценным брендом, а не просто тем, что вы подбираете. читать. Задолго до создания "Да, девочка" Сущность также перешла в другую сферу развлечений, создав ежегодный музыкальный фестиваль Essence Festival. «Это вызов для всех печатных изданий, потому что в наши дни ваш бренд не может просто жить между страницами», - говорит Сангвени. "Наш бренд оживает в Сущность Festival, и теперь существует новая среда, поэтому мы ставим перед собой задачу освоить эту новую среду - подкастинг - и это определенно то, что поощряется всеми брендами ».
Однако Ремс не обязательно считает, что подкастинг спасти полиграфическая промышленность настолько, насколько она будет привлекать потребителей средств массовой информации. «Я думаю, что заявление о том, что подкастинг может оживить печать, может быть несколько преувеличением. Но это может быть отличным комплиментом », - говорит она. Мирк также отмечает, что подкаст может быть хорошим дополнением к печати, потому что некоторым людям на самом деле легче сосредоточиться на истории, когда ее слушают. «Слушаю ли я во время поездки или готовя ужин, я гораздо больше сосредоточен на истории, чем при прокрутке веб-сайта», - говорит она. «Обычно, когда я просматриваю новости, у меня открыто с десяток вкладок; Я переключаюсь между Хранитель а также мою электронную почту и мою ленту в Твиттере. Но когда я слушаю подкаст, это только я и серия ».
С другой стороны, Мирк также считает, что как рассказчик она может лучше общаться с людьми через свой подкаст. «Моя цель как журналиста - всегда рассказывать истории, которые находят отклик у людей, - истории, которые они помнят и которые действительно меняют их представление о мире. Подкасты - это способ рассказывать именно такие истории, о которых люди действительно думают и принимают их близко к сердцу. Я думаю, что все больше и больше журналистов понимают, что подкасты - это очень личный способ рассказывать истории ».
Главное фото: Моника Шиппер / Getty Images
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.