Принц Чарльз и генеральный директор Yoox Net-a-Porter Group Федерико Маркетти в Лондоне. Фото: Генри Николлс - Пул WPA / Getty Images
Прошло чуть больше двух лет с момента слияния элитных сайтов электронной коммерции Yoox и Net-a-Porter создать мощный Группа Yoox Net-a-Porter (YNAP), и за это время компания из Милана преодолела ряд этапов, которые практически любой розничный торговец счел бы впечатляющими. В течение первого года продажи выросли почти на 31 процент, вскоре после привлечение капитала в размере 100 миллионов евро (около 113 миллионов долларов США) для расширения на Ближний Восток и подкрепленные потрясающими отрасль новостями этим летом, которые он принял политику без меха.
Но, пожалуй, наиболее амбициозным из всех явилось возвращение в июле 2016 года, когда YNAP объявила о своих планах по опередить онлайн-рынок предметов роскоши до 2020 г., большая часть которых зависела от ежегодного роста продаж на 17–20 процентов, по крайней мере, в следующие пять лет. Пока что все идет в ногу со временем, и 2017 год не изменился: за 12 месяцев, закончившихся 7 декабря. 31, предварительные продажи YNAP на конец года достигли 2,1 миллиарда евро (примерно 2,5 миллиарда долларов США), что на 11,8 процента больше, чем 1,87 миллиарда евро (2,2 миллиарда долларов США), о которых сообщалось в 2016 году; Между тем, его органический рост в 16,9 процента вполне укладывается в те цифры, которые YNAP впервые предложила в 2016 году, хотя бы на десятую долю процента меньше.
Однако наиболее многообещающим в этом конкретном отчете является то, что в такой тяжелый момент в истории розничной торговлиYNAP сообщила о росте по всем категориям и регионам: мультибрендовая сезонная чистая выручка выросла на 18,3%; чистая выручка в межсезонье по нескольким брендам выросла на 14,9%; и валовая стоимость товаров во флагманских онлайн-магазинах - на 20,8 процента.
Именно последнее - или онлайн-пользовательский опыт YNAP в целом - действительно произвел фурор: в 2017 году было зарегистрировано 842,2 миллиона посещений по сравнению с 715,5 миллионами годом ранее. В результате этих посещений было оформлено 9,5 млн заказов, что на 1,1 млн больше по сравнению с 8,4 млн в 2016 году, а в 2017 году - 3,1 млн активных клиентов (по сравнению с 2,9 млн в прошлом году).
Однако все эти хорошие новости не будут официальными до 6 марта, когда они будут одобрены советом директоров компании. Но на данный момент YNAP может быть уверен, зная, что он именно там, где он должен быть, чтобы достичь этой вехи 2020 года. Может, Найк (и свой восторженный пятилетний план) следует принять к сведению.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.